Guide SEO pour débutant

SEOS Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche) : ensemble des stratégies et pratiques visant à positionner des sites ou des pages web dans les résultats des moteurs de recherche organiques… : définition et signification

Le référencement est l’ensemble des stratégies et pratiques visant à accroître la visibilité d’un site web en améliorant sa position dans les classements des moteurs de recherche, dans les résultats non rémunérés, appelés résultats « purs » ou « organiques ». S.E.O. est un acronyme anglais qui signifie Search Engine Optimization, traduit littéralement : « optimisation pour les moteurs de recherche ».

Ces pratiques sont multiples et couvrent plusieurs aspects d’un site web : optimisation de la structure du site, code HTML, contenu textuel, gestion des liens entrants (c’est-à-dire en provenance d’autres sites pointant vers votre site, appelés liens entrants ou, plus communément, backlinks) de tout site web vers notre site. Les moteurs de recherche tels que Google utilisent des liens de retour (backlinks) comme signal vers…) et des liens sortants (de votre site vers d’autres sites).

Google étant de loin le moteur de recherche le plus utilisé au monde, la plupart des activités de référencement concernent l’étude de l’algorithme de Google et de ses mises à jour périodiques, ainsi que ses actions visant à rendre les sites plus « accueillants » à cet algorithme.

Mais le SEO c’est quoi ?

1. Lorsque nous cherchons quelque chose sur les moteurs de recherche, nous nous attendons à trouver d’abord les meilleurs résultats, c’est-à-dire ceux qui sont les plus pertinents pour notre recherche. Par exemple, si je cherche « hôtels 3 étoiles à Paris », je ne veux pas trouver le site d’un bed and breakfast à Lyon. Et je veux aussi trouver beaucoup d’informations sur cet hôtel, comme la situation des chambres, le prix, l’emplacement, etc. Faire du référencement signifie donc avant tout écrire un contenu riche et pertinent avec les mots que l’on veut trouver.
2. Les liens sont les « routes » du web, c’est-à-dire les chemins que nous utilisons pour nous déplacer d’un site à l’autre. Un site avec de nombreux liens qui y mènent, c’est comme un carrefour très fréquenté, donc très important. Et – tout comme dans les villes – plus le site qui nous relie est important et similaire au nôtre en termes de contenu, plus la route qui mène à nous sera pratique. Pour cela, faire du référencement signifie aussi essayer d’obtenir un bon nombre de liens à partir de sites aussi pertinents et utiles que possible.

SEO et SEM ! Quelle est la différence ?

SEM signifie Seach Engine Marketing (marketing des moteurs de recherche) et est la plus vaste discipline intégrant le SEO. Le SEM comprend à la fois des résultats de recherche payants (où vous pouvez apparaître en utilisant des outils tels que Google Adwords ou Bing Ads, anciennement connu sous le nom de Microsoft adCenter) et des résultats organiques. Les résultats organiques sont des listes d’aperçus de pages web qui apparaissent à la suite de l’algorithme du moteur de recherche, et qui ne sont pas payants (le SEO).

Une stratégie SEM globale utilise à la fois la publicité payante et la mise en œuvre de techniques de référencement. Une analyse des mots-clés est effectuée à la fois pour le SEO et le SEM, mais pas nécessairement en même temps. Le SEM et le SEO doivent tous deux être suivis et mis à jour fréquemment pour s’adapter à l’évolution des meilleures pratiques.

Dans certains contextes, le terme SEM est utilisé exclusivement pour désigner la publicité payante au clic, mais il serait plus correct d’appeler cette dernière SEA, ou Search Engine Advertising  (en abrégé SEA) signifie publicité, c’est un message payant qu’une entreprise envoie dans le but d’informer ou d’influencer les personnes qui le reçoivent

Qu’elle est la différence entre le SEO et le SEA ?

Une distinction importante doit être faite entre l’optimisation des moteurs de recherche et la publicité sur les moteurs de recherche (SEA). L’SEO diffère du SEA dans la mesure où, dans le premier cas, il n’y a pas de paiement direct au moteur de recherche pour apparaître dans ses résultats. LE SEA sur Google s’effectue par le biais du circuit Google AdWords, la plateforme qui permet de créer des campagnes de liens sponsorisés, qui sont marqués avec les mots « Annonces. » et sont affichés, s’ils sont présents, comme premier (maximum 4) et dernier (maximum 3) résultats de la page.

Le mécanisme de paiement des liens sponsorisés est le PPC (pay-per-click), c’est un type de publicité dans lequel les annonceurs paient une redevance à chaque fois qu‘une publicité… (pay per click), c’est-à-dire que l’annonceur paie un certain montant chaque fois qu’un utilisateur clique sur son lien. Le montant à payer, selon la logique de l’enchère, dépend de ce que les autres annonceurs sont prêts à payer, de sorte que celui qui offre le plus sera plus performant dans les résultats que celui qui offre le moins.

Les résultats non payants sont appelés résultats « naturel » ou « organiques », c’est pourquoi l’SEO, qui ne couvre pas les résultats payants, est également appelé positionnement naturel ou organique. Le SEO et le SEA relèvent tous deux de la macro-activité du marketing web appelée SEM, c’est-à-dire le marketing sur les moteurs de recherche.

La capture d’écran montre la différence entre SEO et SEA dans les résultats de recherche Google.

