Dans le marketing numérique, l’éditeur est celui qui fournit l’espace sur son site ou son application permettant aux annonceurs de diffuser des publicités.
Les éditeurs vendent de l’espace sur leur propriété à des acheteurs (sociétés d’annonceurs) et à des agences (sociétés qui gèrent les campagnes publicitaires pour les annonceurs).
Quelle est la différence entre un éditeur et un annonceur ?
Un annonceur est une entreprise/marque qui a un message qu’elle veut faire passer aux gens. Un éditeur est un endroit où diffuser ce message, auprès d’un public que l’annonceur souhaite convertir en clients.
Par exemple, « Président » la marque de beurre, crème et autres produits laitiers, peut souhaiter diffuser ses annonces sur un blog qui parle de pâtisserie ou de cuisine. Dans ce cas, si l’accord est conclu, le blog sera l’éditeur et « Président » sera l’annonceur.
Quelle est la différence entre un éditeur et un réseau ?
Lorsqu’une entreprise décide de lancer une campagne publicitaire, elle doit travailler avec des éditeurs qui sont prêts à diffuser le message au public.
Cependant, les entreprises ne s’adressent généralement pas directement à l’éditeur avec leurs annonces et leurs bannières.
Un réseau publicitaire intervient et met en relation les entreprises et les agences avec l’éditeur. L’éditeur s’inscrit auprès d’un réseau et permet à ce dernier d’utiliser son espace pour faire de la publicité.
Le réseau reçoit une partie des revenus pour avoir trouvé les meilleurs éditeurs pour la campagne publicitaire spécifique, et l’éditeur reçoit le reste.
Le plus grand réseau d’annonces au monde est le Réseau Display de Google, qui fait partie de la plateforme Google Ads.
Selon Comscore, les sites du Réseau Display de Google couvrent plus de 90 % des internautes dans le monde.
Différentes méthodes de ciblage peuvent être utilisées avec le réseau Display, pour diffuser des publicités dans des contextes particuliers, par exemple « modes de vie en plein air » ou « repubblica.it », pour des segments d’audience particuliers, par exemple « jeunes mamans » ou « personnes à la recherche d’une nouvelle voiture », dans des lieux particuliers, etc.
Comment les éditeurs sont payés
Les éditeurs gagnent de l’argent en diffusant des publicités, et le coût est généralement basé sur quatre modèles de tarification différents :
- Coût par clic (CPC) : Dans ce modèle, l’annonceur paie un prix par clic publicitaire. Il s’agit du modèle le plus populaire auprès des annonceurs. Le coût par clic peut dépendre du secteur d’activité et de la valeur à vie estimée (VLT) du nouvel utilisateur.
- Coût par action (CPA) : Ces campagnes facturent les annonceurs après que l’utilisateur a accompli une tâche déterminée. Il peut s’agir de s’inscrire à une lettre d’information, de visiter une page spécifique ou de faire un achat.
- Coût par millier (CPM) : Dans ce cas, un « millier » correspond à 1 000 impressions. Si une campagne est, par exemple, axée sur la notoriété de la marque et qu’il n’y a pas d’appel à l’action spécifique, le coût pour mille est généralement le modèle de choix.
- Coût par installation (CPI) : il s’agit de la méthode la plus courante pour les applications mobiles. Une application qui souhaite augmenter le nombre d’installations paiera un montant fixe pour chaque nouvelle installation.
