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Voilà, les Search Engine Land Awards 2024 approchent à grands pas ! Cette prestigieuse compétition annuelle récompense l’excellence dans le domaine du marketing digital. Mais comment se démarquer parmi toutes les candidatures talentueuses ? Pas de panique, nous avons interrogé les juges en personne pour vous révéler leurs conseils d’initiés. (Vous pouvez nous remercier plus tard 😉)
L’art de raconter une histoire convaincante
Commençons par les mots d’Amy Hebdon, fondatrice de Paid Search Magic. Selon elle, la clé d’une candidature réussie réside dans la structure narrative. Eh oui, une histoire bien ficelée peut faire toute la différence ! Amy vous conseille d’organiser votre soumission en trois parties distinctes : « Avant », « Pendant » et « Après ».
« Structure your submission as a story with three main parts: ‘Before’, ‘During’, and ‘After’. Begin by outlining the initial challenges (‘Before’), then detail your marketing strategy and actions (‘During’). Finally, showcase the outcomes and improvements (‘After’). »
Bref, commencez par dépeindre les défis initiaux, puis détaillez votre stratégie marketing et ses actions concrètes, et enfin, mettez en lumière les résultats obtenus. N’oubliez pas d’inclure des images et des visualisations de données pour illustrer clairement cette transformation du « Avant » au « Après ». Comme le dit Amy, « juste montrer une amélioration ne suffit pas, nous voulons voir l’histoire dans son intégralité ».
Objectifs, stratégies et résultats tangibles
Melissa Mackey, directrice de Paid Search chez Compound Growth Marketing, insiste sur l’importance de définir clairement les objectifs de la campagne et d’expliquer comment votre travail a permis de les atteindre, voire de les dépasser. Pfiou, pas de pression alors !
« Clearly state the objectives of the campaign, and how your work helped to achieve and exceed objectives. Include details on your strategy, out-of-the-box tactics, and any tests you tried – and the results. »
Melissa recommande également d’inclure des détails sur votre stratégie, les tactiques innovantes que vous avez mises en œuvre, ainsi que les tests que vous avez réalisés. Et bien sûr, n’oubliez pas de présenter les résultats obtenus. Comme elle le souligne, les visualisations de performance , telles que les graphiques, peuvent vraiment faire ressortir votre travail du lot.
La preuve par les chiffres et les captures d’écran
Barry Schwartz, rédacteur en chef de Search Engine Land, a un conseil simple mais essentiel : « Evidence; charts, analytics, screenshots. » En d’autres mots, n’ayez pas peur de montrer les preuves tangibles de votre succès, que ce soit sous forme de graphiques, de données analytiques ou de captures d’écran. Les juges veulent voir les chiffres, pas juste des affirmations vagues.
Logique, créativité et innovation
Sara Taher, responsable SEO chez Digital Sisco, attire notre attention sur deux aspects cruciaux : la logique et le raisonnement derrière votre approche, ainsi que la créativité et l’innovation. Selon elle, une démarche bien pensée et une durée de campagne raisonnable (idéalement pas plus de 12 mois) sont des éléments clés.
De plus, elle encourage à mettre en avant toute approche créative ou tout obstacle surmonté avec succès. Après tout, c’est ce genre de détails qui font la différence et captive l’attention des juges. N’ayez pas peur de sortir des sentiers battus !
Expliquer les « pourquoi » et innover
Navah Hopkins, évangéliste de marque chez Optmyzr, insiste sur l’importance d’expliquer les raisons qui sous-tendent vos actions. Selon elle, « les deux principales caractéristiques que partagent toutes les candidatures primées sont qu’elles expliquent les ‘pourquoi’ derrière les ‘comment’, et qu’elles apportent les preuves (données pour étayer les allégations). »
Navah souligne également que si vous ne pouvez pas partager les données derrière votre candidature (budgets, revenus, etc.), vous vous mettez dans une position défavorable et risquez de gaspiller vos frais d’inscription. Alors n’hésitez pas à innover et à vous démarquer en faisant preuve de réflexion originale.
Attention aux détails et preuves concrètes
Celeste Gonzalez, stratège SEO chez RicketyRoo, insiste sur l’importance d’être minutieux dans votre candidature. Selon elle, « le meilleur conseil que je puisse offrir aux candidats est d’être attentif aux détails. Décrivez clairement les actions spécifiques que vous avez mises en œuvre pour obtenir vos résultats et étayez vos succès par des données et des preuves concrètes. »
Bref, n’ayez pas peur de mettre en avant vos réalisations, tout en démontrant les méthodes efficaces que vous avez utilisées pour vous démarquer. Les juges veulent voir à la fois les résultats et le cheminement qui y a mené.
Projets novateurs et données approfondies
Olya Ianovskaia, fondatrice et consultante principale chez MycoMinds SEO, recherche des projets qui « ouvrent de nouvelles voies avec des approches innovantes en SEO, et qui sont étayés par des données et des analyses détaillées à chaque étape. »
Voilà un défi de taille : présenter des initiatives véritablement novatrices dans le domaine du référencement, tout en fournissant des preuves chiffrées et une analyse approfondie pour soutenir vos affirmations. Si vous parvenez à combiner créativité et rigueur, vous aurez de bonnes chances d’impressionner les juges.
Cohérence et représentation graphique
Enfin, Anu Adegbola, rédactrice spécialisée dans les médias payants chez Search Engine Land, insiste sur l’importance de la cohérence et de la représentation visuelle des résultats. Selon elle, « assurez-vous que les mesures que vous citez dans les prémisses et les objectifs de votre candidature correspondent aux résultats. Si vous mentionnez que le but était d’améliorer les revenus et le CPA, parlez clairement de la façon dont ces mesures ont été améliorées dans un scénario avant/après. »
Et pour aller plus loin, Anu recommande d’inclure une représentation graphique de la période de test avant et après. C’est un moyen supplémentaire de mettre en évidence vos accomplissements de manière claire et convaincante.
Voilà, vous avez désormais tous les conseils des juges pour briller aux Search Engine Land Awards 2024 ! Alors, n’attendez plus et lancez-vous dans la préparation d’une candidature mémorable. Bon courage à tous, et que le meilleur gagne ! 🏆
Résumé / TL;DR
- Structurez votre candidature comme une histoire en 3 parties : défis initiaux, stratégie, résultats
- Définissez clairement les objectifs et comment votre travail les a atteints
- Fournissez des preuves tangibles : graphiques, analyses, captures d’écran
- Mettez en avant la logique, la créativité, l’innovation et expliquez les « pourquoi »
- Présentez des méthodes uniques, des projets novateurs appuyés par des données détaillées
- Assurez la cohérence et une représentation graphique claire des résultats
