Apple et ChatGPT : Des avancées AI à quel prix pour les éditeurs ?

Voilà, lors de sa conférence annuelle pour développeurs, Apple a annoncé une vague de nouvelles fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle pour les utilisateurs de ses derniers appareils. Si ces développements mettent en avant de nouvelles façons d’utiliser l’IA générative, ils soulèvent également des questions sur leur impact potentiel pour les créateurs de contenu, les éditeurs et la découverte de contenus. Faisons un tour d’horizon de ce qu’Apple a dévoilé et des considérations plus larges à prendre en compte.

Intégration de ChatGPT par Apple

Au cœur de cette offensive AI d’Apple se trouve l’intégration de ChatGPT, le célèbre chatbot développé par OpenAI. En intégrant les capacités de ChatGPT à Siri, aux outils d’écriture système et aux fonctions de génération d’images, Apple rend l’IA générative plus accessible aux utilisateurs. Cependant, cette intégration a des implications qui vont au-delà de la simple commodité utilisateur.

Impact potentiel sur la visibilité et la découvrabilité du contenu

L’une des principales préoccupations est l’impact que l’IA d’Apple pourrait avoir sur la visibilité et la découvrabilité des contenus d’éditeurs au sein des applis et sur le web. Alors que Siri et d’autres fonctionnalités AI deviendront plus habiles à comprendre le contexte et à fournir des suggestions ciblées, il existe un risque que certains types de contenus ou sources soient privilégiés par rapport à d’autres. Cela pourrait affecter le trafic et les revenus des éditeurs en dehors de l’écosystème de partenaires privilégiés par Apple.

Selon les analystes, « l’intégration de ChatGPT pourrait créer un déséquilibre dans la découverte de contenus, favorisant certaines sources au détriment d’autres. »

Préoccupations concernant le contrôle et la transparence

Une dépendance accrue aux recommandations et à la curation de contenus pilotées par l’IA soulève des questions sur le niveau de contrôle et de transparence. Si les algorithmes d’Apple commencent à favoriser des types, formats ou sources de contenus spécifiques, cela pourrait créer un terrain inégal pour les éditeurs et limiter la diversité des informations accessibles aux utilisateurs. C’est préoccupant, compte tenu de l’échelle et de l’influence d’Apple dans l’industrie technologique.

Risque d’un écosystème fermé

Une autre conséquence potentielle des avancées AI d’Apple est la création d’un écosystème plus fermé et épuré. En fournissant aux utilisateurs des expériences hautement personnalisées et contextuelles, Apple pourrait involontairement les dissuader de sortir de son « jardin clos ». Cela pourrait limiter les opportunités pour les éditeurs et les marketeurs en dehors du cercle restreint d’Apple, car ils pourraient avoir du mal à gagner en visibilité et à atteindre les utilisateurs au sein de l’écosystème Apple. (D’un autre côté, pour les publiagents comme nous, ça peut ouvrir des perspectives intéressantes pour proposer nos services d’experts et aider les marques à se faire une place dans ce nouvel écosystème).

« L’intégration de ChatGPT pourrait renforcer la position dominante d’Apple sur le marché en créant un environnement encore plus fermé pour les utilisateurs », affirme un expert en IA.

Disponibilité des nouvelles fonctionnalités AI

Les nouvelles capacités AI d’Apple seront gratuites pour les utilisateurs. Les abonnés à ChatGPT pourront connecter leurs comptes pour accéder aux fonctionnalités premium. Une version bêta en anglais sera lancée cet automne pour les iPhone, iPad et Mac aux États-Unis, et d’autres langues et fonctionnalités seront déployées au cours de l’année prochaine. Pour accéder à ces fonctionnalités, vous aurez besoin d’un iPhone 15 Pro ou d’un Mac avec une puce M1 (ou plus récente).

Au fur et à mesure que ces fonctionnalités AI seront déployées auprès de millions d’utilisateurs à travers le monde, les éditeurs, créateurs de contenus et la communauté technologique devront suivre attentivement leur impact. Bien que les avancées AI d’Apple offrent sans aucun doute des possibilités passionnantes pour améliorer l’expérience utilisateur, elles doivent être abordées de manière critique. La façon dont l’IA d’Apple façonnera le comportement des utilisateurs et la découverte de contenus pourrait avoir des conséquences de grande envergure. En examinant attentivement les risques potentiels, l’industrie pourra œuvrer vers un avenir qui équilibre innovation et égalité des chances.