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Marque (symbole d’identification, marque, logo, nom, mot et/ou phrase que les entreprises utilisent pour distinguer leur produit des autres. Une combinaison…) la notoriété est un terme de marketing qui décrit le degré auquel un consommateur reconnaît un produit à travers son nom ou sa marque logo (est un symbole composé de texte et d’images qui identifie une entreprise. Un bon logo montre ce que fait une entreprise et ce qu’elle représente……)
Créer la notoriété d’une marque est une étape essentielle pour promouvoir un nouveau produit ou relancer une marque. Idéalement, la notoriété de la marque comprend les caractéristiques qui distinguent le produit de la concurrence.
Comment fonctionne la notoriété d’une marque
Les produits et services qui maintiennent un niveau élevé de notoriété de la marque sont susceptibles de générer davantage de ventes. Les consommateurs soucieux du choix sont plus enclins à acheter un produit d’une marque qu’ils connaissent qu’une marque inconnue.
Prenons l’exemple de l’industrie des boissons gazeuses. Enlevées de leur emballage, de nombreuses boissons gazeuses sont impossibles à distinguer. Les géants du secteur, Coca-Cola et Pepsi, s’appuient sur la notoriété des marques pour s’assurer que leurs marques sont celles que les consommateurs achètent.
Au fil des ans, ces entreprises ont employé des stratégies de publicité et de marketing qui ont accru la notoriété de la marque auprès des consommateurs, ce qui s’est traduit directement par une augmentation des ventes.
Ce taux plus élevé de notoriété des marques dominantes dans une catégorie peut servir de barrière empêchant les concurrents de gagner des parts de marché supplémentaires.
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Dans le langage des affaires, un concurrent est une entreprise du même secteur ou d'un secteur similaire qui offre un produit ou un service similaire.…
La notoriété de la marque et marketing numérique
En 2019, les internautes ont passé environ 43 minutes par jour sur Facebook, 28 minutes sur Snapchat et 27 minutes sur Instagram.
Il n’est donc pas surprenant que les entreprises consacrent beaucoup d’énergie à promouvoir la notoriété de leur marque sur ces plateformes. Cela a donné lieu à de nouvelles formes de promotion où les consommateurs eux-mêmes génèrent des discussions sur les produits et services qu’ils aiment et utilisent.
Inévitablement, les consommateurs partagent aussi des expériences défavorables et les spécialistes du marketing s’adaptent à cette réalité. Il est devenu crucial pour une entreprise de répondre aux avis négatifs et de proposer une solution au problème du client, en temps réel.
Mais à mesure que les consommateurs consultent et interagissent avec les messages et les mises à jour des médias sociaux, la notoriété de la marque augmente.
Pour que la sensibilisation à la marque soit plus productive, les consommateurs doivent pouvoir se connecter au site web de l’entreprise de manière transparente à partir de la plateforme de médias sociaux.
Comment créer la notoriété d’une marque
L’imprimé n’est plus la force qu’il était autrefois, mais il y a encore des consommateurs qui lisent des journaux et des magazines. Des publicités placées stratégiquement, par exemple à des endroits ciblés dans la section appropriée d’un journal ou dans des publications commerciales, peuvent attirer l’attention du spectateur et créer une notoriété de la marque.
Par exemple, une nouvelle société de commerce en ligne peut faire de la publicité dans un magazine consacré au commerce mondial et aux devises, afin de faire connaître sa marque aux investisseurs.
La publicité dans des lieux physiques, comme à l’intérieur des magasins, est également utilisée pour créer la notoriété de la marque. Les produits à achat impulsif (généralement ceux dont le coût est faible) se prêtent à la distribution et à la publicité en magasin. Une entreprise qui commercialise une nouvelle barre de chocolat peut distribuer le produit dans un magasin pour créer une notoriété de la marque.
Le parrainage d’événements est un autre moyen efficace de faire connaître une marque. Les événements industriels, les manifestations sportives et les collectes de fonds vous permettent de donner de la visibilité au nom et au logo d’une entreprise.
Par exemple, une compagnie d’assurance maladie peut distribuer gratuitement des trousses de soins de santé portant sa marque lors d’un marathon caritatif. Cela associe la marque à un acte de bonne volonté et à un sentiment communautaire.
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