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Améliorer son contenu SEO

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La persuasion, mais pas seulement : la rédaction SEO est une activité complexe et délicate, comme nous avons essayé de le décrire dans les articles précédents dédiés à ceux qui ont la tâche de rédiger des articles pour le Web, qui ne se termine pas lorsque vous mettez le dernier point à la pièce ou lorsque vous publiez en ligne. L’optimisation d’un article peut également avoir lieu ultérieurement, pour vérifier précisément les performances et la réponse des utilisateurs et du moteur de recherche au contenu et tenter d’améliorer les performances à l’aide d’outils de rédaction en ligne, comme l’assistant Ghost Writer.

Ce qu’est la rédaction pour les moteurs de recherche (ou ce qu’elle devrait être)

Lorsque nous parlons de rédaction pour le référencement, nous faisons référence à un véritable “art” (et les experts étrangers utilisent souvent ce terme) qui combine la capacité à écrire de manière à attirer les lecteurs et, en même temps, à trouver l’approbation des moteurs de recherche, pour aider le site à mieux se classer dans les résultats de recherche.

Le copywriting pour le référencement ne consiste pas seulement à classer un article

Comme nous l’avons dit, le principal paramètre à respecter pour rédiger un article qui a le potentiel de se classer est celui de la qualité, sans négliger l’importance et l’autorité du site qui héberge le contenu. La pertinence (ou l’intérêt, selon la nuance que vous donnez au mot Pertinence) et l’autorité sont deux des principaux facteurs de classement (nous avons également parlé de l’importance des liens), et ce pour des raisons très simples : les mots-clés sont l’un des moyens par lesquels le moteur de recherche détermine la pertinence d’un contenu par rapport à l’intention de recherche, et l’intérêt de Google est de fournir aux utilisateurs le résultat le plus proche possible de la demande initiale ; de même, dans la détermination du classement, la “force” d’un site assume un poids décisif, car c’est une chose si un article est signé Repubblica et une autre s’il est hébergé par un petit site qui vient de naître.

Écrire pour les lecteurs et pour les moteurs de recherche

Sur le plan pratique, les rédacteurs SEO doivent être en mesure d’écrire de manière “complète”, c’est-à-dire en étant capables d’intercepter à la fois le goût des lecteurs (à qui vous devez fournir des nouvelles utiles et intéressantes), et celui des crawlers web des moteurs de recherche, qui doivent recevoir le message que le contenu produit est meilleur que celui de la concurrence et mérite donc un meilleur classement dans les résultats. Il y a quelques années encore, nous étions plus préoccupés par ce deuxième aspect et utilisions la stratégie du “bourrage de mots clés“, c’est-à-dire que nous remplissions les pièces avec des mots ou des phrases soigneusement sélectionnés et présentant des niveaux adéquats de volume de recherche et de trafic, mais aujourd’hui nous comprenons (ou du moins cela devrait être clair pour tout le monde) que Google sait reconnaître la “valeur” et la “qualité” du contenu, écrit avec l’idée d’apporter une valeur ajoutée à l’expérience du lecteur plutôt que simplement pour mieux se classer.

Premier objectif, utiliser les mots-clés de manière naturelle

Le premier conseil qu’un rédacteur peut donner à un copywriter (ou mettre en pratique personnellement) est de se concentrer sur l’inclusion naturelle des mots-clés dans l’article : le meilleur résultat pour un contenu de qualité est que les lecteurs ne peuvent pas dire que le texte a été optimisé pour Google et, en même temps, que le moteur de recherche apprécie ce qui est produit, en évaluant positivement les techniques utilisées. Concrètement, cela signifie, par exemple, commencer à écrire de manière convaincante dès le premier paragraphe, en parvenant à inclure le mot clé sans forcer la grammaire ou la syntaxe.

Conseils pour la rédaction d’articles pour le référencement

Mais, comme nous l’avons écrit précédemment, il existe des interventions qui peuvent être mises en place même après que l’article ait été publié et, éventuellement, inspecté par Google, qui n’a peut-être pas récompensé de la manière souhaitée le travail effectué, et Ghost Writer vous permet de savoir quels sont les points à corriger pour optimiser le contenu pour le référencement. En supposant qu’aucune erreur n’ait été commise dans les phases précédentes – c’est-à-dire la mise en œuvre d’une recherche de mots-clés adéquate, le choix optimal du titre et de l’intitulé, l’insertion correcte de la méta-description et ainsi de suite, qui constituent presque l’abc de la rédaction publicitaire et de la rédaction SEO – les aspects généralement plus négligés ou plus problématiques sont au nombre de trois, à savoir la densité des mots-clés, les liens de page et l’écart d’intention avec les concurrents plus performants.

Aspects à prendre en compte

En ce qui concerne la densité des mots-clés, l’époque où Google récompensait les sites qui maximisaient l’utilisation des mots-clés, privilégiant la qualité au détriment de la quantité, est peut-être révolue ; cela est également dû à l’évolution de l’algorithme, qui semble désormais capable de reconnaître un contenu faisant autorité et pertinent. En même temps, cependant, il est important d’utiliser les mots-clés de manière appropriée, c’est-à-dire sans exagérer ni pécher dans le sens inverse : il est évidemment difficile de donner un chiffre précis de la valeur des occurrences du mot-clé principal dans le texte (bien qu’une tendance commune identifie la fourchette entre 1 et 3 pour cent du total), mais il est encore beaucoup plus important que ces mots-clés soient utilisés de manière naturelle dans le contenu.

Ne négligez pas la valeur des liens

Que faire alors quand on pense avoir trouvé de bons mots-clés (et les avoir utilisés de manière appropriée), avoir choisi un titre, une méta-description et un en-tête solides et avoir rédigé un contenu de qualité mais que, malgré tout, on rate l’objectif de positionnement ? Une première solution peut être de renforcer la page par le biais de partages, en maximisant la portée des utilisateurs depuis les réseaux sociaux, et de viser à réaliser un link building naturel, c’est-à-dire obtenir des liens et des mentions depuis d’autres sites qui évaluent comme faisant autorité (voilà qui revient cet adjectif) le contenu proposé, en le promouvant sur leurs pages comme un éclairage intéressant et utile.

Optimisation du contenu avec les outils Ghost Writer

Encore plus utile est l’un des derniers outils développés par Ghost Writer, l’analyse de l’écart d’intention : il s’agit d’un algorithme original qui permet de découvrir et de mettre en évidence le manque d’attention que dénote une page web par rapport à celles qui obtiennent les meilleurs résultats sur Google, gagnant les plus hautes positions dans les SERPs. Grâce à cette fonctionnalité, nous pouvons découvrir quels sont les “trous” de contenu dans nos articles par rapport aux pages les mieux positionnées sur Google, puis les sujets et mots-clés pertinents que nos concurrents dans le Top10 de Google ont choisis et qui fonctionnent (et que nous n’avons peut-être pas pris en compte), afin que nous puissions corriger le tir et essayer d’optimiser le travail.

En intégrant simplement ces mots-clés, en fournissant un contexte bien étudié et raisonné, nous pourrions être en mesure de mieux cibler l’intention de recherche de l’utilisateur (et du moteur de recherche) et, en définitive, rendre la page plus utile et améliorer ses performances.

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