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SERP

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SERP : signifie Search Engine Results Pages, littéralement “page de résultats du moteur de recherche”.

Les SERP sont des pages web proposées aux utilisateurs lorsqu’ils effectuent une recherche en ligne à l’aide d’un moteur de recherche, tel que Google. L’utilisateur saisit sa requête de recherche (en utilisant souvent des termes et des phrases spécifiques appelés “mots-clés”) et le moteur de recherche lui présente une SERP.

Une SERP de Google en réponse à la requête “chaussures de randonnée”

Chaque SERP est unique, même pour des requêtes de recherche effectuées sur le même moteur de recherche avec les mêmes mots clés. En effet, pratiquement tous les moteurs de recherche personnalisent l’expérience de leurs utilisateurs, en présentant des résultats basés sur un large éventail de facteurs autres que les termes de recherche, tels que l’emplacement physique de l’utilisateur, son historique de navigation et ses paramètres. Deux SERP peuvent sembler identiques et contenir beaucoup de résultats identiques, mais elles présentent souvent des différences subtiles.

Les SERPs évoluent constamment, grâce aux expériences menées par Google, Bing et d’autres moteurs de recherche pour offrir une expérience plus intuitive et plus réactive à leurs utilisateurs. Ce phénomène, combiné à l’émergence et au développement rapide des technologies dans l’espace de recherche, signifie que les SERP d’aujourd’hui ont une apparence très différente de celle de leurs prédécesseurs.

Les SERP sont des types de pages web très importants pour les spécialistes du marketing numérique. Les spécialistes de l’optimisation des moteurs de recherche et les annonceurs PPC se disputent le même espace précieux dans les parties les plus importantes des SERPs, mais la concurrence est féroce dans de nombreux domaines, et l’évolution technologique de la recherche signifie qu’il est plus important que jamais pour les spécialistes du marketing numérique de savoir comment fonctionne la recherche et ce qu’ils peuvent faire pour maximiser leur visibilité.

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Consultant SEO

Résultats organiques et payants

Les SERP contiennent généralement deux types de contenu : les résultats “organiques” et les résultats payants. Les résultats organiques sont des listes de pages web qui apparaissent à la suite de l’algorithme du moteur de recherche, et ne sont pas payants.

Les professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche, communément appelés “SEO”, se spécialisent dans l’optimisation du contenu web et des sites web afin d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche organique.

Contrairement aux résultats organiques, les résultats payants sont ceux qui ont été payés par un annonceur pour être affichés.

Pour apparaître dans ces résultats, vous devez créer une campagne publicitaire. La plate-forme publicitaire qui vous permet de créer des annonces sur Google s’appelle Google Ads (anciennement dénommée Google AdWords).

Dans le passé, les résultats payants étaient presque exclusivement limités à de petites annonces textuelles qui s’affichaient généralement au-dessus et à droite des résultats organiques. Aujourd’hui, cependant, les résultats payants peuvent prendre un large éventail de formes, et il existe des dizaines de formats publicitaires qui répondent aux besoins des annonceurs.

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Webmarketing et Développement vont pour moi de paire. J'ai eu la chance de pouvoir pratiquer les deux en entreprise depuis presque 13 ans, en agence d'abord ensuite chez l'annonceur (en savoir plus sur moi). J'imagine Refbax comme un lieu de partage de connaissance, de veille, mais aussi un espace où il serait possible de trouver le travail de ses rêves. J'espère que vous trouverez un peu de cela en parcourant le site.

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