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Serpstat : Le test du logiciel SEO, Growth Hacking, Webmarketing

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Temps de lecture : 14 minutes

Nous connaissons tous Semrush, Ahref, Spyfu ou Moz. Ces solutions sont reconnues pour la qualité des données et des outils qu’elles proposent. Seulement, le prix coût peut être important pour les petites agences SEO, le blogueur ou le petit propriétaire d’un site e-commerce. C’est pour cette raison que j’aimerais vous présenter une solution concurrente qui vient d’Ukraine : Serpstat.

Dans cet article nous allons donc parcourir ensemble :

  • Ses points forts et faibles
  • Rapport qualité-prix
  • Le comparer avec les applications de références comme Ahrefs ou Semrush ?

Si vous cherchez un test approfondi de Serpstat, vous êtes au bon endroit.

Qu’est-ce que Serpstat ?

Serpstat est l’un des meilleurs outils d’analyse du référencement. Fondé par Oleg Salamaha comme un simple outil de recherche de mots-clés, il est devenu au fil du temps un véritable outil de growth hacking, ajoutant des fonctions pour la création de liens, le référencement technique, les mots-clés PPC et très récemment (été 2022), des outils pour créer, améliorer ses contenus grâce à GPT-3.

Grâce à une interface simple et intuitive, Serpstat est l’outil sur mesure pour les agences de commerce électronique, de marketing et de communication, les équipes internes de référencement et, plus généralement, pour tous les professionnels du secteur.

Si vous avez déjà utilisé d’autres outils similaires pour le référencement (tels que Moz ou SEMrush), vous serez à l’aise : il possède un grand nombre de leurs fonctions et une interface similaire.

Comme l’outil est né en Ukraine, il a aussi été pensé pour fonctionner avec le moteur de recherche russe : Yandex. Si le marché russophone est très important pour vous alors, Serpstat est de loin le meilleur outil, les autres solutions ont délaissé ce moteur pour se focaliser sur Bing et Google.

Pourquoi devriez-vous l’utiliser ?

Réponse courte : pour surpasser la concurrence, ou pour ne pas être surclassé par les campagnes de référencement axées sur les données.

Serpstat fournit toutes les données relatives au trafic organique d’un domaine, le nôtre ou celui d’autres personnes : de la recherche des meilleurs mots-clés au suivi du classement des moteurs de recherche, de l’analyse des données SEO des concurrents aux requêtes les plus recherchées par les utilisateurs.

En bref :

  • En analysant une URL, les utilisateurs peuvent rechercher des mots-clés spécifiques et connaître leur classement dans les moteurs de recherche, ainsi qu’analyser et étudier les données de référencement des concurrents.
  • En analysant un domaine, il est possible de suivre et de découvrir le classement organique de tout site, mais aussi de connaître la structure qualitative du sien.

Les graphiques sont très présents dans l’interface, ce qui facilite la compréhension des données présentées. L’exploitation des informations est donc extrêmement intuitive et à la portée de tous, notamment de ceux qui ne sont pas familiarisés avec ce type de recherche. Seul bémol, pour ceux qui ne sont pas anglophones, l’interface n’est disponible qu’en anglais, russe ou ukrainien.

Les utilisateurs peuvent utiliser Serpstat pour comparer directement des domaines individuels, découvrant ainsi les données SEO de leurs concurrents et identifiant les “faiblesses” des campagnes PPC.

Comment fonctionne Serpstat ?

Analyse d’un domaine ou d’une URL

Grâce à cette fonction de Serpstat, il est possible d’enquêter sur les stratégies SEO et PP de nos concurrents. Pour le test, nous avons décidé d’analyser un domaine connu de tous, amazon.fr.

J’utilise la solution depuis 2019 et à l’époque j’étais un peu déçu des données qui remontaient. En effet, les résultats en langue anglaise étaient très bons, mais moins pour celle en français. Aujourd’hui, en 2022, je n’ai vraiment plus rien à reprocher à ce niveau. Les données qui remontent sont comparables avec ce que l’on peut avoir sur Semrsuh ou Ahref. Seul petit bémol, la mise à jour des données semble se faire 2 fois par mois, c’est un peu plus fréquent pour les deux autres concurrents.

Comme mentionné ci-dessus, si vous avez déjà eu le nez dans Ahref ou Moz, la fonction est pratiquement la même : Serpstat vous donnera les données des meilleurs mots-clés organiques pour lesquels ce domaine est positionné.

Je reviendrai plus en détail sur l’analyse d’un domaine dans un autre article.