Petit dictionnaire SEO

• SERP : acronyme de Search Engine Results Pages, littéralement « page de résultats des moteurs de recherche ». Les SERP sont des pages web servies aux utilisateurs lorsque… La « page de résultats du moteur de recherche », littéralement « page de résultats du moteur de recherche », est toute page Google qui apparaît après que vous ayez saisi le ou les termes à rechercher. L’image ci-dessus est un exemple de SERP.
• Query est généralement utilisé pour indiquer une requête qu’un utilisateur effectue à l’aide d’un moteur de recherche. Chaque fois qu’on cherche quelque chose sur un moteur de recherche… Lorsque vous saisissez un ou plusieurs mots dans le champ de recherche Google, vous effectuez une requête.
• Mots clés: les« mots clés » (ou clé de recherche) sont les mots que vous entrez dans le champ de recherche lorsque vous effectuez une requête. Les mots clés ne sont pas seulement des mots isolés mais aussi des chaînes de texte, par exemple la recherche « web marketing Bologne » est un mot clé.
• Robot ou Bot : Est un ensemble de commandes ou d’instructions codées qui indiquent à un dispositif mécanique et à un système…(également appelé araignée ou crawler,  est un logiciel qui navigue systématiquement sur le web, généralement à des fins d’indexation), est le logiciel que les moteurs de recherche utilisent pour analyser automatiquement tous les sites du réseau. Les robots fonctionnent en continu pour scanner l’ensemble du réseau, passant de page en page au moyen de liens. Ils font une copie textuelle de tous les documents visités et les placent dans un index (voir IndexationL’indexation est la phase au cours de laquelle le moteur de recherche collecte, analyse et stocke les données pour faciliter la recherche rapide et précise d’informations…). Le robot Google est appelé Googlebot est le nom du robot Google (ou crawler).
• Indexation: est le processus par lequel le robot ajoute du matériel à la base de donnéesUne base de données est un ensemble organisé de données structurées pour les rendre facilement accessibles, gérables et actualisables. En termes simples, on pourrait dire, une base de données en… de son moteur de recherche pour le retourner ensuite, ordonné dans un classement (voir classementDans le SEO, le classement fait référence à la position dans le classement des moteurs de recherche tels que Google. Obtenez un bon classement pour les mots-clés pertinents pour…) en fonction de la pertinence avec la clé de recherche, lorsqu’une requête est ectated.
• Classement: c’est le classement des résultats par rapport à une requête donnée. Lorsque nous saisissons un mot-clé, le moteur de recherche renvoie un SERP de résultats triés selon la pertinence des documents indexés par rapport à ce mot-clé. Le classement est également synonyme de positionnement (voir), en SEO nous disons « facteur de classement » tout élément, interne ou externe au site, qui influence la position de classement.
• Optimisation: en matière de référencement, l’optimisation consiste à faciliter au maximum le travail des robots, à leur fournir un contenu facilement accessible et à permettre au logiciel de mieux comprendre le sujet traité dans le document.
• Positionnement: il consiste à améliorer la position d’un site/d’une page web dans le classement des moteurs de recherche par rapport à certains mots clés. Le positionnement (ou l’amélioration) est la conséquence naturelle de l’optimisation.

Pour d’autres termes, vous pouvez consulter notre dictionnaire SEO.

Comment « fonctionne » un moteur de recherche

Afin de pratiquer toute activité de référencement, il est nécessaire de comprendre d’abord comment fonctionne un moteur de recherche. Un moteur de recherche fonctionne principalement (en résumé) de la manière suivante et dans l’ordre suivant :

1. analyse du champ d’action(crawling) par l’utilisation de robots;
2. l’indexation du matériel obtenu ;
3. le tri(classement) ;
4. réponse aux demandes des utilisateurs(SERP).

Pour en savoir plus, vous pouvez lire cet article sur les moteurs de recherche.

Le SEO en détail

L’activité seo comprend plusieurs phases analytiques/stratégiques et opérationnelles. Sur le plan opérationnel, de nombreux facteurs différents doivent être pris en compte pour optimiser un site.

Une approche originale pour décrire le principal de ces facteurs a été développée par Search Engine Land, un magazine professionnel américain bien connu et faisant autorité.

Search Engine Land a créé un tableau périodique des facteurs de classement (qu’il met périodiquement à jour au fur et à mesure que Google actualise son algorithme).

Le tableau périodique des facteurs de géo-localisation des terres des moteurs de recherche. Les principales phases de l’activité sont indiquées ci-dessous :

La phase de stratégie SEO : le choix des mots-clés

Cette phase est cruciale, toute activité de référencement n’a de sens que si uneanalyse précise des mots clés à choisir pour votre campagne est d’abord effectuée.

La recherche des « meilleurs » mots clés peut être effectuée à l’aide d’outils logiciels spéciaux, d’interviews d’utilisateurs, d’analyses de la concurrence (benchmarkingLe benchmarking est le processus qui consiste à mesurer les performances d’une entreprise par rapport à ses concurrents et aux normes du secteur. Les entreprises font du benchmarking pour analyser la performance d’un … concurrentielle) et en utilisant le même moteur de recherche.

Pour la réussite d’une campagne de référencement, il est conseillé de sélectionner des mots-clés qui ne soient pas trop génériques, car il serait très difficile, voire impossible, d’obtenir de bons résultats en temps voulu, mais pas trop spécifiques, car s’ils sont peu recherchés, ils génèrent peu ou pas de trafic sur le site.

Dans le choix des mots-clés, la théorie de la « Longue Traîne » de C. Anderson est applicable, selon laquelle les produits de niche auront beaucoup plus de chances d’être rentables.

Pour appliquer cette théorie dans une perspective de référencement, il est donc préférable de choisir de nombreux mots clés spécifiques (avec moins de concurrence et un taux de conversion plus élevé) plutôt que quelques mots clés génériques (avec beaucoup de concurrence et un faible taux de conversionDans le marketing web, la conversion est lorsqu’un utilisateur effectue une action spécifique – mesurable – qui est importante pour votre entreprise. Les exemples sont l’accès au site, la visite…).

Pour en savoir plus, vous pouvez lire cet article sur les longues files d’attente et le placement dans les moteurs de recherche. un exemple de stratégie de référencement « longue traîne

Pour vous assurer que les mots-clés choisis sont effectivement recherchés par les utilisateurs – et pour avoir de nouvelles idées sur le choix des mots-clés – vous devriez utiliser l’outil de mots-clés Google AdWords.

