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Introduction à la conférence MozCon et à la présentation de Rand Fishkin
Eh bien, la conférence MozCon a encore frappé fort cette année ! Au menu : des sujets brûlants et des interventions qui ne laissent personne indifférent, à commencer par celle de Rand Fishkin. L’ancien PDG de Moz et fondateur de SparkToro n’a pas mâché ses mots en partageant son point de vue sur la fameuse « fuite » de l’API Google et les potentielles conséquences pour les spécialistes du marketing et du référencement.
Lors d’une session animée aux côtés de Dr. Pete Meyers, Fishkin a exposé des pistes précises sur la façon dont ces informations divulguées (non vérifiées, cela va sans dire) pourraient impacter les bonnes pratiques SEO. Et lancer le débat, c’est peu de le dire !
Présentation des fuites de l’API Google et de l’opinion de Fishkin sur leur impact potentiel
Bref, pour Fishkin, pas de doute : ces fuites contredisent les déclarations publiques de Google sur ses systèmes. Oui, vous avez bien lu. Exit la langue de bois, notre ami Rand a dégainé les mots qu’il faut :
« Google a été déplaisant et injuste. Ils ont été abusifs sur ce sujet. »
Des propos cash, mais qui reflètent son opinion après avoir décortiqué les fuites en question. Au menu également, le manque de transparence de la firme de Mountain View, un sujet sur lequel Fishkin ne mâche pas ses mots non plus :
« Google nous a dit par le passé qu’ils n’utilisaient pas les clics pour le classement. Et j’ai toujours compris, peut-être de manière charitable de ma part, qu’ils ne se servaient pas des clics avec un grand ‘C’ pour le classement avec un grand ‘R’. Et la vérité, c’est que même cette interprétation charitable était erronée de ma part. »
Il enchaîne, sans langue de bois (on vous l’avait dit) :
« Ils ont menti par omission ou par désinformation. »
Vous l’aurez compris, Fishkin ne prend pas de gants. Il spécule certes, mais étaye son propos avec des exemples concrets sur la manière dont les stratégies SEO pourraient évoluer si son interprétation des fuites s’avérait exacte. Bien entendu, il s’agit de son avis personnel, pas de directives gravées dans le marbre.
Investir dans l’autorité de l’auteur/de l’entité
Surpris par l’importance accordée aux signaux d’authorship et d’entité dans le code divulgué, Fishkin recommande aux marques d’engager des rédacteurs disposant d’une autorité établie, que Google associe déjà à du contenu de qualité. Voici ce qu’il envisage de faire différemment :
« Nous allons embaucher un responsable marketing de contenu, en fait quelqu’un à temps partiel, pour nous assurer que le blog SparkToro propose quelques nouveaux articles chaque semaine. Et avec tout ce poids donné à l’authorship et à l’entité, je pense que nous devrions trouver quelqu’un qui dispose déjà d’un profil établi. »
Compléter le linkbuilding par des relations publiques
Selon Fishkin, les fuites ont mis en évidence des preuves potentielles que Google dévalorise les liens vers des sites sans notoriété et volumétrie de recherche suffisantes. Il recommande donc d’accompagner l’acquisition de liens traditionnelle par des efforts de brand building plus larges comme les relations publiques et la publicité, afin d’accroître la demande en recherches de marque.
Je vous laisse apprécier la petite pique :
« Si vous obtenez un tas de liens en une journée et rien d’autre, devinez quoi ? Vous avez manipulé le graphe de liens. Si vous êtes vraiment une grande marque, les gens devraient parler de vous. »
Prendre en compte la nuance géographique dans sa stratégie SEO
Avec les abondantes références à des signaux géographiques et propres à chaque pays disséminées dans le code, Fishkin met en garde contre les stratégies globales uniques. Ce qui fonctionne pour les grands marchés comme les États-Unis peut s’avérer inefficace pour les régions plus restreintes où Google a besoin de davantage de données.
Son conseil aux participants :
« Je vous encouragerais à considérer le SEO comme étant plus spécifique géographiquement que vous ne le pensez, même pour les résultats de recherche web. »
Redécouvrir l’expérimentation en SEO
Plus que tout, Fishkin espère que ces fuites catalyseront un regain de curiosité et de scepticisme sain au sein de l’industrie du SEO. Sur la valeur de l’expérimentation, il déclare :
« Nous l’avons vu maintes fois. Une chose que nous avons perdue, j’ai l’impression, c’est cet esprit d’expérimentation. Et avec ces éléments qui ressortent, où je ne pense pas que nous puissions prendre pour argent comptant ce que Google dit, comment voyez-vous, comment pouvons-nous le retrouver ? »
Il défie les praticiens d’aller au-delà de la simple répétition des déclarations publiques de Google, et d’embrasser plutôt les tests pour découvrir ce qui amène réellement des résultats.
En faisant référence à une métrique inexpliquée mise au jour par les fuites, Fishkin lance :
« Mon rêve serait que si je revenais au MozCon l’année prochaine, quelqu’un soit sur cette scène et dise : ‘Les gars, j’ai compris ce qu’est le score Keto. Publiez ça. Je le diffuserai.' »
Un rappel à l’ordre pour l’industrie ?
À bien des égards, Fishkin présente ces fuites comme un moment charnière pour une industrie qu’il estime être devenue trop fermée, fuyant la confrontation et acceptant sans broncher les discours soigneusement calibrés de Google.
Son appel du pied a pu galvaniser certains, mais en a peut-être rebuté d’autres par sa franchise peu commune. Mais qu’on adhère ou non à sa manière franche de s’exprimer, ces fuites ont indéniablement entrouvert la boîte noire de Google.
Pour ceux prêts à se plonger dans les détails techniques et à tracer leur propre chemin à travers l’expérimentation, Fishkin soutient que des opportunités lucratives attendent ceux qui cesseront de prendre pour argent comptant les dires de Google.
