Les résultats organiques sont des listes d’aperçus de pages web qui apparaissent à la suite de l’algorithme du moteur de recherche, et ne sont pas payants. Les SERP contiennent généralement deux types de contenu : les résultats « organiques » et les résultats payants.
Les professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche, communément appelés « SEO », se spécialisent dans l’optimisation du contenu web et des sites web afin d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche organique.
Dans la figure ci-dessous, les résultats mis en évidence sont tous des résultats organiques :
Certaines SERPs affichent beaucoup plus de résultats organiques que d’autres. Cela est dû à l’intention différente des diverses recherches. Il existe trois principaux types de recherches sur Internet :
- Information
- Navigation
- Transactionnel
Les recherches informationnelles sont celles où l’utilisateur espère trouver des informations sur un sujet particulier, comme « qui était Giuseppe Garibaldi ». Il ne serait pas très judicieux de placer des publicités ou d’autres types de résultats payants sur une SERP de ce type, car la requête de recherche a très peu d’intentions commerciales ; la grande majorité des personnes qui utilisent cette requête de recherche ne cherchent pas à acheter quoi que ce soit et, par conséquent, seuls des résultats informatifs sont affichés sur la SERP.
Les requêtes de navigation sont celles où l’utilisateur espère trouver un site web spécifique par le biais de sa recherche. Il peut s’agir d’individus recherchant un site web spécifique, essayant de localiser un site web dont ils ne se souviennent plus de l’URL, ou d’un autre type d’objectif de navigation. Par exemple, lorsque nous recherchons « Facebook », « Amazon » ou « Mairie de Lyon ».
Enfin, les recherches transactionnelles sont celles pour lesquelles les résultats payants sont les plus susceptibles d’apparaître dans les SERP. Les recherches transactionnelles ont une forte intention commerciale, et les requêtes de recherche qui mènent à des SERP transactionnels peuvent inclure des mots clés tels que « vente », « acheter », « achat » et d’autres termes qui suggèrent un fort désir d’achat, mais aussi des noms de produits ou des catégories de produits, tels que « chaussures de randonnée ».
Résultats payants
Contrairement aux résultats organiques, les résultats payants sont ceux qui ont été payés par une personne, appelée « annonceur », pour être affichés.
Les résultats payants sont reconnaissables dans les SERPs parce qu’ils sont étiquetés comme « Sponsorisés » ou « Annonces ».
Pour apparaître dans ces résultats, vous devez créer une campagne publicitaire. La plate-forme publicitaire qui vous permet de créer des annonces sur Google s’appelle Google Ads (anciennement dénommée Google AdWords).
Dans le passé, les résultats payants étaient presque exclusivement limités à de petites annonces textuelles qui s’affichaient généralement au-dessus et à droite des résultats organiques. Aujourd’hui, cependant, les résultats payants peuvent prendre un large éventail de formes, et il existe des dizaines de formats publicitaires qui répondent aux besoins des annonceurs.
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