Dans le domaine du référencement, le classement fait référence à la position dans le classement des moteurs de recherche tels que Google.
Obtenir un bon classement pour les mots clés pertinents pour votre activité signifie généralement obtenir du trafic sur votre site et des conversions.
Plus une page est bien classée dans les résultats de recherche, plus les chances que les internautes cliquent sur ce résultat sont élevées. Cela explique le lien direct entre le classement et l’augmentation du trafic.
Il s’agit donc de l’objectif principal de l’activité de référencement, et généralement de l’un des objectifs d’une stratégie de marketing numérique.
Plusieurs facteurs de classement influencent l’apparition d’un site web dans les SERP, par exemple la pertinence du contenu par rapport au terme de recherche et la qualité des liens retour pointant vers la page.
Le classement d’un site web ou d’une URL pour des mots clés ou des combinaisons de mots clés peut varier d’un moteur de recherche à l’autre.
Bing, Google, Yahoo et tous les autres moteurs de recherche utilisent leur propre méthode pour calculer les classements et classent donc les sites web différemment.
Les classements peuvent également varier lorsque l’on utilise des versions d’un même moteur de recherche, tel que Google, dans des langues ou des pays différents.
La relation entre le classement et les clics (et le trafic) est la plus forte parmi les trois premiers résultats de recherche.
Cependant, la présentation des pages de résultats de recherche évolue constamment avec l’inclusion de données provenant du Knowledge Graph de Google et l’intégration d’éléments de recherche universelle (SERP Features) tels que la vidéo, les cartes et les annonces Google Shopping.
Ces évolutions peuvent avoir pour conséquence que les trois premiers rangs organiques ne sont plus les trois premières positions dans les SERP.
Cela a été prouvé par des tests de heatmap et d’eye-tracking.
Ce qui peut affecter les classements
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une méthode permettant d’influencer durablement le classement des moteurs de recherche.
Google et les autres moteurs de recherche calculent leurs résultats de recherche pour les mots clés à l’aide d’algorithmes très complexes.
Les facteurs de classement individuels et leur pondération dans le calcul du classement sont une propriété intellectuelle bien protégée qui appartient aux moteurs de recherche et n’est pas rendue publique.
On suppose que les facteurs suivants, mais pas seulement eux, sont étroitement liés au classement :
- nombre de backlinks
- utilisation de mots-clés dans les éléments de texte tels que le titre, les méta-descriptions, les textes, etc.
- optimisation des termes dans le contenu
- Structure de l’URL
- confiance attribuée à la page
- le temps de chargement des pages (vitesse du site)
- le temps passé sur le site et le taux de rebond
- CTR dans les SERPs
Il existe sans doute de nombreux autres facteurs inconnus.
L’utilisation d’un ensemble fixe de mots-clés comprenant des termes pertinents est un moyen efficace de contrôler les classements.
Il s’agit d’une tâche importante car les pertes de classement permettent de tirer des conclusions sur la qualité d’une page.
En même temps, les gains de classement sont aussi la preuve d’une optimisation bien exécutée et réussie.
Si un site web subit une baisse de son classement pour certains mots clés, c’est un signal qui indique aux référenceurs qu’ils doivent réagir.
Réagir aux problèmes qui surviennent est, en soi, insuffisant. Pour qu’un site web réussisse de manière durable, il faut y travailler et y prêter attention en permanence.
Même si le classement semble stable, cela peut changer rapidement à court terme, surtout lorsqu’il s’agit de mots-clés très concurrentiels.
