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Définition du mot : CTR (Click Trough Rate) c'est quoi ? On vous explique !

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Temps de lecture : 3 minutes

Eh bien, si on parle du fameux Click-Through Rate (ou CTR pour les intimes 🤫), on se rapproche de la vérité. Ce petit indic’ est devenu la star des metrics marketing depuis que le web a supplanté les vieux canaux publicitaires. Préparez-vous à tout connaître de ce chiffre-clé, des plus profondes arcanes jusqu’aux astuces pour optimiser votre CTR.

Le CTR, késako ?

Bon, commençons par le commencement. Le CTR ou taux de clic , c’est tout simplement le rapport entre le nombre de clics sur votre pub et le nombre d’impressions (affichages) de cette même pub. Un indicateur d’efficacité de vos campagnes de marketing web, en somme. Plus ce ratio est élevé, meilleure est votre campagne. Un CTR de 5% signifie que sur 100 personnes ayant vu votre annonce, 5 ont cliqué dessus.

Outre son rôle de KPI ultime, le CTR sert aussi parfois de base de facturation. Certaines régies publicitaires vous font payer au « coût par clic » (CPC) plutôt qu’au nombre d’impressions. Une façon de vous inciter à créer des publicités ultra-accrocheuses qui maximiseront leur revenu…

Un indicateur de performance aux multiples facettes

Le taux de clic n’évalue pas seulement l’attrait de votre campagne en elle-même. Il englobe aussi d’autres paramètres comme le ciblage (qui voit vos pubs ?), le format ou encore le placement.

Par exemple, une bannière sur un site web populaire pourrait affricher un CTR plus élevé que sur un site confidentiel, même si le visuel est identique. Tout est une question de stratégie et d’environnement.

CTR (Click Trough Rate)

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Eh bien, si on parle du fameux Click-Through Rate (ou CTR pour les intimes 🤫), on se rapproche de la vérité. Ce petit indic' est…

Des CTR variables selon les supports

Évidemment, les taux de clics jugés « bons » ou « mauvais » diffèrent grandement selon le canal publicitaire. Sur le web, un CTR de 0,1% est déjà pas mal pour des bannières classiques. Grâce à un ciblage poussé, on peut facilement atteindre 1 à 3%. Et les fameuses pop-ups envahissantes caracolent autour de 10%… même si ces pratiques polluantes sont à éviter. L’email permet de scorer entre 3 et 15% de CTR, tandis que les réseaux sociaux tutoyent les 11% sans trop forcer.

Bref, tout dépend du contexte. Mais dans l’absolu, viser un CTR élevé devient un must si vous voulez maximiser vos retours sur investissement publicitaire.

Comment augmenter son taux de clic ?

Déjà, assurez-vous que votre publicité soit pertinente et accroche l’œil. Texte soigné, image attrayante, message vendeur… tous les détails comptent.

Ensuite, peaufinez votre ciblage pour toucher la bonne audience au bon moment. Si vos pubs ne correspondent pas aux intérêts et comportements de vos cibles, elles passeront inaperçues malgré tous vos efforts.

Et n’oubliez pas de surveiller régulièrement vos CTR. A/B testez vos créations, variez les formes et formats. Les plus performants émergeront naturellement.

Au-delà du CTR, le Saint Graal du taux de conversion

Oui mais… même un CTR stratosphérique ne garantit pas le succès final d’une opé marketing. Car au bout du compte, ce qui compte vraiment, c’est le taux de conversion !

Sur 1000 personnes attirées par votre pub (CTR de 10%), combien réalisent l’action désirée (achat, inscription, etc.) ? Si seulement 2 convertissent, votre ROI pique du nez malgré un CTR canon.

Le CTR reste malgré tout un indicateur précieux pour comparer vos créations, formats et supports entre eux. Avec le taux de conversion en prime, vous pourrez alors boucler la boucle de l’optimisation marketing à 360°.

En bref, le CTR a encore de beaux jours devant lui

Son extrême simplicité à être mesuré fait du CTR un incontournable des campagnes web. Mais attention à ne pas le surévaluer. C’est un indice parmi tant d’autres à prendre en compte pour décrocher le Graal : des conversions rentables à la pelle !

CTR (Click Trough Rate)

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Eh bien, si on parle du fameux Click-Through Rate (ou CTR pour les intimes 🤫), on se rapproche de la vérité. Ce petit indic' est…

TL;DR

  • Le CTR mesure le taux de clic sur vos publicités en ligne
  • Un CTR élevé indique une campagne performante (mais pas forcément rentable)
  • Les CTR moyens varient selon les supports : web, email, réseaux sociaux…
  • Optimisez créa, ciblage et tests pour maximiser votre CTR
  • Mais le taux de conversion reste l’indicateur ultime !

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