Un spécialiste du référencement sait qu’en plus du référencement sur page, de l’insertion de mots clés par le biais de H1, de méta titres, etc., il est important de structurer correctement les menus et les liens internes afin que le moteur de recherche puisse indexer le site sans problème, comprendre de quoi il s’agit et quels mots clés le positionner, augmentant ainsi efficacement le trafic organique.
En poursuivant votre lecture, vous en saurez plus sur les avantages de l’optimisation de votre site grâce à la procédure appelée scructure en silo ou cocon sémantique (terme de Laurent Bourelly). Le concept de cocon sémantique va plus loin que le siloing car les outre le fait que les pages sont compartimentées par thématique, dans le cocon, des pages enfants viennent poussées logiquement les pages parents plus importantes.
Le cloisonnement Seo : ce qu’il est et pourquoi il est important
Le cloisonnement Seo est la manière dont nous définissons l’architecture et l’organisation de notre site web en termes de contenu. Les silos, tels que nous les connaissons traditionnellement, sont d’énormes conteneurs qui permettent de stocker et de conserver les céréales sans qu’elles se mélangent. De même, dans la sphère numérique, organiser les contenus d’un site de manière à ce qu’ils soient bien séparés et distincts les uns des autres sur le plan sémantique est très important pour le référencement.
En effet, un site bien organisé et facile à naviguer offrira sans aucun doute une meilleure expérience à l’utilisateur, ce qui contribuera à allonger le temps de visite, à l’encourager à revenir et à augmenter les chances que sa visite débouche sur des prospects.
Mais ce n’est pas tout. Une bonne organisation et une subdivision interne des contenus seront également appréciées par les moteurs de recherche (que nous appellerons désormais Google par commodité) qui pourront mieux scanner les pages et, par conséquent, récompenser le site en le positionnant plus haut dans le Serp.
En effet, les robots des moteurs de recherche analysent en permanence les ressources internes du site afin de déterminer les « thèmes » et de vérifier si le contenu qui leur est associé est étayé par des mots clés spécifiques. Pour obtenir un bon classement, il est nécessaire de créer un contenu que Google est capable de « lire » clairement et distinctement. Si notre objectif est de positionner notre site pour plus d’un mot clé générique, nous devons créer des conteneurs distincts qui permettent aux ressources en ligne de différents sujets de rester séparées. Si les différents sujets sont traités et explorés clairement dans un conteneur sémantique unique, appelé silo, le site sera lu plus facilement par le moteur de recherche.
Pour donner un exemple pratique, imaginons que nous nous rendions à la bibliothèque en ayant déjà clairement en tête le livre que nous voulons trouver : l’expérience nous guidera vers les rayons indiquant le genre littéraire ; nous sommes sûrs que, en suivant peut-être l’ordre alphabétique, nous y trouverons le titre que nous cherchons.
Mais que se passerait-il si nous trouvions des milliers de livres empilés sans critères ? Combien de temps faut-il pour trouver notre livre ? Et, surtout, retournerions-nous encore dans cette bibliothèque ?
Ainsi, très souvent, les sites, bien que riches en contenu, n’ont pas de structure logique et apparaissent chaotiques et désorganisés, ce qui peut avoir un impact négatif sur le positionnement.
Analyse préliminaire en silos
Faire du seo siloing n’est pas l’apanage de ceux qui doivent créer un site à partir de zéro : comme nous l’avons dit plus haut, c’est aussi une procédure utile et recommandée lorsque les informations qu’il contient sont désorganisées ou lorsque le trafic provient principalement de la page d’accueil et que l’on souhaite augmenter les opportunités en renforçant les sections internes
Dans les deux cas, avant de se lancer dans la structuration d’un site en silo, il est bon de procéder à une analyse préliminaire, car nous avons besoin d’un plan détaillé et stratégique
Il s’agit principalement d’identifier
- les principaux thèmes que le site entend traiter ou traite déjà ;
- les recherches(requêtes) que les utilisateurs effectuent pour trouver notre site ou qu’ils sont censés effectuer ;
- l’utilisation de mots-clés parmi les ressources du site (par exemple, les mots identifiés sont-ils présents dans le texte et les métabalises ?)
- comment se comporte la concurrence (par exemple, quelle quantité de contenu faut-il rédiger pour chaque sujet afin d’être compétitif dans les résultats organiques ? Combien de pages un site a-t-il pour un mot clé donné ? Combien de pages sur Google utilisent un mot-clé donné dans la balise titre ?).
Pour trouver les réponses à ces questions, Google fournit quelques outils utiles, tout d’abord Google Search Console (utilisable lorsqu’un site existe déjà). Par exemple, si nous voulons savoir combien de fois un mot clé spécifique est présent sur un site, il nous suffit de taper dans la barre de recherche de Google « site : nomesito.com « mot clé » ».
Ce travail contribue à satisfaire ce qui est, et doit rester, notre objectif : satisfaire au maximum l’intention de recherche de l’utilisateur, c’est-à-dire lui offrir le meilleur contenu possible par rapport à son intention de recherche.
Création d’une architecture en silo
Une fois que nous avons identifié les sujets et les mots-clés pour lesquels nous avons l’intention de nous positionner, nous pouvons commencer à définir l’architecture en silos de notre site.