 

Ainsi que les meilleurs mots-clés payants / naturels :

En outre, pour chaque domaine analysé, il est possible de visualiser l’évolution de l’indexation et du trafic dans le temps (pour la plupart des sites, les données les plus anciennes remontent à 2015 (pour la France c’est plutôt 2018)).

(Ici j’ai mis un filtre sur le trafic pour faire ressortir des mots-clés plus intéressants que les requêtes navigationnelles qui remontent en premier).

Il est possible de filtrer la recherche, de façon poussée avec de nombreuses conditions (ici par exemple, je veux récupérer les mots-clés liés aux roues de vélo Mavic et Zipp).

 

Là aussi, je reviendrai plus en détail sur cette partie dans un article dédié.

Analyse de la concurrence

La section sur les concurrents organiques dans la recherche par domaine est très bien faite.

Il comprend également un graphique montrant les principaux concurrents sur la première page de Google. Comme mentionné précédemment, la partie infographique de Serpstat est très utile pour visualiser les données de référencement.

Il est aussi possible de comparer des domaines avec la fonctionnalité domaine vs domaine ce qui permet de mettre en évidence les mots-clés en commun ou au contraire ceux qui ne le sont pas.

Ce qui a été présenté jusqu’à présent ne concerne que l’aperçu de l’analyse que Serpstat effectue sur un domaine. Examinons maintenant les différents rapports générés.

 

Mots-clés organiques dans Serpstat

Comment identifier les mots-clés les plus performants de vos concurrents ?

Les fonctions de Serpstat vous permettent non seulement de surveiller tous les mots-clés utilisés, mais aussi de découvrir de NOUVEAUX mots-clés connexes pour lesquels le domaine analysé est bien classé dans les moteurs de recherche (mise à jour toutes les 2 semaines).

Le rapport indique également les mots-clés pour lesquels le domaine n’est plus dans les 100 premiers résultats de recherche (LOST) et les mots-clés qui ont gagné (IMPROVED) ou perdu (DECREASED) des positions dans le classement des résultats de Google.

Avec Serpstat, vous disposez d’un thermomètre professionnel constamment mis à jour pour évaluer les performances de votre campagne de référencement et votre classement par rapport à vos concurrents.

Si vous envisagez d’utiliser Serstat principalement pour le référencement, vous utiliserez probablement le rapport “Mots-clés organiques”.

Il fournit essentiellement une liste de tous les mots-clés pour lesquels un site est indexé.

 

Là encore, cette fonction n’est pas nouvelle et se trouve dans pratiquement tous les autres outils de référencement payants.

“Et le monde social ?”

Serpstat analyse non seulement les mots-clés organiques et le nombre de partages sur Facebook, mais aussi le trafic potentiel qu’une page obtiendrait si elle était classée première.

 

Important :

En général, aucun outil sur le marché ne permet une analyse précise à 100 % des mots-clés et de leur classement.

Les données les plus sûres que vous puissiez avoir sur votre domaine sont celles trouvées dans la Google Search Console, et même dans ce cas, vous devez considérer qu’il ne s’agit pas d’un ensemble de données parfaites ni mises à jour en temps réel.

Les pages les plus performantes :

Utiliser Serpstat pour comprendre quel contenu fonctionne

Avec Serpstat, il est également possible d’analyser le classement des pages sur plusieurs mots-clés. Pour mesurer l’exactitude de cette fonction, nous avons plutôt analysé notre site.

En comparant avec les données de la Search Console sur mes propres sites, je peux confirmer que les données sont assez précises.

Recherche PPC / Traffic payant

Comprendre la stratégie Google ads des concurrents

Cette fonction est vraiment bien faite. Il suffit d’entrer le domaine d’un site et vous pourrez voir toutes les annonces actuellement actives, y compris les mots-clés.

Il est également possible de générer une liste agrégée d’annonces, comprenant une estimation du CPC (coût par clic) et du volume de recherche.

Toujours pour les annonces Google, il est également possible d’afficher les annonces en fonction de l’adresse de destination, c’est-à-dire de la page de renvoi vers laquelle elles pointent.

 

La fonction Mots-clés de Serpstat

“La première règle pour une stratégie de référencement réussie est une bonne recherche de mots-clés, non ?”

Comme nous l’avons dit, Serpstat est né en tant qu’outil de recherche de mots-clés, et en effet cette fonctionnalité est super efficace. Il est très intéressant de noter que, pour chaque recherche, des mots-clés connexes sont proposés, accompagnés de statistiques, ce qui vous permet d’enrichir rapidement votre plan de contenu.

