SERP : signifie Search Engine Results Pages, littéralement « page de résultats du moteur de recherche ».
Les SERP sont des pages web proposées aux utilisateurs lorsqu’ils effectuent une recherche en ligne à l’aide d’un moteur de recherche, tel que Google. L’utilisateur saisit sa requête de recherche (en utilisant souvent des termes et des phrases spécifiques appelés « mots-clés ») et le moteur de recherche lui présente une SERP.
Une SERP de Google en réponse à la requête « chaussures de randonnée »
Chaque SERP est unique, même pour des requêtes de recherche effectuées sur le même moteur de recherche avec les mêmes mots clés. En effet, pratiquement tous les moteurs de recherche personnalisent l’expérience de leurs utilisateurs, en présentant des résultats basés sur un large éventail de facteurs autres que les termes de recherche, tels que l’emplacement physique de l’utilisateur, son historique de navigation et ses paramètres. Deux SERP peuvent sembler identiques et contenir beaucoup de résultats identiques, mais elles présentent souvent des différences subtiles.
Les SERPs évoluent constamment, grâce aux expériences menées par Google, Bing et d’autres moteurs de recherche pour offrir une expérience plus intuitive et plus réactive à leurs utilisateurs. Ce phénomène, combiné à l’émergence et au développement rapide des technologies dans l’espace de recherche, signifie que les SERP d’aujourd’hui ont une apparence très différente de celle de leurs prédécesseurs.
Les SERP sont des types de pages web très importants pour les spécialistes du marketing numérique. Les spécialistes de l’optimisation des moteurs de recherche et les annonceurs PPC se disputent le même espace précieux dans les parties les plus importantes des SERPs, mais la concurrence est féroce dans de nombreux domaines, et l’évolution technologique de la recherche signifie qu’il est plus important que jamais pour les spécialistes du marketing numérique de savoir comment fonctionne la recherche et ce qu’ils peuvent faire pour maximiser leur visibilité.
Résultats organiques et payants
Les SERP contiennent généralement deux types de contenu : les résultats « organiques » et les résultats payants. Les résultats organiques sont des listes de pages web qui apparaissent à la suite de l’algorithme du moteur de recherche, et ne sont pas payants.
Les professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche, communément appelés « SEO », se spécialisent dans l’optimisation du contenu web et des sites web afin d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche organique.
Contrairement aux résultats organiques, les résultats payants sont ceux qui ont été payés par un annonceur pour être affichés.
Pour apparaître dans ces résultats, vous devez créer une campagne publicitaire. La plate-forme publicitaire qui vous permet de créer des annonces sur Google s’appelle Google Ads (anciennement dénommée Google AdWords).
Dans le passé, les résultats payants étaient presque exclusivement limités à de petites annonces textuelles qui s’affichaient généralement au-dessus et à droite des résultats organiques. Aujourd’hui, cependant, les résultats payants peuvent prendre un large éventail de formes, et il existe des dizaines de formats publicitaires qui répondent aux besoins des annonceurs.
Résultat locaux
Les résultats locaux sont des résultats de recherche qui sont liés à une localisation géographique. Ils sont conçus pour aider les utilisateurs à trouver des entreprises ou des points d’intérêt situés près de leur emplacement actuel ou de tout autre endroit qu’ils peuvent spécifier.
Voici comment les résultats locaux peuvent apparaître dans les résultats de recherche de Google :
- Un encadré en haut de la page qui affiche une carte avec les points d’intérêt locaux les plus pertinents.
- Des annonces publicitaires qui affichent des informations sur les entreprises locales, comme leur adresse, leur numéro de téléphone et leurs horaires d’ouverture.
- Des résultats de recherche qui affichent des informations sur les entreprises locales, comme leur adresse, leur numéro de téléphone et leurs horaires d’ouverture.
Les résultats locaux sont généralement basés sur la géolocalisation de l’utilisateur ou sur une localisation spécifiée dans la requête de recherche. Ils sont destinés à aider les utilisateurs à trouver rapidement des entreprises ou des points d’intérêt près de chez eux ou d’un endroit où ils se rendent.
Le Knowledge Graph de Google
Le Knowledge Graph de Google est un système de représentation de connaissances qui permet à Google de mieux comprendre les informations contenues sur le web et de les présenter de manière plus structurée et utile aux utilisateurs. Il est utilisé principalement pour afficher des informations sur les personnes, les lieux, les événements et les entités dans les résultats de recherche de Google.
Voici comment le Knowledge Graph peut apparaître dans les résultats de recherche de Google :
- Un encadré en haut de la page qui affiche des informations sur l’entité recherchée, comme une personne célèbre ou un lieu historique. Ce type de résultat s’appelle une « fiche de connaissances ».
- Des suggestions de recherche liées qui apparaissent en bas de la page et qui sont liées à l’entité recherchée.
- Des liens vers des articles de Wikipedia ou d’autres sources d’informations fiables qui apparaissent en bas de la page et qui sont liés à l’entité recherchée.
Le Knowledge Graph est alimenté par de nombreuses sources d’informations, y compris les données structurées présentes sur le web, les articles de Wikipedia et les données géographiques. Il permet à Google de mieux comprendre les contextes et les relations entre les différentes informations, ce qui permet de fournir des résultats de recherche plus pertinents et de qualité.
Recherche Universelle
La recherche universelle est une fonctionnalité de Google qui permet de trouver des résultats de différents types (pages web, images, vidéos, actualités, etc.) dans une seule et même recherche. Elle est conçue pour rendre les recherches plus rapides et plus pratiques en offrant une vue d’ensemble des informations disponibles sur un sujet donné.
Voici comment la recherche universelle peut apparaître dans les résultats de recherche de Google :
- Des résultats de recherche qui incluent des pages web, des images, des vidéos et d’autres types de contenus.
- Des onglets en haut de la page qui permettent de filtrer les résultats par type (par exemple, « Web », « Images », « Vidéos »).
- Des encadrés qui affichent des informations spécifiques, comme des horaires de cinéma ou des résultats de sports.
La recherche universelle est alimentée par de nombreuses sources d’informations, y compris les données structurées présentes sur le web, les articles de Wikipedia et les données géographiques. Elle permet à Google de mieux comprendre les contextes et les relations entre les différentes informations, ce qui permet de fournir des résultats de recherche plus pertinents et de qualité.
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