Pour chaque macro-sujet que nous souhaitons traiter, nous définissons une catégorie, c’est-à-dire une sorte de conteneur à l’intérieur duquel il y aura des sous-catégories dans lesquelles il y aura des pages et/ou des articles. Chaque catégorie sera pour nous un silo, c’est-à-dire un conteneur sémantique unique. La règle générale est que les sujets sont traités du générique au spécifique, en imaginant une structure pyramidale.
Le contenu du silo est divisé en sections et chaque section sert à renforcer la catégorie concernée
La subdivision du contenu dans le cloisonnement Seo
La subdivision peut se faire de deux façons :
- avec des silos physiques: c’est-à-dire automatiquement, en indiquant une catégorie ou sa page parente lorsque nous rédigeons le contenu. Dans WordPress, pour simuler la structure en silo , il suffit d’adopter un permalien indiquant les catégories dans l’URL. L’objectif est d’accroître la corrélation entre les contenus, en faisant apparaître des pages connexes sur des mots clés allant du spécifique au générique. Les moteurs de recherche n’indexeront jamais un contenu trop générique : il est essentiel d’être spécifique et, avec la structure des silos, nous créons des niches au sein du site ou du blog,
- avec des silos virtuels, c’est-à-dire en reliant manuellement les ressources qui traitent du même macro-sujet. Avec les silos virtuels, ce sont les liens qui créent la connexion entre les pages, de sorte qu’elles peuvent appartenir au même silo même si elles ne sont pas dans le même répertoire. L’aspect essentiel de l’utilisation des silos virtuels est de ne pas créer de liens vers des ressources qui appartiennent à un autre silo, sur le plan thématique. Les liens internes ne sont utiles qu’à l’intérieur des pages appartenant au même silo, chaque page principale doit être liée à toutes celles qui lui sont hiérarchiquement inférieures. Ce faisant, nous créons un silo thématique et généralement aussi la bonne hiérarchie. Google récompense ce type de structure car il « voit » qu’un sujet a été approfondi et qu’il est donc pertinent et fait autorité pour un certain mot clé.
Lorsque nous créons une bonne architecture, le moteur de recherche nous attribue correctement les liens de site, c’est-à-dire les liens qui se trouvent généralement sous le nom de domaine dans le Serp et qui nous permettent d’atteindre la page interne du site déjà au niveau de la marque.
Si vous avez un commerce électronique, vos pages principales peuvent être, par exemple, les pages 1, 2, 3 et 4 des catégories de produits. Une erreur fréquente dans le domaine du commerce électronique est de donner trop de visibilité et d’importance à des pages telles que « à propos de nous » ou « où nous sommes ». Le client potentiel qui atterrit sur notre site se retrouve avec peu d’informations utiles concernant l’achat du produit/service qui l’intéresse, et s’il ne trouve pas de correspondance, il peut être tenté d’abandonner le site immédiatement. Google lui-même est en difficulté : il entre dans le site Web, essaie de comprendre ce dont il s’occupe et ce qu’il vend, mais voit plutôt des informations génériques et non spécifiques qui ne répondent pas à l’intention de recherche.
De l’architecture en silo à la définition des URL
Nous avons dit que la technique appelée Seo siloing concerne l’architecture des sites web, c’est-à-dire la manière dont les ressources sont organisées et reliées entre elles. En fait, toutes les URL affectées lorsqu’un utilisateur ou un robot navigue sur le site déterminent également son indexation et son classement après publication. L’URL doit être aussi courte et claire que possible et contenir les mots clés pour lesquels nous avons décidé de nous classer. Que faut-il faire pour rédiger des URL ?
- Dans le cas de plusieurs mots, séparez-les par le trait d’union ‘-‘
- Ne pas mélanger les lettres majuscules et minuscules
- Évitez les chiffres et les mots vides
- Créez une URL facile à mémoriser
- Assurez-vous que le contenu ne peut être atteint qu’à partir d’une seule URL.
Un outil utile pour permettre à Google d’identifier plus facilement les différentes sections du site est le Sitemap XML à placer dans le répertoire principal de notre site. Le sitemap XML n’est rien d’autre qu’un fichier texte contenant toutes les URL que vous souhaitez voir indexées, et vous pouvez le créer manuellement ou automatiquement à l’aide d’outils et de plugins dédiés.
Conclusions
Un site bien organisé offrira non seulement une meilleure expérience à l’utilisateur, mais donnera également au moteur de recherche un signal d’autorité et de crédibilité. C’est pourquoi, lorsqu’on intervient au niveau du référencement pour améliorer le positionnement, on essaie de comprendre comment l’information est organisée. L’architecture du site et l’organisation du contenu sont bonnes lorsque le site est facilement navigable et que les macro-sujets sont bien divisés et distincts les uns des autres, mais « connectés » à l’intérieur de ceux-ci par des liens raisonnés par sujet.
La procédure de Seo Siloing peut être résumée en 4 étapes :
- identifier les macro-sujets de votre site ainsi que les mots-clés pour lesquels vous comptez vous positionner ;
- choisissez votre stratégie de cloisonnement en mettant en place une structure qui identifie clairement les sujets par des silos physiques et des silos virtuels, ou uniquement des silos virtuels ;
- planifiez votre »structure de liens » en décidant de la meilleure façon de relier les pages entre elles pour renforcer vos thèmes en fonction de la façon dont les gens recherchent votre contenu. Gardez à l’esprit que vous aurez généralement besoin d’environ cinq pages de contenu de soutien pour avoir un silo thématique ;
- publiez un contenu de haute qualité comprenant des mots clés ciblés pour chaque silo thématique et reliez-les ensemble verticalement.
