Reddit omniprésent dans Google : révélations sur une controverse SEO 🔎

Eh oui, Reddit est partout sur Google ces derniers temps ! Malgré les critiques des experts en référencement, le géant du web persiste à mettre en avant les fils de discussion de Reddit et d’autres forums dans ses résultats de recherche. Mais pourquoi diable Google s’entête-t-il ? 🤔 C’est la question que tout le monde se pose dans le petit monde du SEO.

Danny Sullivan, le responsable de la recherche chez Google, a décidé de mettre les points sur les i. Selon lui, même si les pros du référencement voient d’un mauvais œil cette tendance, les internautes, eux, adorent voir du contenu provenant de forums. En fait, ils recherchent activement ce type de résultats. Du coup, pour Google, c’est logique de leur donner ce qu’ils veulent.

La polémique éclate avec le carrousel « Discussions et Forums »

Tout a commencé quand Lily Ray, une experte en SEO, a pointé du doigt un carrousel « Discussions et Forums » qui affichait des fils de discussion Quora et Reddit pour une recherche sur la perte de poids. Elle a remis en question le choix de Google de placer ce carrousel au-dessus de résultats médicaux pourtant reconnus pour leur expertise et leur fiabilité (le fameux E-E-A-T).

Lily Ray a rappelé que Google met en avant depuis plus de 6 ans l’importance de l’E-E-A-T pour les requêtes sensibles comme la santé ou l’argent (YMYL). Elle s’est inquiétée des risques pour Google de promouvoir du contenu non vérifié provenant de forums envahis par le spam et les arnaques.

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La réponse de Google : les utilisateurs aiment les forums

Face à cette polémique, Danny Sullivan a tenu à expliquer la position de Google. Il a précisé que les carrousels « Discussions et Forums » apparaissent automatiquement lorsque les algorithmes jugent ce contenu pertinent et utile pour une requête donnée. Ce n’est pas une décision manuelle pour favoriser Reddit.

Sullivan a souligné que contrairement aux experts SEO, les vrais utilisateurs semblent apprécier de voir du contenu provenant de forums dans les résultats. Ils recherchent même activement ce type d’information. Google estime donc logique de répondre à cette demande pour satisfaire les internautes.

« Les chercheurs aiment voir plus de contenus de forums dans nos résultats de recherche. Ils les recherchent activement. Cela a du sens pour nous de les montrer pour garder les résultats de recherche pertinents et satisfaisants pour tout le monde. » – Danny Sullivan

Des changements à venir pour les requêtes sensibles ?

Malgré sa défense des forums, Danny Sullivan a tout de même reconnu la pertinence des inquiétudes soulevées, en particulier pour les requêtes médicales. Il a annoncé avoir transmis ces retours à l’équipe en charge du classement des résultats chez Google.

Des évolutions pourraient avoir lieu à l’avenir, comme afficher moins souvent les forums pour les recherches liées à la santé, ou ajouter des avertissements pour rappeler que les participants ne sont pas forcément des professionnels. L’objectif étant toujours de trouver le bon équilibre entre pertinence et fiabilité de l’information.

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Reddit, le chouchou de Google malgré les critiques

Au cœur de cette controverse, Reddit fait figure de grand gagnant. Le célèbre forum américain voit ses fils de discussion truster les premières places sur Google, au grand dam des sites spécialisés. Mais difficile de contester la popularité de Reddit auprès des internautes.

Avec plus de 430 millions de visiteurs uniques chaque mois, Reddit est devenu un incontournable du web. La plateforme héberge des discussions sur tous les sujets possibles et imaginables, du plus sérieux au plus loufoque (oui, il y a même un subreddit dédié aux chats avec des toasts sur la tête). Cette richesse et cette diversité séduisent de nombreux utilisateurs en quête d’informations ou d’échanges avec une communauté.

Google l’a bien compris et n’hésite pas à mettre en avant ce contenu plébiscité par les internautes, quitte à froisser les pros du SEO. Tant que les chiffres de clics et de satisfaction sont au rendez-vous, Reddit a encore de beaux jours devant lui dans les résultats de recherche.

Reddit, le bon élève du SEO ?

Mais Reddit ne doit pas son succès uniquement à la clémence de Google. La plateforme a aussi su jouer habilement la carte du référencement naturel. Avec des millions de pages indexées, une architecture solide, du contenu riche et varié, et une communauté active qui génère des liens naturellement, Reddit coche toutes les cases pour plaire à Google.

