SEO Jobs : Comment rester compétitif face à l’essor de l’IA ? (-37% d’offres d’emploi en un an)

Eh bien, les nouvelles ne sont pas toutes réjouissantes pour les professionnels du SEO (Search Engine Optimization).

Selon une analyse du site spécialisé SEOJobs.com, les offres d’emploi dans ce domaine ont chuté de 37 % au premier trimestre 2024 par rapport à la même période l’année dernière.

Cette étude s’appuie sur plus de 80 000 offres d’emploi publiées par 4 700 employeurs en 2023 et début 2024.

Voilà, on ne va pas se mentir : l’émergence de l’intelligence artificielle (IA) dans le domaine de la recherche en ligne est l’un des principaux facteurs ayant un impact sur l’embauche en SEO. Alors, qu’est-ce que ça signifie concrètement ? (Préparez-vous à quelques vérités qui pourraient piquer un peu.)

Les postes intermédiaires les plus touchés

Si les postes seniors en SEO ont connu une hausse de 3 % en glissement annuel au premier trimestre 2024, et que les rôles d’entrée de gamme ont progressé de 1 %, les emplois intermédiaires dans le SEO ont quant à eux subi une baisse de 6 % par rapport au premier trimestre 2023. Ouch !

Selon Nick LeRoy, propriétaire de SEOJobs.com, cette disparité s’explique par l’automatisation des tâches routinières grâce à l’IA. En d’autres termes, les entreprises recherchent des experts capables de réaliser des travaux de haut niveau. Comme il l’explique :

« Les tâches historiquement associées à un poste d’entrée de gamme sont désormais effectuées plus rapidement et à moindre coût grâce à la technologie d’IA… Ces jeunes SEO débutants doivent maintenant avoir des connaissances de base en recherche ET les compétences relationnelles pour rivaliser avec leurs homologues expérimentés. Les entreprises veulent « faire plus avec moins », ce qui signifie embaucher des juniors à moindre coût et payer pour l’expérience et les résultats éprouvés des SEO seniors. »

Sur une note un peu plus positive, LeRoy constate que les opportunités de SEO à distance ont augmenté au premier trimestre 2024 après avoir connu un creux fin 2023. Voilà qui pourrait compenser la baisse générale des offres d’emploi !

Le manque de transparence salariale

Le rapport sur l’emploi en SEO souligne également la nécessité d’une plus grande transparence salariale dans le secteur. Eh oui, seulement 18 % des offres d’emploi fournissent des détails sur la rémunération. Cependant, il est possible que davantage d’entreprises divulguent les salaires à mesure que de plus en plus d’États l’exigeront légalement.

Les pressions économiques

Outre la disruption causée par l’IA, les conditions économiques générales semblent peser sur l’emploi en SEO. Selon le Bureau des statistiques du travail des États-Unis (BLS), le ralentissement des offres d’emploi coïncide avec un ralentissement de la croissance de l’emploi sur le marché du travail américain.

Le BLS a récemment signalé que « l’emploi est resté pratiquement inchangé au cours du mois dans les principales industries », y compris les services professionnels et commerciaux, secteur dans lequel les rôles en SEO sont souvent classés. Bref, il n’y a pas que l’IA qui impacte le marché de l’emploi en SEO, la conjoncture économique joue aussi un rôle non négligeable.

Six stratégies pour rester compétitif en tant que professionnel du SEO

Alors que le rôle de l’IA dans la recherche en ligne ne cesse de s’accroître, les professionnels du SEO les plus performants seront probablement ceux qui sauront allier une maîtrise technique à une réflexion stratégique, des compétences analytiques et un engagement continu envers l’apprentissage et le développement professionnel.

Voici quelques stratégies potentielles pour vous démarquer sur le marché de l’emploi actuel :

1. Développer une expertise en IA

Avec le rôle de plus en plus important joué par l’IA dans la recherche, comprendre et savoir utiliser les technologies d’IA sera essentiel. Les professionnels maîtrisant des outils comme le traitement du langage naturel, la génération de contenu et l’analyse sémantique auront un avantage concurrentiel.

2. Se concentrer sur le SEO stratégique

À mesure que l’IA automatise de nombreuses tâches techniques et d’exécution en SEO, les employeurs accorderont probablement la priorité à l’embauche de SEO dotés de capacités stratégiques. Les professionnels experts en analyse de la concurrence, en recherche sur les audiences, en élaboration de stratégies de contenu et en optimisation des conversions seront plus demandés.

3. Maîtriser l’analyse des données

Avec l’impact de l’IA sur les classements de recherche et le comportement des utilisateurs, la capacité à extraire des informations à partir de données deviendra encore plus précieuse. Une expertise dans les plateformes d’analyse, l’analyse statistique, la visualisation des données et la communication de recommandations basées sur les données peut vous démarquer des autres candidats.

4. Se spécialiser

Bien que certains professionnels du SEO adoptent une approche généraliste, une spécialisation croissante dans des disciplines comme la recherche locale, le e-commerce, le SEO niveau entreprise ou un secteur d’activité vertical particulier pourrait séduire davantage les employeurs potentiels. (On n’est plus aussi polyvalent qu’avant, les entreprises recherchent désormais des experts dans des domaines très précis.)

5. Mettre l’accent sur les compétences relationnelles

À mesure que les tâches techniques seront automatisées, les compétences relationnelles comme la communication, la résolution de problèmes, la créativité et l’adaptabilité prendront plus d’importance dans le processus d’embauche. Les professionnels du SEO capables de collaborer avec différentes équipes et d’articuler des stratégies se démarqueront.

6. Construire une marque personnelle

Développer une solide marque personnelle en tenant un blog, en prenant la parole en public, en publiant du contenu de référence et en s’engageant sur les réseaux sociaux peut vous permettre d’accroître votre visibilité. Cette visibilité accrue peut déboucher sur de nouvelles opportunités d’emploi. (Et vous permettre de vous vendre plus facilement auprès des recruteurs.)

Le SEO n’est pas mort, juste en pleine mutation !

Bien que les perspectives à court terme soient difficiles, le rôle du professionnel du SEO est en pleine transformation, mais ne disparaît pas pour autant. Ceux qui sauront adapter leur proposition de valeur et s’aligner sur les nouvelles exigences pourront trouver des opportunités de carrière viables dans ce domaine en constante évolution.

L’essentiel sera d’embrasser ces changements, de se former continuellement et de faire preuve d’agilité pour rester compétitif dans un paysage professionnel en constante mutation. Prêt à relever ce défi ? (Moi, oui, et vous ?)