Google 3rd-Party Cookie Deprecation : 5 Stratégies pour S’adapter à la Nouvelle Réglementation

Oyez, oyez, braves gens ! Il y a du mouvement dans le monde du web ! Google a beau être le roi des moteurs de recherche, il doit aussi se plier aux nouvelles règles sur la vie privée en ligne. D’ici 2024, les célèbres cookies tiers seront bannis de Chrome. Voilà un sacré défi pour les marketeurs qui ont l’habitude de surfer sur ces petits gâteaux pour traquer nos navigations ! Mais avant de crier au loup (ou plutôt au Chewbacca), voyons ce que ça implique réellement.

Les cookies tiers, késako ?

Pour ceux qui auraient la flemme de googler, les cookies tiers sont ces petits mouchards numériques déposés par des sites tiers (pas le site que vous visitez). Leur but ? Pister vos déplacements en ligne pour mieux cibler les pubs. En gros, c’est grâce à eux que vous voyez ces annonces bizarres partout après avoir cherché un cadeau pour tata Simone.

À l’inverse, les cookies de première partie ( first-party cookies ) sont eux déposés par le site que vous visitez, dans un but plus légitime : garder en mémoire vos préférences, votre panier d’achat, etc. Bien plus cools, ces cookies sont ici pour rester ! Enfin, sauf si vous videz régulièrement votre cave à gâteaux.

Avec la dépréciation des cookies tiers par Google Chrome, 67% des marketeurs estiment que leur capacité à mesurer les performances sera gravement impactée .

Et pourquoi Google fait ça ?

Mieux vaut tard que jamais, Google a décidé de redonner un peu d’intimité aux internautes. Car mine de rien, se faire traquer partout par la pub, ça peut vite devenir glauque. Du coup, l’entreprise emboîte le pas à Apple et Mozilla qui bloquent déjà ce pistage publicitaire sur leurs navigateurs respectifs. Un peu de fraîcheur dans ce monde de plus en plus intrusif, ça ne fait pas de mal !

Les conséquences pour les marketeurs

On ne va pas se mentir, cette dépréciation fait grincer des dents du côté des annonceurs. Sans leurs petits cookies chéris, adieu le tracking et le ciblage ultra-personnalisé ! Pour continuer à diffuser des pubs pertinentes, ils vont devoir trouver d’autres techniques. Et ça, c’est tout un défi… Parce que personne n’aime se faire harceler de réclames pour des trucs dont on n’a rien à cirer, voyons !

Bref, ça va être toute une transition ! Mais plutôt que de gémir, les meilleurs marketeurs s’attaqueront au problème avec créativité. Après tout, se réinventer fait partie du jeu. Et qui sait, cette nouvelle donne pourrait même accoucher de stratégies plus éthiques et responsables ? Un petit bol d’air frais dans ce monde de plus en plus intrusif, ça ne fait pas de mal !

En 2024, l’interdiction des cookies tiers sur Google Chrome pourrait entraîner une baisse du CPM de 70% pour certaines campagnes . Préparez-vous !

Du changement, mais dans la bonne direction

Au final, cette dépréciation des cookies tiers nous oblige à repenser notre approche marketing. Exit le pistage invasif, place à des techniques plus respectueuses de la vie privée ! Autant s’y faire dès maintenant et anticiper les choses. En réalité, cette transition s’inscrit dans un mouvement plus large de régulation du web. Entre le RGPD et ces nouvelles règles, une chose est sûre : l’ère de la traque à tout va touche à sa fin. Et c’est tant mieux, vous ne trouvez pas ?