Cet outil offre des données statistiques sur le nombre de recherches par mois, au niveau mondial ou par pays, qui sont effectuées par les utilisateurs avec une clé de recherche spécifique.

L’instrument suggère également un certain nombre de mots-clés similaires, que nous n’avons peut-être pas considérés, à inclure dans la stratégie. Afin de choisir les bons mots-clés, il est donc nécessaire de trouver le bon équilibre entre les mots de niche et le nombre de recherches par mois. En fait, plus le mot est spécifique, moins il y a de recherches mensuelles.

Optimisation On-page (la partie technique du boulot)

Le référencement est défini comme « on-page » (ou « sur site ») l’ensemble des activités d’optimisation au sein des pages d’un site. Il ne s’agit que d’une partie de l’activité de référencement, l’autre face de la médaille est définie comme « hors page » (ou « hors site ») et est l’ensemble des activités de gestion des liens entrants (liens entrants ou backlinks) vers un site, qui constituent un signal important pour les moteurs de recherche lorsqu’ils jugent de l’autorité d’un site.

L’optimisation des pages peut à son tour être divisée en deux domaines distincts : l’optimisation du code HTML et de la structure d’un site ; et l’optimisation du contenu texteet image d’un site.

J’ajoute qu’un bon positionnement de votre site web peut également dépendre d’éléments élevés, tels que des facteurs liés au serveur, comme la fiabilité et la rapidité de l’hébergementUn hébergement web (ou hébergement) est un service qui vous permet de publier un site web sur l’internet. Pour publier un site web en ligne, vous devez…

et d’autres facteurs tels que l’ancienneté du domaine (certains experts affirment que les domaines de plus de 5 ans sont considérés comme plus fiables par Google) et le comportement des utilisateurs sur le site (temps passé, nombre de pages visitées), mais les meilleurs résultats sont obtenus grâce à ces deux activités.

Optimisation SEO du code HTML

Chaque site web est constitué d’un code source HTML

qui est lu par le navigateur (Internet Explorer, Firefox, Safari, Chrome, etc.) et présente le site tel que nous le voyons. L’optimisation du code est donc l’activité d’optimisation des parties « invisibles » pour l’utilisateur, mais qui affectent le classement du site.

Certaines balises qui forment le code sont particulièrement importantes, comme la balise title – qui peut être visible en haut du navigateur lorsque nous ouvrons une page web, et dans le SERP lié à notre page – qui sert à préciser le titre d’une page particulière.

Pour être optimale, cette balise doit indiquer clairement aux utilisateurs et aux robots le sujet de la page, elle doit donc inclure les mots-clés que nous ciblons (ceux que nous pensons que les utilisateurs tapent pour nous trouver). Il convient également de prévoir des titres différents pour chaque page du site, afin d’optimiser chaque page pour un sujet spécifique.

Par exemple, si nous vendons des chaises et des tables de bureau, nous devrions faire deux pages différentes avec « chaises de bureau » et « tables de bureau » comme titre, au lieu de créer une seule page.

Un autre élément à prendre en compte au niveau du code est la description de la balise meta (qui apparaît comme un « aperçu » de la page dans le SERP).

Même si la description de la balise Meta n’affecte pas directement le classement dans les moteurs de recherche, il est extrêmement important d’obtenir le taux de clics (le rapport entre le nombre de vues et le nombre de clics) des pages de résultats des moteurs de recherche (et peut donc affecter indirectement le classement). Il doit donc contenir un message clair, cohérent avec le contenu et attrayant, pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre lien plutôt que sur ceux de vos concurrents.

Il est conseillé d’utiliser une longueur inférieure à 155 caractères pour éviter que Google ne coupe la phrase en deux, au risque d’en perdre le sens.

Un plan du site (ou carte du site) aide les araignées à naviguer sur le site, il doit donc être présent pour permettre l’indexation de toutes les pages. Vous trouverez ici de plus amples informations sur le plan du site.

Les balises Heading

(h1, h2, h3…) sont utilisées pour délimiter le texte dans les paragraphes avec des titres et des sous-titres, elles sont également utiles pour faire comprendre aux utilisateurs et aux moteurs le sujet du document. Il convient donc d’utiliser H1 pour le titre principal de la page, en y incluant le mot-clé en correspondance avec la tuile de balises (à noter qu’il s’agit de deux choses distinctes : h1 apparaît dans le document comme titre et est visible par les utilisateurs, le titre est visible dans l’onglet du navigateur et apparaît lié dans le SERP).

Le texte alternatif (alt) est un attribut à ajouter dans les images. Les robots ne peuvent pas lire le texte des images, il est donc important d’ajouter cet attribut pour faire comprendre aux moteurs de recherche ce que l’image représente.

URL. Appelée familièrement adresse web, elle est une référence à une ressource web telle qu’un site, une page ou un fichier…

les pages sont optimales si elles ne contiennent pas de caractères comme  » ? », non scannables par certains robots et si elles contiennent également une indication du contenu de la page. Nous aurions dû, par exemple, ne pas

httpL « Hypertext Transfer Protocol » (HTTP) est le fondement du World Wide Web, et est utilisé pour télécharger des pages web à l’aide d’hyperliens. HTTP est un protocole… https://www.monsite.com/url.html?id_article=3456722

mais

http://www.monsite.com/nom-article

Il est également nécessaire que le code soit bien écrit et ne contienne pas une utilisation excessive de javascript/ajax, car les moteurs de recherche préfèrent les pages avec un rapport texte/code au texte.

Outre les données relatives à chaque page, un autre élément important concerne la structure du site lui-même – et par conséquent le menu de navigation – optimale si elle est hiérarchique (ou « arborescente »), car elle est facilement balayée par les robots, et dans laquelle chaque page du site est liée par au moins un lien provenant d’une autre page.

Un exemple d’une structure « arborescente » bien formée

Il est également nécessaire de vérifier et éventuellement de corriger la présence de liens

brisés au sein de notre site, car un trop grand nombre de « liens brisés » peut amener les moteurs à supposer que le site est abandonné.

