Optimisation des moteurs de recherche : ensemble de stratégies et de pratiques visant à positionner des sites ou des pages web dans les résultats organiques des moteurs de recherche.
Le terme SEO peut désigner à la fois l’activité (le référencement) et le professionnel qui l’exerce (le référenceur).
Les pratiques de référencement sont nombreuses et couvrent différents aspects d’un site web : l’optimisation de la structure du site, le code HTML, le contenu textuel, la gestion des liens entrants (ceux d’autres sites pointant vers votre site, appelés liens entrants ou, plus communément, backlinks) et des liens sortants (ceux de votre site pointant vers d’autres).
Comme Google est de loin le moteur de recherche le plus utilisé au monde, la plupart des activités de référencement concernent l’étude de l’algorithme de Google et de ses mises à jour périodiques, ainsi que les actions connexes visant à rendre les sites plus « appréciés » par cet algorithme.
