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Voilà une nomination qui ne passe pas inaperçue dans le monde de la publicité en ligne ! Reddit, la plateforme de forums en ligne ultra-populaire, vient d’annoncer l’arrivée de Jyoti Vaidee au poste nouvellement créé de VP of Ads Product. Une recrue de poids puisque Vaidee a passé plus de 11 ans chez Google où elle a mené d’une main de maître les équipes produits publicitaires et la stratégie de monétisation.
Qui est Jyoti Vaidee, l’ex-Googler désormais à la barre des pubs chez Reddit ?
Avant de rejoindre Reddit, Jyoti Vaidee a fait ses armes chez les géants de la tech. Outre son long passage chez Google où elle a récemment occupé le poste de product lead pour les Display Ads, elle a aussi officié chez Microsoft où elle a notamment travaillé sur les produits Xbox et Outlook.
Bref, cette pro de la pub en ligne n’est pas une débutante et son expertise sera précieuse pour Reddit qui souhaite donner un sérieux coup de boost à sa stratégie publicitaire (Et ça tombe bien car les Reddit ads, c’est plutôt le début de la galère pour le moment).
Chez Google, Jyoti Vaidee a mené d’une main de maître les équipes produits publicitaires avec plus de 11 ans d’expérience.
Quel sera le rôle de Jyoti Vaidee chez Reddit ?
En tant que première VP of Ads Product de Reddit, Jyoti Vaidee aura la lourde tâche de superviser le moteur de monétisation publicitaire de la plateforme. Concrètement, elle devra piloter la stratégie produit, l’exécution et la gestion de l’organisation Ads Product.
Hé, ça ne sera pas une mince affaire ! Reddit doit relever de nombreux défis pour séduire les annonceurs, que ce soit au niveau de l’optimisation des campagnes, de la mesure de la performance ou encore des formats publicitaires proposés. Vaidee reportera directement à Roelof van Zwol, le VP of Ads Product and Engineering, pour mener à bien cette mission ô combien cruciale pour l’avenir de Reddit.
Pourquoi cette nomination est-elle si importante pour Reddit ?
La nomination de Jyoti Vaidee intervient à un moment charnière pour Reddit qui vient tout juste de réaliser son introduction en bourse en mars dernier. L’entreprise se doit donc de muscler sa stratégie publicitaire pour générer des revenus à la hauteur des attentes des investisseurs.
Reddit vise à accroître significativement ses revenus publicitaires après son IPO en mars 2024.
Rappelez-vous, Reddit a fait un bond impressionnant ces dernières années, atteignant le milliard de recherches mensuelles grâce notamment à son accord de licence de contenu avec Google. Et les utilisateurs ne sont pas les seuls à plébisciter la plateforme puisque de nombreuses marques investissent désormais dans les Reddit ads pour toucher ce public ultra-engagé. Mais il reste encore du chemin à parcourir pour que Reddit devienne une plateforme publicitaire incontournable.
Quelles sont les attentes des annonceurs Reddit ?
Nous avons interrogé quelques experts du marketing en ligne pour recueillir leur avis sur les forces et les faiblesses actuelles des Reddit ads ainsi que leurs attentes suite à cette nomination.
Pfiou, on voit que Reddit a encore du pain sur la planche pour convaincre les annonceurs ! Optimisation par l’IA, mesure de la performance, lutte contre la fraude, expérience utilisateur… Jyoti Vaidee aura fort à faire pour relever tous ces défis. Mais son expérience chez les géants de la tech devrait lui permettre d’apporter des solutions innovantes.
Quel avenir pour Reddit et sa stratégie publicitaire ?
Une chose est sûre, l’arrivée de Jyoti Vaidee marque un tournant majeur dans la stratégie publicitaire de Reddit. Avec son bagage chez Google et Microsoft, elle dispose des compétences nécessaires pour propulser la plateforme dans une nouvelle ère et en faire un acteur incontournable de la pub en ligne.
Alors que Reddit était jusqu’à présent un terrain de jeu pour les petits annonceurs ou les défricheurs du marketing alternatif, la nomination de Vaidee laisse présager un changement de braquet. L’objectif sera probablement d’attirer les grandes marques globales avec des offres publicitaires plus sophistiquées, à la hauteur de leurs exigences.
Bien que Reddit cultive une image décalée et communautaire, l’entreprise devra trouver le juste équilibre entre monétisation et préservation de son identité si singulière. Un sacré défi en perspective !