Pour en savoir plus, lisez également comment optimiser la description de la balise meta et comment optimiser la balise title. Vous pouvez également lire ce guide sur l’optimisation du code HTML.

Optimisation du contenu (SEO Copywriting)

Le contenu est en fait la partie la plus importante du référencement. En effet, les moteurs de recherche avancés, tels que Google, peuvent lire le contenu textuel d’un document, « comprendre le sens » et donner une note de qualité et de pertinence aux requêtes. L’importance de la création de contenu de qualité est illustrée par le mantra SEO bien connu « Content si King« , le contenu est roi (phrase attribuée à Bill Gates).

Le mantra du référencement moderne : « le contenu est roi »

Il convient donc qu’un site contienne réellement un contenu utile et intéressant qui crée une valeur pour les utilisateurs afin d’obtenir un bon classement sur les moteurs de recherche. Un site pauvre en contenu ne sera pas bien positionné, ou en tout cas il sera difficile de maintenir cette position à long terme.

Un exemple clair est Wikipédia, qui figure parmi les premiers résultats pour un grand nombre de clés de recherche. Pour assurer la présence d’un contenu de qualité sur votre site, il est également bon de le mettre à jour en ajoutant de nouveaux textes avec une certaine fréquence. C’est pourquoi l’ouverture d’un blog intégrée à votre site est le meilleur moyen d’obtenir un bon positionnement à long terme.

Il est d’une importance fondamentale, en plus d’avoir un bon contenu, d’avoir un contenu unique, donc non copié d’autres sites. Google constate qu’un contenu n’est pas original et le pénalise fortement dans ses résultats.

Bien entendu, le contenu doit inclure les mots-clés avec lesquels vous voulez être trouvé, mais d’une manière qui ne soit pas contre nature pour le visiteur. Google et d’autres moteurs de recherche modernes utilisent des systèmes d’analyse sémantique des textes qui incluent la synonymie et la corrélation entre les termes.

Compte tenu de cette évolution, on peut facilement comprendre que la répétition excessive du mot-clé ciblé (en jargon « keyword stuffing ») dans un texte – comme l’a fait le SEO il y a plusieurs années, lorsque les algorithmes étaient moins évolués – ne produit aucune amélioration du positionnement (en effet, elle risque de dévaloriser l’expérience utilisateur et d’avoir l’effet inverse). Il convient plutôt d’écrire de manière naturelle, dans le but de produire un contenu intéressant pour les utilisateurs, et non pour les robots.

L’activité de rédaction de contenu SEO est appelée SEO Copywriting, et c’est l’art de combiner une bonne rédaction avec les éléments d’optimisation.

Pour en savoir plus, lisez cet article sur le copywriting et celui sur le duplicate content.

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Référencement Off-page (ce qui est à optimiser hors du site)

Bien qu’il soit essentiel d’avoir des pages optimisées, cela suffit rarement pour obtenir les résultats souhaités. L’optimisation hors page (en dehors de nos pages), concerne essentiellement la gestion des liens sur d’autres sites qui pointent vers le nôtre.

Dans les années 1990, les deux fondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin, ont fondé leur succès sur la conviction que les pages mentionnées avec le plus de liens étaient les plus importantes et les plus méritantes. Ce fut la véritable innovation de Google, qui a changé à jamais le marché de la recherche sur Internet. Aux yeux de Google, un lien vers une page est essentiellement un « vote » pour son contenu, en d’autres termes, il exprime la volonté du webmaster ou du propriétaire du site de citer une ressource importante et digne d’être visitée par les utilisateurs.

La conséquence logique de cette prémisse est que l’un des principaux facteurs affectant le classement de Google est le nombre de liens pointant vers un site. Cependant, l’importance d’un site n’est pas entièrement calculée sur le nombre de liens reçus. En fait, Google tient également compte de l’ importance de la page d’où provient le lien. Un lien provenant d’une page d’un site faisant autorité vaut plus qu’un lien provenant d’un site de mauvaise qualité. Il est donc théoriquement possible d’être mieux placé qu’un concurrent ayant moins de liens, si ceux-ci sont d’une qualité suffisamment élevée.

Pour calculer l’importance d’une page, et par conséquent la qualité d’un lien, Google a mis au point une formule appelée PageRank, une « note » de 0 à 10 qu’il attribue à chaque page web en fonction du nombre de liens vers cette page. La formule du PageRankLe PageRank est un algorithme utilisé par Google pour classer les pages web dans les résultats des moteurs de recherche. Le PageRank est un moyen de…, pendant des années gardé secret, a ensuite été divulgué par Google. Vous trouverez ci-dessous une version simplifiée de la formule :

Version simplifiée de la formule PageRank

Où :

• PRPR est l’abréviation de Public Relations. Il s’agit d’un processus de communication stratégique qui établit des relations mutuellement bénéfiques entre les entreprises et leur public…. (u) est la valeur du PageRank de la page u que nous voulons calculer.
• PR (v) est la valeur du PageRank de chaque page qui renvoie à la page u.
• N (v) est le nombre total de liens contenus dans la page où se trouve le lien.
• d (facteur d’amortissement) est un facteur établi par Google et représente la possibilité pour les utilisateurs de ne suivre aucun lien. Il prend généralement la valeur de 0,85, mais peut être modifié par Google dans des cas individuels.

La formule montre donc que plus le nombre total de liens sur les sites u-link augmente, plus le PageRank augmente, mais cela dépend aussi du PageRank des pages individuelles qui lient u et du nombre de liens sortants de ces pages.

Pour simplifier, on peut dire que plus la valeur du PageRank des pages qui nous lient et le nombre de pages qui nous lient, plus notre PageRank sera élevé. Un PageRank élevé, bien que moins important que par le passé, est toujours un facteur que Google prend en compte pour positionner les pages dans son classement.

