Un article pilier (ou contenu pilier) est un article de blog très approfondi et long (généralement plusieurs milliers de mots) qui couvre tous les aspects d’un vaste sujet.
Les articles piliers couvrent de vastes sujets qui peuvent regrouper une grande partie du contenu de votre site sous un même toit.
La rédaction d’articles piliers est une technique relativement nouvelle de marketing de contenu, de blogging et de référencement qui est très efficace pour obtenir du trafic des moteurs de recherche, augmenter le temps passé sur le site et améliorer l’autorité du blogueur ou de l’entreprise.
Un article pilier aide à atteindre des objectifs importants tels que :
- Cela apportera un afflux de nouveaux lecteurs
- Il apportera de nouveaux backlinks
- Il continuera à attirer de nouveaux lecteurs au fil du temps
- Apporter du trafic à partir des moteurs de recherche
- Vous aider à démontrer clairement votre expertise
- Dans des mois ou des années, il sera peut-être encore pertinent et populaire
Les articles piliers sont plus longs que les articles de blog habituels car ils couvrent tous les aspects du sujet pour lequel vous essayez d’obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche.
La première étape de toute activité de référencement consiste à rechercher les mots clés ou les sujets pour lesquels vous voulez essayer d’obtenir un classement. Il s’agit généralement de termes liés à notre secteur d’activité que les clients potentiels recherchent.
Un article pilier est la base sur laquelle vous construisez un cluster thématique, qui est un ensemble de mots-clés liés à un seul thème.
Disons que nous avons un ensemble de mots-clés du même thème, par exemple SEO.
Le référencement, un thème très vaste, comporte un ensemble de termes connexes plus spécifiques, tels que « création de liens », « recherche de mots clés », « optimisation du contenu » et bien d’autres.
Dans ce cas, nous devrons structurer notre groupe de thèmes, et par conséquent notre blog, de cette manière :
- SEO = article pilier
- comment faire du link building = post approfondi
- comment faire une recherche de mots-clés = post approfondi
- qu’est-ce que la théorie de la longue traîne = post approfondi
- et ainsi de suite…
L’article pilier doit couvrir tous les aspects d’un sujet en une seule page, et renvoyer à des articles plus approfondis avec des liens vers des articles de blog plus spécifiques, qui à leur tour renverront au pilier avec un lien.
Comme vous pouvez le constater, le contenu est long (plus de 6 500 mots) et tente de constituer un guide complet, en essayant de répondre à toutes les grandes questions sur le sujet.
Notez également qu’il est rempli de liens vers d’autres articles plus spécifiques sur le même sujet (comme la stratégie de longue traîne, l’optimisation de la balise titre, l’optimisation HTML).
Comment créer un article pilier
La première étape pour créer un article pilier consiste à cesser de penser à votre site en termes de simples mots-clés.
Commencez par réfléchir aux sujets sur lesquels vous voulez être classé.
Ensuite, faites un brainstorming pour trouver des idées de sujets de blog à partir de mots-clés plus spécifiques liés au sujet général.
Réfléchissez aux principaux intérêts et défis de votre public cible afin de trouver des idées pour le contenu des articles piliers.
Choisissez un sujet suffisamment vaste pour générer plusieurs articles de blog connexes qui serviront de contenu groupé, mais pas trop vaste pour que vous puissiez couvrir l’ensemble du sujet sur une seule page pilier.
Par exemple, dans notre cas, « marketing numérique » aurait été un sujet trop vaste, mais « optimisation des balises de titre » aurait été un sujet trop restreint.
Le terme « référencement » est suffisamment large pour que nous puissions renvoyer à de nombreux autres articles de blog qui traitent du référencement de manière plus détaillée, mais il reste suffisamment spécifique pour que nous puissions écrire un pilier complet sur ce sujet.
Les articles piliers doivent répondre à toutes les questions qu’un chercheur peut se poser sur un sujet, ce qui l’incitera à cliquer sur votre article pilier lorsqu’il saisira un terme de recherche Google pour lequel la page est classée.
Ensuite, ils cliqueront souvent sur des liens vers des éléments plus spécifiques du contenu du cluster, liés à des liens internes dans le pilier.
