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Le but de tout type de marketing, en particulier le marketing de contenu, est de vous différencier de vos concurrents. Un contenu jamais fait auparavant est le meilleur (et le seul) moyen de faire tourner les têtes et de se faire remarquer. Et pour faire tourner les têtes, vous devez en premier lieu aller à la rencontre de vos lecteurs. Vous devez être visible sur les moteurs de recherche.
Un contenu unique est la clé pour déverrouiller votre marketing.
De nombreux spécialistes du marketing ne créent pas de contenu unique. Pourquoi ? « Parce que cela demande beaucoup de travail ! Ce n’est pas facile… et c’est pourquoi cela donne des résultats.
Google optimise ses activités en fonction de trois aspects essentiels : la qualité, la pertinence et le caractère unique. Les moteurs de recherche tiennent vraiment à la singularité de votre contenu et ils le classent en conséquence.
Pourquoi cela figure-t-il si haut dans la liste des priorités de Google ? Parce qu’ils savent que le contenu unique attire les lecteurs. Les gens préfèrent cliquer sur un article qui suscite leur intérêt et leur curiosité au détriment des “mêmes vieux trucs”.
“Les lecteurs assimilent en réalité un contenu unique à la crédibilité et à l’autorité. Cela montre que votre entreprise connaît suffisamment le sujet. Google sait également que le nouveau contenu encourage plus de partages. Lorsque vous séduisez vos lecteurs avec quelque chose de nouveau et d’excitant, ils sont plus susceptibles d’en parler à leurs amis. Les moteurs de recherche aiment les articles partageables qui ont beaucoup de liens.
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Comment créer du contenu que personne n’a encore créé ?
Voici quelques points qui vont vous aider.
Recueillez l’inspiration de partout
Les meilleurs écrivains et spécialistes du marketing s’inspirent du monde qui les entoure. Certaines idées parmi les meilleures arrivent lorsque vous ne les attendez pas. Mais les nouvelles idées ne surviennent que si vous y êtes ouvert. Le brainstorming fonctionne mieux si votre cerveau pense inconsciemment à générer des idées, 24 h/24 et 7 j/7. Tenez un journal écrit ou électronique contenant toutes les idées qui vous traversent la tête tout au long de la journée. Même si vous ne savez pas ce que l’idée signifie lorsque vous la rédigez pour la première fois, elle peut ressortir plus tard.
Réfléchissez à ce dont votre public a vraiment besoin
Qu’est-ce que vous voulez vraiment savoir, et dont on ne parle pas beaucoup ? Que demandent-ils ? Quel genre de questions se posent-ils en permanence ? La question qui est toujours posée est l’occasion idéale pour votre contenu de fournir une réponse.
Alors, comment trouvez-vous ce que votre public veut ? Faites des recherches. Consultez les publications sur les réseaux sociaux (les vôtres et celles de vos concurrents) pour voir ce que les gens écrivent dans les commentaires.
Voyez ce que les clients vous envoient lorsqu’ils posent des questions au service clientèle. Regardez les forums de votre domaine d’activité. Et vous pouvez même aller directement à la source ! Demandez à vos clients de répondre à un sondage afin de leur fournir un meilleur contenu et un meilleur service.
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Faites quelque chose de mémorable
Faites de votre contenu le plus important et le plus redoutable contre tous vos concurrents. Vous développez le sujet de manière exhaustive, afin que les visiteurs obtiennent toutes les informations dont ils ont besoin dans un seul contenu.
Cela pourrait être une vidéo en plusieurs parties, un livre électronique, un guide complet avec plusieurs chapitres, ou une autre forme longue de contenu qui plonge complètement dans un seul sujet. Par exemple, le Guide de création de liens de Neil Patel est un guide en 15 chapitres qui explique en détail comment créer des liens sur votre site. C’est un sujet spécifique sur lequel d’autres ont écrit, mais il approfondit suffisamment pour qu’il soit l’un des meilleurs résultats pour ce sujet.