Outre la quantité et la qualité des liens reçus, il existe d’autres facteurs liés aux liens qui influent sur le positionnement biologique. En plus d’être un « vote » de qualité, le lien est en fait – pour les moteurs de recherche – également une information thématique. En gardant cela à l’esprit, deux facteurs déterminent la valeur de chaque lien qui pointe vers notre site : le thème de la page source et le texte d’ancrageLe texte d’ancrage est l’ensemble des mots cliquables utilisés dans un lien pour relier une page web à une autre. Un exemple de texte d’ancrage Le texte d’ancrage… du lien. Pour qu’un lien entrant (vers notre site) ait une réelle valeur pour nous, il doit provenir d’une page qui traite du même sujet (ou d’un sujet aussi pertinent que possible) que notre page.

Pour la même raison, le texte d’ancrage, c’est-à-dire le ou les mots qui forment le lien (c’est-à-dire ceux sur lesquels on peut cliquer) doit être pertinent par rapport au thème dont nous traitons. Par exemple, si notre objectif est de nous positionner avec le mot-clé « Google positioning », la valeur maximale pour nous est de recevoir des liens avec le texte d’ancrage contenant les mots « Google positioning », qui est notre mot-clé de référence. De cette façon, le moteur de recherche considérera notre page comme pertinente pour cette requête.

L’activité « hors page » consiste donc principalement en la gestion de la pupularité du lien (popularité du lien), et constitue une partie très importante du processus. Cette partie est souvent plus longue et plus difficile que la partie sur la page, car nous n’avons pas de contrôle direct sur les sites des autres. Pour gérer la popularité des liens, vous devez, comme nous l’avons dit, obtenir des liens vers votre site à partir d’autres sites qui sont pertinents et en rapport avec le sujet du site, mais comment le faire ?

La gestion de la popularité des liens se construit par des actions plus ou moins conformes aux lignes directrices de Google (voir le paragraphe suivant « Référencement Black Hat et White Hat ») et fait l’objet de nombreux débats.

Gain de liens ou création de liens

Les liens étant des signes d’intérêt, il est évident que l’obtention de liens est une conséquence naturelle de la présence d’un contenu de qualité sur votre site. Mais d’un autre côté, l’acquisition de liens insérés spontanément peut être un processus lent.

C’est pourquoi, au fil des ans, de nombreux OMR ont mis au point différentes tactiques pour obtenir des liens à partir d’autres sites de manière non spontanée. La combinaison de ces tactiques est appelée  » link building« . Ces techniques, en particulier dans certains secteurs très concurrentiels, ont été utilisées de manière excessive et sont devenues du spam. Il fut un temps où les pratiques telles que l’échange de liens, les liens de spam sur les blogs et les forums, et l’abonnement compulsif à des annuaires (listes de liens) de qualité douteuse étaient pratiques à l’ordre du jour, et fonctionnaient très bien pour le référencement.

Pour endiguer ces phénomènes de manipulation, Google met constamment à jour ses algorithmes de classement, en introduisant de nouveaux systèmes de plus en plus sophistiqués pour détecter les liens non naturels – dont le plus célèbre est l’algorithme appelé Penguin – ou d’autres techniques de spam, et prendre des mesures en conséquence, c’est-à-dire pénaliser les sites qui utilisent ces pratiques dans ses classements.

Pour en savoir plus, vous pouvez lire cet article sur Google Penguin.

Aujourd’hui, il est donc nécessaire de prêter beaucoup plus d’attention si et quand vous décidez de mettre en œuvre des pratiques de création de liens, en évitant les actions facilement identifiables, telles que l’échange de liens ou l’abonnement à des annuaires web à grande échelle.

Pour en savoir plus, lisez les directives de Google sur les systèmes de liens.

Vous trouverez ci-dessous une liste des principales techniques pour obtenir des liens :

Gagner des liens

Le link earning (ou Linkbait), littéralement « gagner des liens », est la production de contenu intéressant afin d’attirer des liens naturels (« appât » signifie « appât »). Si vous écrivez des choses utiles, intéressantes et amusantes, les utilisateurs seront spontanément amenés à faire un lien vers votre site, car les liens représentent en fin de compte une sorte de « vote » éditorial pour la qualité d’un contenu.

Comme Google l’indique lui-même sur cette page de ses lignes directrices :

La meilleure façon d’encourager l’inclusion dans d’autres sites de liens de qualité pertinents pour vous est de créer un contenu unique et distinctif qui gagnera naturellement en popularité dans la communauté Internet. Créer un bon contenu est payant : les liens sont généralement des notes éditoriales données par choix et plus votre contenu est utile, plus il est probable qu’un autre utilisateur les jugera valables pour ses lecteurs et insérera un lien vers eux.

L’activité de link earning peut être réalisée par la production d’articles d’intérêt pour un créneau spécifique (recherches, études, actualités, documents officiels, interviews, etc.), mais aussi par la création de contenus multimédia, tels que des vidéos ou des infographies. Ces derniers sont actuellement très populaires en raison de leur bon potentiel viral.

Vous trouverez ci-dessous un exemple d’infographie (sur les facteurs de classement 2013, produit par Searchmetrics) :

Un exemple d’infographie SEO de Searchmetrics

Guest Blogging

Le Guest Blogging (ou Guest Posting) consiste à rechercher des blogs ou des magazines en ligne désireux d’héberger (d’où le terme « guest », qui signifie en anglais « guest ») des articles écrits par nous. Il s’agit d’un échange équitable, une sorte de « do ut des » où les deux parties bénéficient de quelque chose : le site qui héberge obtient gratuitement du nouveau contenu, celui qui écrit l’article reçoit en échange un lien vers son site.

Cette activité est un excellent outil de relations publiques (Digital PR Digital PR est une tactique de marketing numérique qui consiste à établir des contacts avec des journalistes, des blogueurs et des personnes influentes pour accroître la présence en ligne et…) ainsi que la création de liens, mais elle doit se faire en respectant quelques règles simples. C’est une bonne règle de commencer par écrire comme si nous écrivions sur notre site, si nous écrivons des articles de mauvaise qualité juste pour obtenir un lien, nous perdrions la confiance (et donc probablement aussi la possibilité d’être publiés) de nos hôtes.