En outre, et c’est vraiment bien pensé, Serpstat inclut une section Suggestions de recherche pour chaque recherche, qui montre essentiellement les compléments automatiques de Google à partir de votre recherche. Il est aussi possible de faire ressortir les questions associées à un mot-clé. Utile pour créer une FAQ, trouver des idées d’articles, etc.

Vous savez, lorsque vous saisissez un mot-clé dans la barre de recherche de Google et que des résultats vous sont présentés ? Exactement ceux-là.

Cette fonction, en plus d’une longue liste de compléments automatiques, parfaite pour une stratégie de longue traîne, récupère également les mots les plus utilisés de la fonction de suggestion de Google par rapport à votre mot-clé de départ.

En outre depuis 2022, de nouvelles fonctionnalités sont apparues pour faciliter la création des listes des mots-clés. En effet, il est possible de clusteriser (catégoriser les mots-clés).

Il est aussi possible d’extraire les mots-clefs importants de textes avec les outils NLP mis à disposition.

Un outil que j’aime beaucoup et qui a été mis en place cette année (2022), est le suivi des tendances des mots clefs. Cet outil fait ressortir les mots clefs recherchés sur les 2 dernières semaines. C’est très intéressant pour suivre les sujets chauds et trouver les mots clefs associés à l’actualité. Par exemple, pour rester dans le cyclisme, en cette fin de saison (septembre), l’actualité se fait sur les futurs championnats du monde de cyclisme, le tour du Luxembourg, mais aussi GP de Québec, etc.

Voici donc ce que me retourne l’outil :

Analyse des liens retour / Backlinks

En utilisant l’outil d’analyse des backlinks de Serpstat, vous n’allez pas être perdu par rapport aux outils des concurrents. Ils sont vraiment semblables.

Comme pour Semrush ou Ahref, Serpstat a créé son indicateur d’autorité maison. Il s’agit du SDR qui est tout simplement le Serpstat Domain Rank.

J’ai pu mettre en rapport les données avec SEMRUSH et les données sont vraiment proche.

Sinon, on court le risque d’avoir des listes de milliers de backlinks difficiles à naviguer, à moins d’avoir une indication de l’autorité du domaine ou de la page. Sepstat collecte effectivement ces données, mais dans un autre rapport, le rapport Domain Rank.

Suivi des positions avec Serpstat

“Rester à l’affût des changements est le seul moyen de les anticiper et de ne pas perdre de terrain sur les concurrents.”

Plus que le suivi général des mots clefs dont la mise à jour se fait tous les 15 jours il est nécessaire de mettre en un place un suivi des positions.

Eh bien le suivi des positions de Serpstat est vraiment top. Chaque forfait compte un certain nombre de crédits de par mois. On est ensuite libre de les dépenser comme on le souhaite. Par exemple, j’ai 60000 crédits, je peux dire à serpstat de contrôler 100 mots clefs d’un projet tous les jours de la semaine, ce qui revient à dépenser 100 x 30 jours = 3000 crédits pour le mois, ou faire le contrôle que le lundi et le vendredi, soit 100 X 8 = 800 crédits.

Il est aussi possible de sélectionner une zone locale de recherche.

 

Serpstat est simple à utiliser, l’interface est claire et l’apprentissage rapide.

 

Grâce à Serpstat, il est possible de suivre l’évolution du classement des mots-clés dans les moteurs de recherche pour des mots-clés sélectionnés. Les utilisateurs de Serpstat pourront voir quels sont les 50 premiers domaines pour un mot-clé de recherche sur Yandex et les 100 premiers pour Google, mais aussi quelles sont les pages du site les plus attractives pour le public.

Ce qui nous a le plus plu, c’est la possibilité de restreindre le classement au niveau de chaque ville, une fonction qui n’est pas du tout prise en compte et qui est certainement utile pour ceux qui travaillent sur des projets de référencement local.

Autre option intéressante, c’est la possibilité de définir une URL cible. C’est une bonne chose pour détecter la cannibalisation de KW.

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Audit du site web

Mesurer la performance du référencement avec Serpstat

Passons maintenant à la fonction d’audit de Serpstat. Quand on parle d’audit dans serpstat, c’est un crawl qui va être fait et qui va ressortir les facteurs bloquants les plus courants (H1 manquant ou en double, balise title dupliquée, boucle de redirections, etc.)

Nous l’avons testé sur notre site et le rapport a été produit en quelques minutes (il est possible de régler la vitesse de crawl pour éviter de mettre à genoux le serveur dédié ou éviter de se faire kicker par l’hébergeur mutualisé).