Certains diront que Reddit profite surtout de l’effet « marque », qui pousse Google à favoriser les sites connus et établis. Mais force est de constater que la plateforme ne se repose pas sur ses lauriers et continue d’optimiser son SEO. Par exemple, en améliorant la structure de ses URLs ou en proposant des pages d’atterrissage par sujet qui concentrent les meilleures discussions.

Les forums, la nouvelle arme fatale du référencement ?

Alors, faut-il se mettre à créer des fils de discussion à tout va pour grimper dans Google ? Pas si simple. Si les forums ont le vent en poupe, encore faut-il proposer du contenu de qualité qui réponde vraiment aux attentes des utilisateurs. Sinon, vous risquez de subir la foudre de l’algorithme.

Avant de vous lancer, posez-vous les bonnes questions : est-ce que mon sujet se prête à des échanges entre internautes ? Ai-je les ressources pour animer une communauté sur la durée ? Comment modérer efficacement les discussions pour éviter les dérives ? Un forum nécessite un vrai travail d’animation et de gestion, ce n’est pas à prendre à la légère.

Si vous décidez de vous lancer, n’oubliez pas que l’objectif premier doit être de créer une communauté engagée et satisfaite. C’est la clé pour générer des discussions intéressantes et du contenu qui aura de la valeur aux yeux des utilisateurs… et donc de Google. Le référencement viendra naturellement si vous faites les choses bien.

Reddit met la pression sur les sites de niche

L’ascension de Reddit dans les résultats de recherche représente un vrai défi pour les sites spécialisés sur une thématique. Pourquoi Google afficherait un article de blog si une discussion Reddit répond déjà parfaitement à la requête de l’internaute ? C’est toute la problématique soulevée par cette controverse SEO.

Pour continuer à exister dans ce contexte, les sites de niche doivent redoubler d’efforts pour proposer une valeur ajoutée unique. Cela peut passer par :

• Une expertise pointue et reconnue sur le sujet
• Du contenu original et de qualité supérieure
• Une expérience utilisateur optimale (design, navigation, vitesse…)
• Des fonctionnalités exclusives (outils, services, etc.)

L’idée est de se démarquer en apportant quelque chose que Reddit et les autres forums ne peuvent pas offrir. Un contenu plus complet, mieux structuré, avec une approche éditoriale travaillée. Ou encore des services additionnels qui complètent la lecture (forum privé, newsletter, outils en ligne…).

« Les sites de niche doivent devenir des ‘autorités’ dans leur domaine s’ils veulent continuer à performer sur Google. Cela passe par une montée en qualité sur tous les fronts : contenu, expertise, expérience utilisateur… » – John Müller, consultant SEO

L’avis des experts du référencement sur cette tendance

Du côté des spécialistes du SEO, les avis sont partagés sur cette mise en avant des forums par Google. Si certains crient au scandale et accusent Google de promouvoir du contenu non vérifié, d’autres y voient une opportunité pour les marques de se rapprocher de leur audience. 🤝

Rand Fishkin, fondateur de Moz et figure respectée du SEO, estime que les forums comme Reddit sont une excellente façon d’identifier les besoins et les attentes des internautes. En analysant les discussions populaires, les sites peuvent repérer les sujets qui intéressent leur cible et adapter leur stratégie de contenu en conséquence.

D’autres pointent du doigt les risques en termes de désinformation et de qualité de l’information. Avec la modération limitée sur les forums, il est facile pour des personnes mal intentionnées de propager de fausses informations ou des théories douteuses. Un problème épineux à l’heure des fake news.

« Google doit trouver un équilibre entre la liberté d’expression et la responsabilité éditoriale. Promouvoir des discussions issues de forums comporte des risques, il faut mettre en place des garde-fous. » – Marie Haynes, consultante SEO

Quelles leçons en tirer pour sa stratégie SEO ?

Au final, cette polémique autour de Reddit et des forums soulève des questions intéressantes pour tous les pros du web. Jusqu’où Google est-il prêt à aller pour satisfaire les internautes, quitte à bouleverser les techniques de référencement établies ? Une chose est sûre, le SEO est un domaine en perpétuelle évolution, qui demande de s’adapter constamment.