Une autre règle est de ne pas être hébergé sur des sites de mauvaise qualité ou non pertinents, sinon nous n’en tirerions aucun avantage. De plus, comme cette pratique est très répandue, notamment aux États-Unis, Google a indiqué dans ses lignes directrices sur les systèmes de liens de ne pas pratiquer cette pratique « à grande échelle », il est donc bon de sélectionner soigneusement les sites en visant toujours la qualité plutôt que le nombre.

Relations publiques ou presse numériques

Les RP numériques sont la version numérique des relations publiques, c’est-à-dire toutes les activités de communication visant à développer les relations avec les institutions, les entreprises, la presse, les consommateurs (mais aussi les « influenceurs » tels que les journalistes et les blogueurs) dans le but de promouvoir une marque ou un produit.

InfluenceursLes influenceurs sont toute personne qui a le pouvoir d’influencer les décisions d’achat d’autrui en raison de son autorité, de ses connaissances, de sa position ou de sa relation avec le… (traduisible par le néologisme « influencer »), comme le mot lui-même le suggère, sont des personnes qui sont capables, en raison de leur réputation ou d’une autorité reconnue, d’influencer l’opinion d’autres personnes sur un sujet (comme un produit ou une marqueUne marque est un symbole, une marque, un logo, un nom, un mot et/ou une expression que les entreprises utilisent pour distinguer leur produit des autres. Une combinaison…).

Grâce aux RP numériques, nous avons pu, par exemple, établir des relations avec des blogueurs et des journalistes de magazines en ligne dans le but de publier des articles sur notre produit ou notre marque. Bien sûr, cette activité peut nous donner un avantage de réputation, mais – si nous pouvons obtenir un lien inclus dans l’article – également côté SEO.

Presque toujours (quand il n’y a même pas de paiement sous le comptoir), pour obtenir un article ou une critique positive, la société donne un de ses produits au blogueur, ne serait-ce que pour lui permettre de l’essayer. Les blogueurs de mode influents sont habitués à recevoir des tonnes de vêtements, de sacs et d’articles de mode en cadeau de la part des fabricants.

Commentaire

Une autre méthode consiste à commenter les blogs et les forums industriels en plaçant un lien vers une page de votre site. Comme pour toutes les autres techniques de cette liste, il y a une bonne et une mauvaise façon de commenter les blogs et les forums dans le but d’obtenir des liens.

S’il est parfaitement légitime de répondre à la question d’un utilisateur en insérant un lien vers un article de fond sur la question posée, il en va tout autrement d’envoyer des commentaires de spam en faisant de la publicité pour vos produits (ce qui entraînerait probablement, outre la suppression de votre lien, également l’expulsion de la communauté). Ainsi, si vous participez aux discussions et insérez des liens qui aident vraiment les utilisateurs, cela devient une bonne technique de création de liens.

Il est évident que dans ce cas, vous devrez disposer sur votre site d’informations vraiment utiles qui répondent aux questions posées par les utilisateurs, cette pratique est donc en quelque sorte complémentaire à votre activité de blogueur.

Je vous conseille également de toujours lire les règles d’un forum, et de ne pas poster sur des blogs et des forums qui ne sont pas pertinents pour votre secteur.

Sites « satellite » (ou PBN)

Cette pratique était largement utilisée dans le passé, lorsque Google était moins en mesure de déterminer la qualité du contenu d’un site. Il s’agit de créer de nombreux « satellites », c’est-à-dire de petits sites qui ont pour seul but de pointer des liens vers le site principal. Cette pratique est également appelée PBN, qui signifie Privat Blog Network.

Même si cette méthode, si elle est bien faite, pourrait fonctionner, je ne vous suggère pas de l’utiliser pour une raison simple : avoir plus de sites signifie passer beaucoup plus de temps à créer un contenu de qualité que les utilisateurs et les moteurs de recherche apprécient. Il suffit de pouvoir obtenir un bon résultat avec un seul site, et encore moins avec plusieurs.

Un petit site de trois ou quatre pages, n’aura guère de valeur aux yeux de Google : par conséquent, même les liens de ces sites n’apporteront que peu ou pas d’avantages. Il est décidément plus rentable de se concentrer sur son propre site et sur l’autorité en matière de construction, ce qui est nécessaire pour obtenir des liens spontanés.

Acheter des liens

L’achat de liens est expressément interdit par les directives de Google : toute publicité, qu’il s’agisse d’une bannièreUne bannière publicitaire, ou bannière web, est une publicité affichée sur une page web. La publicité consiste en une image (.jpg, .png, .gif) ou un objet … ou la publicité, qui contient des liens qui passent le PageRank n’est pas autorisée.

Je déconseille cette pratique à grande échelle. Bien que dans certains cas, il soit difficile pour Google de déterminer si un lien a été acheté ou non, on peut supposer sans risque qu’il a déjà dressé une liste de sites connus pour vendre des liens, les rendant ainsi suspects.

Par conséquent, réfléchissez bien, en particulier en tenant compte du risque auquel vous pourriez être confronté.

LES Changements dans l’algorithme de Google

Google met à jour son algorithme de temps en temps, en l’affinant de plus en plus, pour donner aux utilisateurs de meilleurs

résultats et éviter la manipulation des résultats par des SEO moins corrects (voir Black Hat) et pour présenter parmi les premiers résultats les pages qui donnent réellement une valeur aux utilisateurs.

Parmi les plus importants, citons Google Panda en 2011 et Google Penguin en 2012, ce dernier étant particulièrement pertinent en ce qui concerne les liens entrants vers un site. Ils ont permis de freiner certains phénomènes tels que la production de contenus de faible valeur ou la participation à des systèmes de liens afin de manipuler le PageRank, pénalisant ainsi plusieurs sites dans les résultats de recherche.