 

Remarque : notre site est relativement petit en termes de pages. Il est certain qu’un site de commerce électronique comportant des milliers de pages nécessiterait un temps de traitement plus long, même de l’ordre d’une vingtaine d’années.

À notre avis, cette fonction et le rapport proposé sont EXCELLENTS.

Pourquoi ?

Tout d’abord, le rapport est très complet et comprend à la fois des macro-critiques, comme les erreurs 404, et des micro-optimisations, comme la longueur des balises de titre.

Ensuite, l’interface permet d’identifier et de résoudre très facilement les problèmes.

En effet, c’est Serpstat lui-même qui les classe en fonction de leur priorité : élevée (urgent, impact élevé sur le référencement), moyenne (impact moyen) et faible (impact faible sur le référencement).

Entre autres choses, un indice global d’optimisation du référencement est fourni, appelé SDO, ou score d’optimisation du domaine de Serpstat, calculé sur la base des problèmes critiques découverts par l’audit.

 

L’audit a donc donné de très bons résultats, même si ça fait ressortir les erreurs techniques les plus visibles, il le fait très bien, rapidement et les informations sont facilement compréhensibles.

 

 

support de Serpstat

Serpstat est-il disponible en Français ?

Comme pour tous les outils de référencement, le support client compte pour beaucoup.

Malheureusement, Serpstat n’est pas disponible en français, mais seulement en anglais, russe et ukrainien.

Si la langue n’est pas une contrainte, la plateforme dispose d’un chat dans l’application, ce que je trouve génial, afin que vous n’ayez pas à chercher des pages d’assistance et des formulaires de contact.

Le support répond très très rapidement (dans les 2 minutes), les réponses sont précises.

En plus du chat, une base de connaissance est accessible, mais aussi un blog.

Aussi, quand on est abonné, chaque mois le support nous appelle au téléphone (en anglais), pour savoir si on a des questions, si tout se passe bien, etc. Certain peuvent trouver cela intrusif, mais il n’est pas nécessaire de renseigner son numéro de téléphone, moi je trouve ça très bien. C’est pour moi le meilleur niveau de support pour ce type de logiciel et il est accessible dès le premier niveau d’abonnement.

 

Autres fonctions intéressantes

Regroupement de mots-clés

“Diviser pour mieux régner, ça marche toujours.”

Le regroupement de mots-clés est une option de regroupement dans Serpstat qui vous permet de créer des groupes de mots-clés apparentés.

Un outil d’analyse du référencement conçu pour planifier votre marketing de contenu et permettant aux utilisateurs de créer des groupes en fonction des résultats des moteurs de recherche

Comment cela fonctionne-t-il ?

L’outil créera automatiquement des groupes de mots-clés, en les divisant en protoclusters (utiles pour les sites Web plus larges), en superclusters (utiles pour les en-têtes et les sous-titres des sites Web ou des pages) et en clusters (regroupés selon les paramètres de niveau et de type de clustering sélectionnés par l’utilisateur).

travail en équipe

“Ensemble, nous travaillons mieux”

Le partage est l’une des caractéristiques intéressantes de Serpstat, surtout si vous vous occupez de référencement tiers.

L’équipe peut à tout moment donner aux référents ou au client un login personnel pour accéder à des rapports actualisés sur l’avancement de la stratégie de référencement de la page.

 

Combien coûte Serpstat ?

Serpstat peut être essayé gratuitement avec un plan Freemium, mais celui-ci ne vous permet de dépenser que 10 crédits par jour, ce qui correspond à 10 requêtes. Définitivement insuffisant pour utiliser l’outil efficacement, mais adéquat pour se faire une idée du potentiel de Serpstat.

Ensuite, il est possible d’activer des plans d’abonnement, mensuels ou annuels, dont le prix dépend clairement des données que vous utiliserez et donc du nombre de sites que vous souhaitez surveiller.

Le plan de base, le Lite, coûte 69 $/mois, soit environ 33 % de moins que le plan de base équivalent de Moz, Ahrefs ou SEMrush.

Ce qui vaut le coup c’est de prendre l’abonnement pour une longue durée. Alors la réduction est très importante (jusqu’à 25%).

