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Eh oui, le hashtag est partout de nos jours ! Ce petit dièse suivi d’un mot-clé est devenu un outil essentiel pour catégoriser et retrouver facilement le contenu sur les réseaux sociaux. Que vous soyez un utilisateur lambda ou un professionnel du webmarketing, il est crucial de comprendre ce qu’est réellement un hashtag et comment l’utiliser à bon escient.
Définition simple du hashtag
Selon la définition officielle du Larousse , un hashtag est un « mot-clé cliquable, précédé du signe dièse (#), permettant de faire du référencement sur les sites de microblogage. » En d’autres termes, c’est un moyen pratique de regrouper tous les contenus (messages, photos, vidéos) autour d’un même sujet ou d’un même événement. Pas besoin d’être un champion de l’orthographe, il suffit de faire précéder votre mot-clé du symbole # pour créer un hashtag.
Un hashtag est un mot-clé cliquable, précédé du signe dièse (#), permettant de faire du référencement sur les sites de microblogage.
Par exemple, si vous postez une photo de votre dernier voyage à Paris sur Instagram avec le hashtag #visiterparis, votre contenu sera ainsi référencé et visible pour tous ceux qui recherchent ce hashtag spécifique.
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Eh oui, le hashtag est partout de nos jours ! Ce petit dièse suivi d'un mot-clé est devenu un outil essentiel pour catégoriser et retrouver…
Les origines du hashtag, d’IRC à Twitter
Vous serez peut-être surpris d’apprendre que le concept du hashtag ne vient pas des réseaux sociaux modernes. En réalité, il trouve ses racines dans le célèbre protocole IRC (Internet Relay Chat), où les canaux de discussion étaient précédés d’un croisillon (#) pour indiquer leur thématique. C’est en 2007 que Chris Messina , un ancien employé de Google, a proposé d’utiliser ce même système sur Twitter pour regrouper les conversations autour d’un sujet commun.
L’idée a rapidement fait son chemin et, dès 2009, l’utilisation des hashtags s’est démocratisée lors des soulèvements post-électoraux en Iran. Les internautes du monde entier pouvaient ainsi suivre l’actualité en temps réel grâce à ces mots-clés. Aujourd’hui, le hashtag est devenu un incontournable sur la plupart des réseaux sociaux populaires, tels que Twitter (évidemment), Instagram, Facebook, Pinterest, Tumblr, LinkedIn, et même YouTube et TikTok !
Pourquoi utiliser des hashtags ?
Mais au fait, pourquoi utiliser des hashtags ? Eh bien, il y a plusieurs raisons qui expliquent leur popularité :
Augmenter la visibilité de vos contenus
L’une des principales raisons d’utiliser des hashtags est d’accroître la visibilité de vos publications. En effet, selon une étude citée par Solocal , les tweets contenant un hashtag reçoivent en moyenne 55% d’interactions en plus que ceux sans hashtag. Plus vos contenus seront vus, plus vous aurez de chances d’attirer de nouveaux followers ou clients potentiels.
Rejoindre une conversation en cours
Les hashtags vous permettent également de vous greffer à une conversation déjà existante autour d’un sujet précis. Par exemple, si vous êtes un passionné de course à pied et que vous souhaitez partager vos exploits ou obtenir des conseils, vous pouvez utiliser des hashtags comme #runningcommunity ou #trailrunning pour rejoindre les discussions en cours sur ces thématiques.
Suivre l’actualité en temps réel
Souvenez-vous des événements tels que les attentats de Charlie Hebdo en 2015 ou les attaques de Bruxelles en 2016 ? Dans ces moments tragiques, les hashtags comme #JeSuisCharlie ou #JeSuisBruxelles ont permis aux internautes du monde entier de suivre l’actualité en direct et d’exprimer leur soutien. Les hashtags sont ainsi devenus un puissant outil pour diffuser rapidement l’information et rassembler les gens autour d’une cause commune.
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Comment bien choisir ses hashtags ?
