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Google durcit sa politique contre l’abus de réputation de sites : quelles conséquences pour les grands sites d’information ?

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Temps de lecture : 3 minutes

Google frappe fort contre les contenus de mauvaise qualité

Eh oui, Google n’a pas froid aux yeux et attaque frontalement un problème qui mine la qualité de ses résultats depuis un moment : l’abus de réputation de sites. En clair, il s’agit de contenus de piètre qualité, produits par des tiers et hébergés sur des sites de confiance dans le but de profiter de leur autorité en matière de référencement. Un peu comme si je publiais des avis sur les crédits à la consommation sur le site de Harvard. Pas très malin, vous en conviendrez.

Google a indiqué aujourd’hui qu’il commençait à appliquer cette politique, les premières victimes n’étant autres que des mastodontes comme CNN, USA Today, Fortune et LA Times.

Concrètement, les sous-domaines et sous-dossiers de ces sites qui hébergeaient des répertoires de codes promo se sont fait complètement déréférencer des résultats de recherche. Le but ? Éviter que les internautes ne tombent sur ces contenus peu fiables en pensant bénéficier de l’expertise et de la crédibilité de ces grandes marques médiatiques.

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Des mesures pour rétablir la confiance des internautes

Pfiou, Google prend les choses vraiment au sérieux sur ce coup-là. Mais d’un autre côté, on ne peut que s’en réjouir. Qui n’a jamais pesté en tombant sur un contenu bidon malgré les bonnes intentions affichées par un site réputé ? C’est à dégoûter de faire des recherches en ligne.

Ce nouvel effort pour assainir les résultats de recherche fait suite à de nombreuses plaintes d’internautes déçus, voire trompés, par ces contenus dont la seule raison d’être est de générer du trafic et des clics publicitaires. Faut vraiment être sacrément gourmand pour envisager de tirer profit de sa notoriété au détriment de l’expérience utilisateur. Bravo à Google d’avoir compris que ça ne pouvait plus durer.

Qu’est-ce que l’abus de réputation de sites exactement ?

Selon la définition de Google, il y a abus de réputation de sites dès lors que :

  • Du contenu est produit par des tiers dans le seul but d’améliorer son référencement
  • Ce contenu est hébergé sur un site tiers réputé, sans réel contrôle du propriétaire
  • L’intention manifeste est de manipuler les résultats de recherche

Cela ne concerne évidemment pas le contenu publicitaire ou le contenu sponsorisé classique, à condition qu’il soit clairement identifié comme tel et qu’il réponde aux attentes des visiteurs réguliers du site.

Comment se prémunir de ce genre de sanctions ?

La meilleure façon d’éviter les foudres de Google est de rester vigilant sur la provenance et la qualité des contenus hébergés. En gros, si vous louez de l’espace à des tiers pour accueillir leur contenu, assurez-vous qu’il corresponde bien à votre ligne éditoriale et qu’il apporte une réelle valeur ajoutée à vos lecteurs.

Sinon, ce sera tout simplement du spam aux yeux de Google. Ah, et dernière précision de taille : ces pénalités manuelles sont déjà en vigueur, les actions algorithmiques pour détecter automatiquement ce type d’abus arriveront dans un second temps. Une sage décision qui laisse le temps aux sites de se mettre aux normes.

Google estime que trop de sites dits « de confiance » ont jusqu’ici abusé de leur notoriété en hébergeant n’importe quoi. Il était temps de remettre de l’ordre.

Et après, qu’est-ce qui vous attend ?

Cette politique, aussi louable soit-elle, risque d’avoir un sacré impact sur le trafic de nombreux sites. Il va falloir revoir un peu les sources de revenus et les deals avec les annonceurs.

Mais n’ayez crainte, il existe plein de moyens de monétiser un site tout en respectant les nouvelles directives de Google. Le branded content, par exemple, est une excellente alternative pour accueillir du contenu tiers de qualité en toute légalité (pour peu qu’il soit déclaré comme tel, évidemment).

Au final, cette nouvelle donne va obliger les sites à être plus vigilants, plus transparents, et surtout à reconquérir la confiance de leurs lecteurs. Une perspective plutôt réjouissante, vous ne trouvez pas ? Sur le long terme, ce sont les vrais bons contenus qui vont émerger et tout le monde y gagnera : les internautes, les annonceurs, les éditeurs, et même les moteurs comme Google.

Le mot de la fin

Alors oui, les premières semaines risquent d’être un peu chaotiques. Mais gardons à l’esprit que cette épuration des résultats de recherche était plus que nécessaire. Trop de sites, y compris de grandes enseignes réputées, en avaient pris l’habitude. Il était grand temps que Google remette les pendules à l’heure et rétablisse un peu d’ordre dans ce joyeux bazar.

Après tout, n’est-ce pas la promesse fondamentale des moteurs de recherche ? Nous guider vers les meilleurs contenus, quels que soient nos questionnements ? À nous, professionnels du Web, de jouer le jeu en proposant une réelle valeur ajoutée à nos lecteurs. Rien que ça !

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