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Le Payoff est la phrase qui accompagne la marque dans toute son externalisation. Il est souvent associé au logo.
Un Payoff est un type de slogan de marque généralement utilisé dans le matériel de marketing et la publicité.
L’idée derrière ce concept est de créer une phrase mémorable qui résume le ton et les prémisses d’une marque ou d’un produit, ou de renforcer le souvenir que le public a d’un produit.
Certains Payoff sont suffisamment efficaces pour justifier leur inclusion dans la culture populaire :
- Coca-Cola : Toujours Coca-Cola
- Nike: Just do it
- Apple: Think different
- RedBull : RedBull te donne des ailes
- Adidas : Impossible n’est rien
- Barilla : Là où il y a Barilla, il y a un foyer
- Nutella (Ferrero) : Que serait le monde sans Nutella ?
