Les entités nommées, c’est quoi ? Pourquoi c’est utile en SEO

Alors que le SEO ne cesse d’évoluer, un concept se fait de plus en plus incontournable ces dernières années : les fameuses entités nommées. Mais de quoi s’agit-il exactement ? Et surtout, pourquoi sont-elles devenues si importantes pour optimiser son référencement naturel ? Plongeons ensemble dans les arcanes des entités nommées, ces petites bêtes noires (ou plutôt amies) de tous les référenceurs !

C’est quoi une entité nommée au juste ?

Avant toute chose, mettons-nous d’accord sur la définition. Les entités nommées, ce sont tout simplement des éléments textuels qui font référence à un concept unique et identifiable. Ça peut être un nom de personne, un lieu, une marque, un événement… Bref, tout ce qui peut être nommé de façon spécifique.

Par exemple, « Paris » est une entité nommée qui désigne sans ambiguïté la capitale française. Idem pour « Elon Musk », impossible de confondre avec quelqu’un d’autre (à part peut-être dans un univers parallèle). Vous voyez l’idée.

Les différents types d’entités nommées

Mais attention, les entités nommées ne se limitent pas aux noms propres. On peut en distinguer plusieurs grandes catégories :

• Les personnes : noms, prénoms, surnoms…
• Les lieux : pays, villes, adresses, monuments…
• Les organisations : entreprises, associations, institutions…
• Les événements : conférences, salons, compétitions…
• Les produits : marques, modèles, œuvres…
• Les concepts : idées, théories, mouvements…

Bref, dès qu’on peut mettre une majuscule et que ça désigne un truc unique, c’est potentiellement une entité nommée. Simple comme bonjour !

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Pourquoi les entités nommées sont cruciales en SEO

Ok, mais quel rapport avec le référencement naturel vous me direz ? Eh bien figurez-vous que les entités nommées sont devenues LE critère clé pour que Google comprenne le sens et le contexte de vos contenus.

Depuis que le moteur de recherche a déployé son fameux Knowledge Graph en 2012, les entités nommées sont au cœur de son fonctionnement. En gros, Google a créé une gigantesque base de connaissances qui relie les entités nommées entre elles pour mieux interpréter les requêtes des internautes.

Le Knowledge Graph de Google contient plus de 500 milliards d’entités nommées interconnectées.

Du coup, plus votre contenu utilise des entités nommées pertinentes et bien reliées, plus Google va le trouver intéressant et le propulser dans les résultats. C’est aussi simple que ça !

Les entités nommées renforcent la pertinence

Premier gros avantage des entités nommées : elles permettent à vos contenus d’être ultra pertinents par rapport aux requêtes des internautes. Google scanne vos pages à la recherche d’entités, puis les compare à celles présentes dans les recherches.

Si les entités matchent bien, bingo ! Votre contenu a toutes les chances de grimper dans les SERP (pour peu qu’il soit de qualité hein, faut pas déconner non plus). C’est d’ailleurs pour ça que la fameuse longue traîne marche si bien.

Les entités nommées améliorent la compréhension du contexte

Comme on l’a vu, les entités nommées ne vivent pas seules dans leur coin. Elles sont interconnectées les unes aux autres dans le Knowledge Graph. Du coup, elles permettent à Google de mieux cerner le contexte global de votre contenu.

Imaginez que vous écrivez un article sur Romain Gary. Si vous parlez aussi d’Emile Ajar, de la seconde guerre mondiale, du prix Goncourt, etc, Google va comprendre que votre texte traite de littérature française du 20ème siècle. Un indice précieux pour bien vous classer sur ce sujet.

Comment optimiser ses contenus avec les entités nommées

Maintenant qu’on a vu pourquoi les entités nommées étaient importantes, reste à savoir comment bien les utiliser dans ses contenus. Voici quelques conseils pratiques.

Multipliez les entités nommées pertinentes

C’est le B.A.BA mais ça va mieux en le disant : si vous voulez que Google repère vos entités nommées, faut en mettre ! Soyez précis et exhaustif. N’hésitez pas à citer des personnes, des lieux, des marques en lien avec votre sujet.

Évidemment, ça ne sert à rien de les multiplier artificiellement à la Prévert. Il faut qu’elles arrivent naturellement dans votre texte, là où elles font sens. Mais globalement, une bonne densité d’entités nommées (on parle de 2 à 5% des mots) est un gage de qualité.

Soignez les relations entre entités

Comme on l’a dit, la force des entités nommées réside dans leurs interconnexions. Alors ne vous contentez pas de les citer, montrez les liens logiques qui les unissent ! Par exemple, reliez une personne à son entreprise, une œuvre à son auteur, un événement à son lieu, etc. Plus votre maillage d’entités sera solide, plus Google s’y retrouvera.

Structurez avec les données liées

Pour aider Google à bien comprendre vos entités nommées, rien de tel que d’utiliser le format des données liées. Concrètement, il s’agit de balises spécifiques (RDFa, JSON-LD…) qui permettent de qualifier précisément vos entités et leurs relations.

Par exemple, vous pouvez utiliser schema.org pour dire que Victor Hugo est une personne, qu’il a écrit Les Misérables, que c’est un roman, etc. C’est un peu technique mais diablement efficace pour booster son SEO !

D’après Google, les pages utilisant les données liées ont 4 fois plus de chances d’apparaître dans les rich snippets.

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Vérifier son niveau d’optimisation des entités nommées

Vous voulez savoir si vous utilisez suffisamment d’entités nommées dans vos contenus ? Pas de panique, il existe des outils pour ça. Chez Refbax, on a développé notre propre solution d’analyse sémantique.

En gros, notre outil va scanner votre texte et le comparer à ceux de vos concurrents sur le même sujet. Il vérifie la densité et la pertinence de vos entités nommées, mais aussi plein d’autres critères SEO comme la richesse sémantique globale, l’architecture, etc.

À la fin, vous obtenez une note sur 100 et des recommandations concrètes pour améliorer votre score. C’est un excellent moyen de benchmarker votre niveau d’optimisation des entités nommées et de savoir où faire des efforts. Si ça vous dit, on en parle plus en détail par ici : Analyse sémantique de mon contenu.

En résumé

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