PPC est l’abréviation de « pay-per-click » (paiement par clic) ou CPC (coût par clic). Il s’agit d’un type de publicité où les annonceurs paient une redevance chaque fois qu’une de leurs annonces est cliquée.
Le modèle PPC est typique du marketing numérique. La publicité sur les moteurs de recherche, par exemple, est l’une des formes les plus populaires de CPP.
Il permet aux annonceurs de faire une offre pour le placement d’une publicité dans les liens sponsorisés d’un moteur de recherche lorsqu’une personne effectue une recherche sur un mot clé lié à leur offre commerciale.
Par exemple, si nous enchérissons sur le mot clé « plombier bari », notre annonce pourrait apparaître en haut de la page de résultats de Google.
Chaque fois que notre annonce est cliquée, envoyant un visiteur sur notre site web, nous devons payer une petite somme d’argent au moteur de recherche.
Lorsque le CPP fonctionne correctement, le tarif est acceptable, car la visite vaut plus que ce que vous payez. En d’autres termes, si nous payons 3 euros pour un clic, mais que ce clic se traduit par une vente de 300 euros, nous avons réalisé un bénéfice considérable.
De nombreuses compétences sont nécessaires pour construire une campagne PPC gagnante : de la recherche et de la sélection des bons mots clés, à l’organisation de ces mots clés en campagnes et groupes d’annonces bien organisés, en passant par la création de pages de renvoi optimisées pour les conversions.
Les moteurs de recherche récompensent les annonceurs qui savent créer des campagnes de paiement au clic pertinentes et intelligemment ciblées en leur faisant payer moins cher les clics publicitaires.
Si les annonces et les pages de renvoi sont utiles et satisfaisantes pour les utilisateurs, Google facture moins par clic, ce qui se traduit par des bénéfices plus élevés pour l’entreprise.
Donc, si vous voulez commencer à utiliser le PPC, il est important d’apprendre à le faire de la bonne manière.
Annonces Google
Google Ads (anciennement connu sous le nom de Google AdWords) est le système de publicité PPC le plus populaire au monde. La plateforme des annonces permet aux entreprises de créer des annonces qui apparaissent sur le moteur de recherche de Google et sur d’autres propriétés de Google.
Aperçu des annonces Google
Google Ads fonctionne selon un modèle de paiement au clic, où les utilisateurs enchérissent sur des mots clés et paient pour chaque clic sur leurs annonces.
Chaque fois qu’une recherche est lancée, Google recherche des annonceurs et choisit un ensemble de « gagnants » pour apparaître dans le précieux espace publicitaire de sa page de résultats de recherche.
Les « gagnants » sont choisis en fonction d’une combinaison de facteurs, notamment la qualité et la pertinence de leurs mots clés et de leurs campagnes publicitaires, ainsi que le budget de leurs enchères de mots clés.
Plus précisément, l’identité des personnes qui apparaissent sur la page dépend de l’Ad Rank de l’annonceur, une mesure calculée en multipliant deux facteurs clés : l’enchère CPC (le montant le plus élevé qu’un annonceur est prêt à dépenser) et le Quality Score (une valeur qui prend en compte le taux de clics, la pertinence et la qualité de la page de destination).
Ce système permet aux annonceurs gagnants de toucher des clients potentiels à un coût adapté à leur budget. Il s’agit essentiellement d’une sorte de vente aux enchères.
