L’IA, une menace pour l’emploi des professionnels de la Technical SEO ? Pas vraiment selon cette étude

Eh oui, l’intelligence artificielle générative a encore frappé et cette fois, c’est au tour des professionnels de la Technical SEO d’être passés au crible. Le

State of Technical SEO Report 2024

, une étude réalisée par Aira et la communauté Women in Tech SEO, se penche sur la perception de la menace que représente l’IA pour la sécurité de l’emploi dans ce domaine. Spoiler alert : les SEOs techniques ne semblent pas vraiment inquiets (pour l’instant).

Les professionnels de la Technical SEO ne se sentent pas menacés par l’IA

Mesdames et messieurs, le verdict est tombé :

64% des répondants ne sont « pas du tout » inquiets

quant à l’impact de l’intelligence artificielle sur leur emploi. Rien que ça ! Alors que le débat fait rage sur l’IA et son potentiel « destructeur d’emplois », les SEOs techniques semblent plutôt sereins (ou du moins, ils en donnent l’impression).

Cela ne veut pas dire que personne n’a soulevé un sourcil face à cette déferlante d’intelligence artificielle. En effet, 30% des répondants travaillant en interne et 33% des freelances ou agences se disent « un peu inquiets ». Quant aux vraiment stressés, ils ne représentent que 6% chez les in-house et 3% chez les indépendants. Pfiou, on respire !

Mais pourquoi une telle sérénité face à l’IA ? Roxanna Stingu, Head of Search & SEO chez Alamy, nous éclaire :

« Si ces inquiétudes ne sont pas dénuées de fondement, il est crucial que les dirigeants d’entreprise reconnaissent que l’IA n’est pas un substitut universel aux employés humains. Dans le domaine du SEO en particulier, l’application nuancée du bon sens est essentielle – une qualité que l’IA n’a pas encore maîtrisée. »

Traduction : l’IA ne peut pas (encore) remplacer le côté humain et la nuance nécessaire au travail de SEO technique. Bien joué, les robots ne nous ont pas (complètement) remplacés !

Google SGE, une menace plus sérieuse pour les SEOs techniques ?

Cependant, si l’IA générative ne semble pas trop inquiéter les professionnels de la Technical SEO, il y a un autre sujet qui les préoccupe davantage :

70% des répondants s’inquiètent de l’impact de Google Search Generative Experience (SGE) sur les résultats de recherche organiques.

Eh oui, Google a décidé de se lancer dans la course à l’IA avec son tout nouveau SGE. Et les SEOs techniques ne cachent pas leurs craintes quant à l’impact que cela pourrait avoir sur leur travail. Natasha Burtenshaw-deVries, directrice de la croissance organique chez Flywheel Digital, résume bien la situation :

« Je suis constamment partagée sur le niveau d’inquiétude que je ressens. Tout dépend de la façon dont ce déploiement se fera et de la réaction des utilisateurs lambda, car jusqu’à présent, la plupart des commentaires proviennent des early adopters de la communauté tech et SEO, qui ne sont pas vraiment représentatifs de l’utilisation grand public. »

En clair, l’incertitude règne autour de SGE et de ses conséquences sur le référencement organique. Une chose est sûre, les SEOs techniques garderont un œil vigilant sur les prochains développements de Google.

L’IA bouleverse la planification et les roadmaps SEO

Si les professionnels de la Technical SEO semblent relativement sereins concernant l’impact de l’IA sur leur emploi, ils n’en sont pas moins contraints de s’adapter. En effet,

80% des répondants (in-house, agences et freelances) ont dû modifier leur planification et leurs roadmaps SEO

en raison des développements liés à l’IA.

Ceux qui ont un peu modifié leur planification

Dans le détail, 59% des répondants affirment avoir « un peu » modifié leur approche. Qu’est-ce que cela signifie concrètement ? Eh bien, on peut imaginer qu’ils aient intégré certains outils d’IA ou de machine learning (ML) dans leur workflow, comme :

Voilà, grâce à l’IA, les SEOs techniques peuvent gagner un peu de temps sur ces tâches répétitives et se concentrer sur des aspects plus stratégiques. Mais attention, l’IA n’est qu’un outil d’assistance, il faut toujours garder un œil critique sur les résultats obtenus (petit clin d’œil à Roxanna Stingu).

Ceux qui ont beaucoup modifié leur planification

Et que dire des 21% de répondants qui affirment avoir « beaucoup » modifié leur planification SEO ? Eh bien, on peut imaginer qu’ils ont complètement revu leur copie en intégrant l’IA de manière plus profonde dans leur stratégie. Peut-être ont-ils développé leurs propres outils maison ou opté pour des solutions plus poussées que de simples générateurs de contenu ou de métadonnées.

Quoi qu’il en soit, une chose est sûre : l’IA a bel et bien chamboulé les habitudes des SEOs techniques. Et si certains s’adaptent en douceur, d’autres font une véritable révolution dans leur façon de travailler.

Les autres conclusions de l’étude

Avant de conclure, voici quelques autres conclusions intéressantes de cette étude :

• 85% des répondants ne considèrent pas ChatGPT comme une menace pour Google.

  Malgré l’engouement autour de ce chatbot, les professionnels de la Technical SEO ne semblent pas voir en lui un concurrent sérieux pour le moteur de recherche numéro un.

• 70% ne croient pas que Bing puisse rivaliser avec Google.

  Même son de cloche pour le moteur de recherche de Microsoft. Malgré les efforts pour l’intégrer avec ChatGPT, les SEOs techniques restent sceptiques quant à sa capacité à détrôner Google.

En conclusion, l’IA n’est pas (encore) une menace pour l’emploi des SEOs techniques

Au final, cette étude semble démontrer que les professionnels de la Technical SEO ne voient pas (encore) l’intelligence artificielle comme une menace directe pour leur emploi. Cependant, ils sont conscients que cette technologie va bouleverser leurs méthodes de travail et leurs habitudes. Certains s’adaptent en douceur, d’autres font une révolution complète dans leur approche.

Quant aux véritables inquiétudes, elles se tournent plutôt vers les développements de Google, notamment avec son Search Generative Experience (SGE). Les SEOs techniques restent vigilants et attentifs aux impacts que cela pourrait avoir sur leur travail et les résultats de recherche organique.

Une chose est sûre, l’IA n’a pas fini de secouer le monde du SEO. Mais comme l’a si bien dit Roxanna Stingu, l’humain reste indispensable avec son bon sens et sa nuance. Alors, chers SEOs techniques, restez zen et continuez à apporter votre touche humaine à vos stratégies SEO. L’IA ne sera (pour l’instant) qu’un outil de plus dans votre boîte à outils !