Si, en revanche, le référencement est votre gagne-pain, le plan le plus cher, le plan Enterprise, coûte environ la moitié du plan équivalent Ahrefs Agency (499 $/mois VS 999 $/mois)

 

Les avantages de Serpstat

Excellente interface utilisateur :

Expérience utilisateur de Serpstat est agréable et la courbe d’apprentissage minimale, grâce également à une interface utilisateur propre et simple. Un exemple des nombreuses touches agréables de ce produit en matière de convivialité : si vous souhaitez comparer le référencement de deux domaines (une autre fonctionnalité que nous n’avons pas couverte par manque d’espace), il vous suffit d’entrer le premier et une série de concurrents vous sera présentée.

API :

Avec Spyfu, Serpstat est le seul outil qui propose un accès API sans surcoût. Pour moi c’est gros gros point fort.

Excellente UX :

Support rapide et efficace. Nous n’avons pas particulièrement insisté sur le soutien, mais les interactions que nous avons eues étaient très bonnes. Il est bon de le répéter : le support est très bon, même si ce n’est qu’en anglais. L’impression est qu’il y a vraiment beaucoup d’opérateurs prêts à répondre aux chats.

Audit / Crawl du site :

Rapide, facile et efficace. Il vous permet de comprendre à la volée ce qui doit être corrigé sur le plan technique dans le référencement de votre site et d’intervenir rapidement.

Suivi des positions

Contrairement à de nombreux concurrents, les données de classement sont mises à jour quotidiennement si on le souhaite (il est vraiment possible de régler comme on le veut). Le suivi local est aussi très apprécié.

Analyse PPC très robuste :

Si les annonces Google constituent un élément important de votre stratégie, cette fonction de Serpstat vous sera d’une grande utilité. En effet, vous serez en mesure de voir quelles annonces vos concurrents diffusent sur quels mots et mots-clés et combien ils paient par clic.

Prix :

Définitivement attractif par rapport à vos concurrents, de 30 à 50 % inférieurs. Meilleur rapport qualité / prix pour moi.

Innovation :

La plateforme essaye d’ajouter de nouveaux outils très régulièrement. En 2022, c’est le content marketing avec l’AI et GPT-3.

 

Les inconvénients de Serpstat

Précision sur les mots-clés :

En 2019, cela était particulièrement vrai pour le français, aujourd’hui en 2022, Serpstat s’est vraiment bien rattrapé. Je n’ai pas constaté de gros écarts pour les données actuelles. Je laisse tout de même cet inconvénient, car malheureusement l’historique n’est pas aussi complet (2018 au mieux pour la France).

Traduction

L’interface de Serpstat n’est disponible qu’en Anglais, Ukrainien ou Russe. Pour ceux qui ne sont pas anglophones, cela peut être un peu compliqué. Malheureusement, nous pensons qu’en raison de traductions imprécises du russe ou de l’ukrainien, certaines de ces infobulles ne sont vraiment pas claires. Pour comprendre ce qu’était une fonction spécifique, par exemple (Tree view), nous avons dû recourir au support.

Manque de fonctions uniques

Tout comme Ahrefs a son Content Explorer et SEMRush sa Keyword Magic, nous nous attendions également à ce que Serpstat ait une arme secrète disponible uniquement sur cette plateforme. Ce n’est pas le cas, enfin pas encore.

Conclusions

Serpstat est un excellent outil d’analyse du référencement pour :

  • L’optimisation du référencement d’un site
  • Une analyse de la concurrence, également du côté PPC sur Google Ads
  • Suivre l’évolution de son positionnement dans le temps

Si vous devez élaborer une stratégie de marketing de contenu à partir de zéro, en revanche, notre avis est un peu mitigé. Par des groupes de mots qui

Dans cet article, nous n’avons présenté qu’un aperçu général, mais chacun peut tirer le meilleur parti du potentiel de cet outil de référencement en fonction de ses besoins spécifiques. Serpstat est le partenaire idéal pour un soutien professionnel tant dans la recherche de mots-clés que dans l’étude du marché et des concurrents.

Ses fonctionnalités permettent à tous les utilisateurs de créer, suivre et étudier des stratégies de référencement ciblées, précises et informées.

Si vous souhaitez essayer le logiciel, vous pouvez le faire gratuitement en cliquant ici

Webmarketing et Développement vont pour moi de paire. J'ai eu la chance de pouvoir pratiquer les deux en entreprise depuis presque 13 ans, en agence d'abord ensuite chez l'annonceur (en savoir plus sur moi). J'imagine Refbax comme un lieu de partage de connaissance (Python, PHP, Webmarketing), de veille, mais aussi des outils mis à la disposition des SEO et des rédacteurs. J'espère que vous trouverez un peu de cela en parcourant le site.

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