Maintenant que vous avez compris l’importance des hashtags, il est essentiel de savoir comment les choisir judicieusement. Voici quelques conseils à suivre :
Restez pertinent et spécifique
Évitez les hashtags trop généraux comme #photo ou #voyage, car ils seront noyés dans la masse de contenus similaires. Préférez des mots-clés plus spécifiques liés à votre niche ou à votre activité, comme #voyageenauvergne ou #photoanimaliere. Cela vous permettra de cibler plus efficacement votre public cible.
Limitez le nombre de hashtags
Si vous en abusez, vos publications risquent de paraître spam. Selon la même étude de Solocal, les tweets contenant un seul hashtag génèrent en moyenne 90 interactions, contre seulement 45 interactions pour ceux avec trois hashtags ou plus. La modération est de mise !
Selon une étude, les tweets contenant un seul hashtag génèrent en moyenne 90 interactions, contre seulement 45 interactions pour ceux avec trois hashtags ou plus.
Utilisez des outils d’analyse
Avant de choisir vos hashtags, n’hésitez pas à utiliser des outils comme Tagboard ou Tweet Binder pour analyser leur popularité et leur pertinence. Ces outils vous permettront d’éviter les hashtags trop courants ou, au contraire, ceux qui ne généreront aucune interaction.
Les hashtags dans le webmarketing
Si vous êtes un professionnel du webmarketing, vous avez certainement compris l’importance des hashtags pour promouvoir votre entreprise ou vos produits sur les réseaux sociaux. Mais attention, leur utilisation doit être réfléchie et stratégique pour éviter les déconvenues.
Les campagnes de marque avec des hashtags
De nombreuses marques utilisent désormais des hashtags spécifiques pour leurs campagnes publicitaires ou leurs jeux-concours sur les réseaux sociaux. L’objectif est de créer un buzz autour de leur marque et d’encourager les utilisateurs à reprendre et partager leur hashtag, augmentant ainsi sa viralité. Cependant, cette stratégie comporte un risque : si les utilisateurs détournent le hashtag à des fins moqueuses ou négatives, cela peut nuire gravement à l’image de la marque. Souvenez-vous du célèbre #McDStories de McDonald’s, censé partager des expériences positives mais qui s’est transformé en un déluge de critiques acerbes.
Les hashtags de marque dans les noms
Une autre tendance est l’incorporation des hashtags directement dans les noms de marque. Selon une enquête de Manageo , en 2017, pas moins de 125 marques ont adopté cette stratégie en France, soit une hausse de 30% par rapport à 2016. Cela permet non seulement de se démarquer, mais aussi de faciliter le référencement de la marque sur les réseaux sociaux.
Les « Branded Emojis » avec des hashtags
Enfin, une tendance plus récente est l’utilisation des « Branded Emojis » sur Twitter. Lorsqu’un utilisateur poste un tweet contenant un hashtag spécifique, un émoji lié à la marque apparaît automatiquement. Selon Twitter, cette stratégie augmenterait considérablement l’engagement et l’intérêt des utilisateurs envers la campagne publicitaire. C’est une façon astucieuse pour les marques de se démarquer dans le flux continu de tweets.
Comme vous pouvez le constater, le hashtag est devenu un outil incontournable dans le webmarketing d’aujourd’hui. Utilisé avec intelligence et créativité, il peut vous aider à atteindre vos objectifs de visibilité, d’engagement et de ventes sur les réseaux sociaux.
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Résumé / TL;DR
- Un hashtag est un mot-clé précédé du symbole #, permettant de regrouper et référencer les contenus en ligne
- Le concept vient du protocole IRC, mais a été popularisé par Twitter en 2007
- Les hashtags permettent d’augmenter la visibilité de vos contenus, de rejoindre des conversations et de suivre l’actualité en temps réel
- Pour bien les utiliser, choisissez des hashtags pertinents, spécifiques et modérés en nombre
- Dans le webmarketing, les hashtags sont utilisés pour les campagnes de marque, les noms de marque et les « Branded Emojis »
