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Des résultats de recherche plus visuels et informatifs
Voilà, Google poursuit ses efforts pour rendre les recherches plus visuelles et intuitives. La firme de Mountain View déploie actuellement des mises à jour pour Lens et Circle to Search, ses outils permettant de rechercher à partir d’images ou de captures d’écran. Et la nouveauté, c’est l’arrivée de liens web supplémentaires, d’infos tirées des panneaux de connaissances et même des tout nouveaux aperçus d’IA dans les résultats.
« Nous avons élargi le type de résultats que vous pouvez obtenir avec Lens et Circle to Search », a annoncé Rajan Patel, le VP Engineering chez Google. Un changement plutôt sympa, qui devrait faciliter la navigation et l’accès à l’information. (Enfin, si on arrive à s’y retrouver dans tout ce foisonnement de données. 😅)
Google Lens dévoile plus de détails
Prenons un exemple concret avec Google Lens. Désormais, si vous recherchez une photo d’un monument célèbre avec cet outil, les résultats afficheront un panneau de connaissances complet ainsi que des liens web, comme si vous aviez tapé le nom du bâtiment directement dans la barre de recherche.
Rajan Patel a partagé cette démonstration : « Si vous recherchez une photo d’un monument avec Lens, les résultats incluent désormais un panneau de connaissances et des liens web sur ce lieu, comme si vous aviez cherché le nom du bâtiment lui-même. »
Un vrai plus pour les utilisateurs qui pourront en apprendre davantage sur les lieux représentés sur leurs photos. Mais également pour les sites web, qui auront plus de chances d’apparaître dans ces résultats enrichis s’ils proposent les meilleures informations sur le sujet recherché.
Plus de diversité dans les résultats
Patel a également promis que ces améliorations seront déployées pour d’autres catégories dans les semaines à venir. « Vous verrez bientôt plus de mises à jour pour les résultats des requêtes visuelles, notamment des filtres pratiques pour différents types de contenu, comme ceux que vous avez déjà pour les recherches textuelles », a-t-il écrit.
On devrait donc avoir droit à une plus grande diversité de résultats, avec la possibilité de filtrer par type de contenu (images, vidéos, articles, etc.). De quoi répondre à un éventail encore plus large de requêtes.
Circle to Search se renforce aussi
Google ne s’est pas contenté de booster Lens. Circle to Search, l’outil permettant de dessiner des cercles ou des zones d’intérêt sur une image ou une capture d’écran pour affiner sa recherche, a également été renforcé.
Une fonctionnalité qui pourrait s’avérer très utile pour les spécialistes du marketing souhaitant analyser la concurrence ou un nouveau produit. En encerclant des éléments précis sur un site web concurrent, ils obtiendraient des renseignements approfondis sur ces derniers.
Selon Rajan Patel, « En élargissant les types de résultats affichés, nous donnons à plus de sites web la possibilité d’apparaître et d’obtenir des clics, s’ils ont les meilleures informations pour répondre à cette requête visuelle. »
Les aperçus d’IA, une nouvelle source d’informations
Parmi les nouveautés apportées par cette mise à jour, on trouve également les fameux aperçus d’IA (AI Overviews en anglais). Développés par l’équipe d’IA de Google, ces aperçus synthétisent et résument des sujets complexes de manière claire et concise. Idéal pour se faire une idée rapide sur un sujet avant d’approfondir ses recherches.
Bref, que vous cherchiez des infos sur un lieu touristique, un jeu vidéo ou un sujet plus complexe, Google se donne les moyens de vous fournir des résultats toujours plus riches et pertinents. Un petit pas de plus vers une expérience de recherche véritablement multimodale.
L’importance pour les spécialistes du marketing
Pour les spécialistes du marketing, il est crucial de bien comprendre ces nouvelles fonctionnalités et leur impact potentiel sur le référencement naturel. Avec ces mises à jour, les requêtes visuelles vont prendre de plus en plus d’importance, ouvrant de nouvelles opportunités pour les sites web optimisés en conséquence.
Votre présence dans les panneaux de connaissances, les résultats enrichis et les aperçus d’IA pourrait bien devenir un atout majeur pour attirer du trafic qualifié. Il faudra donc adapter vos stratégies SEO en conséquence, en misant sur un contenu riche et visuellement attrayant, capable de répondre efficacement à ces nouvelles formes de recherche.
