Google clarifie l’impact des mots-clés de marque sur le référencement : mythe ou réalité ?

Pfiou, c’est le genre de débat qui peut faire chauffer les esprits dans le monde du référencement naturel (SEO). Récemment, un échange animé a eu lieu sur Twitter concernant l’utilisation de mots-clés de marque dans les articles. Certains experts affirmaient qu’ils pouvaient nuire au classement, tandis que d’autres n’y voyaient aucun problème. Au milieu de cette cacophonie, Google a finalement apporté des éclaircissements bienvenus. Préparez-vous à découvrir la vérité !

Un créateur de contenu interpelle Google

L’échange a débuté lorsque Jake Boly, un créateur de contenu, a demandé pourquoi ses articles uniques se classaient systématiquement aux pages 3-4 des résultats de recherche. Il a émis l’hypothèse que la présence de termes de marque (comme « new balance ») dans ses titres pourrait en être la cause.

Jake, fais-moi confiance, c’est le mot « new balance » qui pose problème. N’espère pas atteindre la première page avec du contenu de marque tierce.

C’est ainsi que Taleb Kabbara, un professionnel du SEO, a lancé le débat en affirmant que mentionner des mots-clés de marque pouvait effectivement nuire au référencement. Selon lui, après avoir audité des douzaines de sites, il a constaté des impacts négatifs liés à ce type de mots-clés.

Google rétablit la vérité

Face à ces allégations, le porte-parole de Google en charge de la liaison avec les moteurs de recherche n’a pas tardé à réagir. Dans une réponse détaillée, il a catégoriquement réfuté ces affirmations :

Non, vous ne devriez pas avoir peur de mentionner le nom de la marque d’un produit que vous examinez. C’est littéralement ce que les lecteurs attendent de vous, et nos systèmes visent à récompenser le contenu utile pour les lecteurs.

Le représentant de Google a expliqué qu’écrire un avis sans mentionner le produit examiné serait contre-intuitif. Il a insisté sur le fait que les systèmes de Google cherchent à trouver et à classer le contenu véritablement utile pour les utilisateurs, indépendamment de l’utilisation de termes de marque.

Un exemple concret apporté par Google

Pour étayer son propos, le porte-parole a fourni un exemple concret issu d’une recherche sur « new balance minimus tr v2 review ». Il a souligné que le résultat principal pour cette requête n’était pas issu d’une grande marque, mais d’un rédacteur indépendant. Cela démontre que Google peut classer du contenu pertinent et utile, même s’il provient d’un petit acteur et contient des mots-clés de marque.

Google réaffirme les bonnes pratiques

Lorsque Mike Hardaker a partagé un conseil reçu concernant la perte de classement pour les mots-clés de marque, le porte-parole de Google a répondu sans détour : « Ouais, ne faites pas ça », réaffirmant ainsi sa position contre l’évitement des termes de marque dans le contenu.

En fin de compte, cet échange clarifie un malentendu et rappelle aux créateurs de contenu de se concentrer sur la qualité et l’utilité pour les lecteurs, plutôt que d’essayer de tricher en évitant certains termes. (Hé oui, Google est malin et ne se laisse pas berner si facilement !)

Conseils pour les éditeurs et créateurs de contenu

Au lieu de vous inquiéter des mots-clés de marque, concentrez-vous sur la création de contenu de qualité, pertinent et utile pour vos lecteurs. N’ayez pas peur de mentionner les noms de marque lorsque cela s’avère nécessaire, comme dans les avis de produits. Google récompense le contenu authentique et adapté aux attentes des utilisateurs, peu importe les termes utilisés.

Bref, écrivez pour vos lecteurs et non pour les moteurs de recherche. C’est la meilleure stratégie pour obtenir un bon classement sur le long terme. (Et n’oubliez pas d’y ajouter une touche d’humour, ça ne fait jamais de mal !)