Le 22 mai 2013 est sortie la mise à jour Penguin 2.0, une évolution de Penguin, rendue plus sophistiquée. Dans la vidéo suivante, qui est parue le 13 mai 2013 (quelques jours avant la sortie de Penguin 2.0), Matt Cutts, l’ingénieur responsable de l’équipe antispam de Google, décrit ce à quoi il fallait s’attendre dans les mois qui ont suivi :

En septembre 2013, Google a ajouté un autre « animal » à son zoo : le Google Hummingbird, qui améliore l’analyse sémantique des requêtes de recherche. Cette mise à jour a été lancée principalement afin de mieux interpréter les requêtes faites par la recherche vocale (généralement plus longue et en langage naturel plutôt qu’en mots clés), désormais largement utilisée grâce à la popularité croissante des appareils mobiles.

Pour en savoir plus, vous pouvez lire cet article sur Google Panda, celui-ci sur comment faire du référencement après Google Pingouin et celui-ci sur Google Hummingbird.

BLACK HAT Or WHITE, That is the question

Les techniques de référencement peuvent être classées en deux grandes catégories : les techniques que les moteurs de recherche recommandent dans le cadre d’un bon développement web, et les techniques que les moteurs de recherche n’approuvent pas, visant à manipuler les résultats de recherche sans offrir à l’utilisateur un contenu de qualité.

Les moteurs de recherche tentent de minimiser leur effet en les classant comme du spam. Les commentateurs de l’industrie ont classé ces méthodes, et les opérateurs qui les utilisent, respectivement comme White Hat SEO et Black Hat SEO. Les premiers ont tendance à produire des résultats durables, tandis que les « chapeaux noirs » risquent de voir leurs sites interdits temporairement ou définitivement une fois que les moteurs de recherche auront découvert leurs pratiques.

Une technique de référencement est considérée comme un White Hat si elle est conforme aux directives des moteurs de recherche et n’implique aucune tromperie. Un service de référencement White Hat se résume généralement à créer du contenu pour les utilisateurs, et non pour les moteurs de recherche, puis à rendre ce contenu facilement accessible aux araignées, plutôt que d’essayer de tromper l’algorithme. Le référencement de White Hat est à bien des égards similaire au développement web qui favorise l’accessibilité, même si les deux ne sont pas identiques.

Un référencement Black Hat tente d’améliorer le classement d’une manière qui est désapprouvée par les moteurs de recherche, ou qui implique une tromperie. Une technique de Black Hat par exemple consiste à utiliser du texte caché (soit de la même couleur que le fond, soit dans un div invisible, soit placé hors de l’écran). Une autre méthode permet d’obtenir une page différente selon qu’elle est ouverte par un humain ou par un moteur de recherche, cette technique est connue sous le nom de cloaking.

Les moteurs de recherche peuvent pénaliser

les sites qui découvrent qu’ils ont utilisé les méthodes Black Hat, soit en réduisant leur classement, soit en les éliminant complètement de leur base de données. Ces sanctions peuvent être appliquées automatiquement par des algorithmes de moteur de recherche, ou par un examen manuel du site.

Un exemple célèbre s’est produit en février 2006, lorsque Google a retiré BMW Allemagne pour recours à des pratiques trompeuses. L’entreprise s’est cependant rapidement excusée, a nettoyé les pages incriminées et a été réadmise sur les pages de Google. Pour plus d’informations, lisez cet article sur black hat seo.

Référencement local

Une bonne partie des recherches effectuées sur Google montrent des résultats par lieu. La société de logiciels de référencement SEOmoz (maintenant seulement Moz) a mené une étude sur la façon dont les utilisateurs regardent la SERP (page de résultats des moteurs de recherche) de Google et a constaté que l’œil gravite fortement vers les annonces Google My Business.

Les cartes thermiques indiquent les zones où l’œil a tendance à pointer le plus, c’est l’exemple d’un SERP produit par la requête « pizza » sur google.com (à Paris)

C’est pourquoi l’activité d’optimisation appelée « Référencement local » est très pertinente aujourd’hui. Elle est réalisée par l’optimisation de la page « Google My Business  » – le service gratuit de Google auquel il faut s’inscrire pour apparaître dans les résultats locaux – qui est réalisée principalement à l’aide de règles similaires au référencement « traditionnel ». D’autres facteurs sont également importants pour le positionnement local, tels que le nombre de citations (présence du PAN : nom de l’entreprise + adresse + téléphone sur d’autres sites et annuaires locaux) et le nombre d’avis des utilisateurs.

SEO et médias sociaux

Si une page web reçoit beaucoup de « j’aime », de commentaires et de partages sur Facebook, de retweets sur Twitter, de +1 sur Google+ etc., c’est le signe qu’elle est considérée et appréciée par les utilisateurs, et vous pourriez donc penser que cela détermine également une valeur pour les moteurs de recherche. En vérité, selon les dernières déclarations sur le sujet de Matt Cutts, ancien porte-parole de Google, les soi-disant « signaux sociaux » ne sont pas un facteur de classement. Voici sa déclaration :

Les pages Facebook et Twitter sont traitées comme n’importe quelle autre page de notre index web, donc si quelque chose se passe sur Twitter ou Facebook et que nous sommes capables de le scanner, nous pouvons le renvoyer dans nos résultats de recherche. Mais pour ce qui est de quelque chose de spécifique, comme « celui-ci a beaucoup d’adeptes sur Twitter » ou « celui-ci a beaucoup de goûts sur Facebook », à ma connaissance, pour l’instant nous n’avons pas ce signal dans nos algorithmes de classement.

Toutefois, la mise en œuvre d’API spéciales pour faciliter le partage de pages sur les réseaux sociaux (boutons de partage, comme ceux qui figurent au bas de cet article) et l’utilisation correcte de ces mêmes réseaux sociaux pourraient indirectement contribuer à l’optimisation des moteurs de recherche, par exemple en augmentant la probabilité d’obtenir des liens spontanés. C’est donc une bonne chose que les spécialistes du référencement s’occupent de la présence sur les réseaux sociaux et encouragent le partage des pages.