La montée en puissance des forums nous rappelle que le contenu est roi, mais que l’engagement et l’interaction avec les utilisateurs sont tout aussi cruciaux. Google valorise de plus en plus les sites qui suscitent des discussions et des partages. C’est une tendance à intégrer dans sa stratégie.

Autre enseignement : la nécessité d’affirmer son expertise et sa valeur ajoutée face à des acteurs généralistes comme Reddit. Creusez votre sillon, démarquez-vous par la qualité de vos contenus et de vos services. Les forums ne pourront pas rivaliser avec une expertise de niche bien établie.

Enfin, surveillez de près vos résultats de recherche et les remontées de vos utilisateurs. Si Google met en avant un forum sur une requête importante pour votre activité, c’est peut-être le signe qu’il manque quelque chose à votre contenu. Inspirez-vous-en pour combler ces failles.

Ce tableau résume les principaux critères à prendre en compte dans sa stratégie SEO suite à la montée de Reddit et des forums dans les résultats de recherche. La clé est de miser sur l’expertise et la qualité du contenu, tout en encourageant l’engagement des utilisateurs.

« La présence des forums dans les résultats oblige les marques à se remettre en question. Comment mieux répondre aux attentes des internautes ? Comment les inciter à interagir avec nous ? C’est un vrai défi, mais aussi une opportunité de se rapprocher de son audience. » – Aleyda Solis, experte en SEO international

Reddit, symptôme d’une évolution des usages du web ?

Au-delà du référencement, la popularité de Reddit et des forums en dit long sur les nouvelles attentes des internautes. Dans un web saturé d’informations, les utilisateurs sont en quête de conversations authentiques, de témoignages de pairs, d’échanges sans filtre. Les forums répondent à ce besoin de proximité et de transparence. 🗣️

Pour les marques, c’est un signal fort : il ne suffit plus de diffuser un contenu de qualité, il faut aussi être à l’écoute de son audience et interagir avec elle sur les espaces qu’elle fréquente. Les frontières entre information et discussion deviennent poreuses, tout comme celles entre expert et simple utilisateur.

Cette tendance s’inscrit dans une évolution plus large du web, où l’expérience utilisateur prime sur tout le reste. Google l’a bien compris en intégrant des critères comme la vitesse, le design responsive ou l’ergonomie mobile dans son algorithme. Avec la montée des forums, c’est une nouvelle facette de l’UX qui est mise en lumière : l’interaction humaine.

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Demain, un web dominé par Reddit et les forums ?

Alors, Reddit est-il en passe de régner sur le référencement ? Probablement pas. Malgré sa popularité, le forum reste un format parmi d’autres et ne peut répondre à tous les besoins de recherche. Les internautes continueront de consulter des sites spécialisés, des médias, des blogs, selon leurs requêtes.

Ce qui est sûr en revanche, c’est que Reddit et les autres forums joueront un rôle croissant dans le paysage du web. Ils représentent une mine d’informations précieuses sur les envies, les questions, les problèmes des utilisateurs. Pour Google, c’est un signal fort pour identifier les contenus les plus pertinents. Et pour les sites, une invitation à developper leur volet communautaire.

A l’avenir, on peut imaginer que Google ira encore plus loin dans la valorisation des espaces de discussion. Peut-être en leur accordant un espace dédié sur la page de résultats, avec des extraits de conversations, des fils de tendance… Une chose est sûre : pour exister sur le web de demain, il faudra plus que jamais être à l’écoute de son audience.

Cela ne signifie pas pour autant que les contenus longs et travaillés sont voués à disparaître. Au contraire, ils restent indispensables pour établir son expertise et sa crédibilité. Mais ils devront de plus en plus s’intégrer dans une approche globale, mêlant information et conversation. Un contenu statique ne suffira plus, il faudra l’enrichir avec des espaces de dialogue et d’interaction.

Reddit a beau avoir le vent en poupe, il ne dictera pas seul l’avenir du SEO et du web. Mais sa popularité est le symptôme d’une évolution profonde des usages, vers plus d’échanges et de proximité. Une tendance à suivre de près pour tous les acteurs du digital. 🚀

Et rappelez-vous qu’au fond, l’objectif n’a pas changé : offrir le meilleur contenu possible à vos utilisateurs. Si Reddit apparaît sur vos requêtes, c’est le signe que vous avez encore une marge de progression. Alors inspirez-vous des discussions populaires et améliorez-vous ! C’est la meilleure stratégie pour grimper dans Google… et dans le cœur de votre audience. 😉