Google lance de nouveaux formats publicitaires visuellement immersifs sur YouTube, Discover et Gmail

Eh bien, préparez-vous à être immergés dans un univers publicitaire encore plus visuel ! Durant la Google Marketing Live 2024, la firme de Mountain View a dévoilé de nouveaux formats pubs ultra-immersifs qui vont débarquer prochainement sur YouTube, Discover et Gmail. Le but ? Propulser les campagnes publicitaires dans une nouvelle dimension visuelle époustouflante, pour booster la demande et les conversions. Let’s go !

YouTube Shorts se la joue TikTok pour séduire les annonceurs

La grosse nouveauté, c’est l’arrivée de tout un panel de nouveaux formats publicitaires dédiés à YouTube Shorts, la réponse de Google à TikTok. Objectif : surfer sur la folle popularité des contenus vidéos courts pour accrocher les utilisateurs. Alors, qu’est-ce qui nous attend ?

Tout d’abord, les marques pourront diffuser des publicités vidéos verticales, dans le pur esprit TikTok/Shorts. Mais ce n’est pas tout ! Elles auront aussi la possibilité d’intégrer des stickers animés personnalisés dans leurs pubs.

Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels sur YouTube Shorts, Google veut sérieusement capitaliser sur ce format court et captivant.

Et la cerise sur le gâteau ? Google promet des publicités images automatiquement animées, probablement via de l’IA générative. Le tout, évidemment, pour maximiser l’engagement et les conversions. Après tout, qui peut résister à une jolie petite pub animée et dynamique ?

Discover et Gmail : les campagnes de génération de demande s’invitent

Mais ce n’est pas tout ! Google étend également ses campagnes « Demand Gen » (pour générer de la demande) à Discover et aux boîtes mail Gmail. Concrètement, les annonceurs pourront toucher jusqu’à 3 milliards d’utilisateurs par mois via ces canaux, en plus de YouTube.

Une aubaine pour le e-commerce et le retail media

Cette opportunité devrait particulièrement intéresser les acteurs du e-commerce et du retail media. Imaginez : vos pubs produits s’affichent directement dans les flux Discover de vos clients potentiels ou dans leurs boîtes mail Gmail (bon, faudra faire attention à pas trop les spammer non plus). Le rêve pour booster les ventes en ligne !

Mais pourquoi Google se tourne vers le visuel immersif ?

Vous vous demandez sûrement pourquoi Google insiste autant sur ces nouveaux formats publicitaires visuellement immersifs ? Eh bien, la raison principale est liée aux récents changements en matière de confidentialité.

Avec les restrictions sur le ciblage publicitaire et la mesure des performances, les pubs visuelles axées sur la marque deviennent un contrepoids essentiel pour le business publicitaire massif de Google.

En clair, quand le ciblage précis n’est plus possible, mieux vaut miser sur des campagnes visuellement attrayantes qui parlent à l’ensemble des utilisateurs. Une stratégie payante pour Google, qui doit s’adapter à un monde sans cookies tiers et avec davantage de respect de la vie privée.

Des opportunités en or pour les annonceurs

Alors, que représentent ces nouveaux formats publics pour les annonceurs ? Une véritable opportunité à saisir ! Grâce à cette offre enrichie sur YouTube, Discover et Gmail, les marques disposent désormais d’une palette plus large pour engager visuellement leurs audiences.

Que vous soyez une PME locale ou une grande entreprise internationale, ces nouvelles options publicitaires immersives vous permettront de vous démarquer et de capter l’attention de vos cibles. Le tout, en exploitant la puissance des plateformes Google les plus populaires.

Bref, si vous cherchiez un moyen de booster vos campagnes publicitaires en ligne, Google vient de vous l’offrir sur un plateau (d’argent). À vous de jouer !

Le futur visuel de la pub en ligne selon Google

Avec ces annonces, Google confirme sa vision d’un futur où la publicité en ligne sera de plus en plus visuelle et immersive. Une stratégie pragmatique, qui s’adapte aux nouvelles réalités du marché et aux préférences des consommateurs.

Reste à voir si ces nouveaux formats sauront réellement engager les utilisateurs, sans tomber dans l’excès et le spam visuel. Mais une chose est sûre : Google semble déterminé à repousser les limites du visuel immersif dans la publicité en ligne. Alors, préparez-vous à être immergés !