La question de Google+ a créé une certaine confusion, car certaines personnes prétendent que Google a un « œil spécial » sur le réseau social qu’il possède, récompensant ceux qui l’utilisent. Bien que cette hypothèse ne soit pas totalement impensable, il n’ existe aucune preuve d’une relation entre l’utilisation de Google+ et l’amélioration du positionnement.

Grâce à Google+, il est également possible de mettre en place lebalisage de l’auteur, grâce auquel nous pouvons faire apparaître une photo à côté de notre contenu dans les résultats de recherche. Voici un exemple de ce à quoi ressemble un auteur sur Google :

Dans ce cas, la partie du SERP inhérente à notre site est appelée « Rich Snippet ». Vous pouvez faire apparaître la photo telle qu’elle apparaît dans l’image en liant votre compte Google+

aux pages de votre site, avec un lien réciproque. La procédure est brièvement expliquée par Google sur cette page, sinon – pour des informations plus détaillées – vous pouvez lire cet article sur la façon de faire apparaître la photo dans les résultats Google.

Des études montrent que l’ajout de cette majoration peut augmenter le CTR (taux de clic) jusqu’à 150 %.

[Mise à jour] A partir du 28 août 2014, Google a décidé de supprimer la marque d’auteur. Il n’est donc plus possible de faire apparaître la photo et le nom de l’auteur

dans les résultats de recherche.

Recherche sociale

A partir du vendredi 14 décembre 2013 a également débarqué en Italie (sur Google.it) le Social Search, déjà présent aux Etats-Unis (sur Google.com) depuis 2012. Cette nouvelle version de Google offre à toute personne ayant accédé à l’un des nombreux services de Google (Gmail, Google+, Youtube, etc.) un SERP qui inclut des résultats privés

Nouvelle mise en page de Google.it avec des résultats privés

Le bouton indiqué par la flèche dans l’image permet de masquer les résultats privés et de n’afficher que les résultats « classiques ». Les résultats privés comprennent le contenu des produits Google que vous utilisez, tels que Gmail, Google Agenda, etc., donc aussi le contenu pertinent de vos cercles Google+, y compris les profils, les pages professionnelles, les messages et les +1.

Il est clair que ce changement pourrait avoir un impact majeur sur l’activité de référencement à l’avenir, mais nous devons attendre un certain temps pour voir exactement dans quelle mesure et de quelle manière il aura réellement un impact.

Autres activités de référencement

Le référencement n’est pas limité à la recherche Google, les autres activités de référencement peuvent inclure l’ optimisation des images pour Google Image Search, l’optimisation des vidéos pour la recherche sur YouTube ou l’optimisation desapplications mobiles pour Google Play ou Apple Store.

Pour les images, il est essentiel d’utiliser l’attribut ALT en entrant des mots qui décrivent l’image. Il est également de bonne pratique d’utiliser des noms de fichiers reconnaissables :

Code optimal pour l’image :

<img src= »cat.jpg » alt= »Persan jouant au chat »>

A éviter :

<img src= »DS0000456.jpg » alt= » »>

Pour en savoir plus, lisez cet article sur l’optimisation des images pour google et ceci sur l’optimisation des vidéos de YouTube.

WordPress SEO

WordPress est l’un des CMS open source (gratuits) les plus connus et les plus populaires en circulation. La construction de sites à l’aide de cette plateforme est assez simple, alors qu’il est parfois difficile de l’optimiser. WordPress est déjà en soi un bon outil (grâce aussi à sa nature de blog) pour faire du référencement, mais vous pouvez transformer ce « bon » en « excellent » grâce à l’ajout de plug-ins

spécifiques (accessoires).

Un excellent plugin SEO pour WordPress (celui que j’utilise) est appelé WordPress SEO par Yoast, et il permet de gérer de nombreux aspects importants (metatag, sitemap, robots.txt, etc.).

[lireaussi search= »yoast »]

Dans cette infographie que j’ai réalisée, il y a 20 façons d’optimiser votre site en WP:

Référencement infographique pour WordPress

Vous pouvez aller plus loin dans le sujet en lisant cet article où je suggère 33 façons d’améliorer le référencement pour WordPress.

Outils de référencement

Il existe de nombreux outils gratuits (outils de référencement) ou payants qui peuvent faciliter la vie du référencement, en offrant une série de données utiles

pour les différentes étapes du processus d’optimisation, telles que l’analyse des liens, la sélection des mots clés, l’analyse du positionnement des concurrentsEn langage économique, un concurrent est une entreprise du même secteur ou d’un secteur similaire qui offre un produit ou un service similaire. Il peut s’agir… de tests de vitesse du serveur ou de rapports d’erreurs de scan.

Pour en savoir plus, vous pouvez lire ce guide des outils de référencement gratuits (où j’explique les principales caractéristiques de 33 outils).

Services de référencement

Plusieurs webmasters, agences web et agences de communication proposent des services d’optimisation aux entreprises. S’il est bien fait et pas trop coûteux, un service de référencement peut garantir un retour sur investissement élevé. Pour découvrir nos services de référencement, vous pouvez visiter cette page où sont illustrés nos services de référencement.

Pour vous aider à choisir la bonne personne de contact pour un service de référencement, vous pouvez lire cet article sur la façon de choisir le meilleur service de référencement.

ais-je besoin d’un consultant SEO ?

Si vous avez besoin d’une consultation sur le référencement, vous devez d’abord savoir qu’il n’existe pas d’approche « unique ». Chaque entreprise est différente, ce qui signifie que chaque consultation est différente.

C’est pourquoi nos solutions sont basées sur le temps. Si vous investissez plus, vous obtenez plus que notre temps. Visitez cette page pour en savoir plus sur notre approche de la consultation.