Définition du mot : Brand Awareness c'est quoi ? On vous explique !

Bref, bienvenue dans ce petit voyage au cœur de la Brand Awareness ! Ah oui, la fameuse « Notoriété de Marque », vous avez dû en entendre parler un bon paquet de fois si vous évoluez dans le marketing, le webmarketing ou tout ce qui touche à la comm de votre structure.

Brand Awareness ? Késako ?

Voilà, la Brand Awareness (ou « Notoriété de Marque » pour les non-bilingues), c’est tout simplement

le degré de connaissance et de reconnaissance de votre marque par le grand public.

En gros, c’est le pourcentage de vos potentiels clients qui se rappellent de votre marque spontanément ou qui la reconnaissent après un petit rappel.

Plus simplement, imaginons que vous produisiez de la peinture pour le bois. Quand un bricoleur se pointe dans un magasin pour acheter ce type de produit, il verra plein de marques alignées sur les rayons. S’il reconnaît la vôtre ou qu’il s’en souvient instamment, c’est que vous avez réussi à créer une belle Brand Awareness. Bien joué !

Une marque reconnaissable, c’est une marque populaire !

L’enjeu est de taille, vous en conviendrez : plus votre marque sera connue, plus les gens l’achèteront . C’est un peu le cercle vertueux du succès commercial. Une fois que votre notoriété sera bien ancrée dans l’esprit des gens, ils penseront automatiquement à vous dès qu’ils auront un besoin dans votre secteur d’activité. Le jackpot, quoi ! (Enfin… presque, car il faudra aussi bien bosser sur votre réputation. Mais c’est un autre sujet).

Tu veux en savoir plus sur "brand" ? 😎

Brand Purpose

Brand purpose : un concept en vogue, mais qu'est-ce que c'est ? Voilà, le brand purpose ou "raison d'être" d'une marque est un terme qui…

Comment mesurer sa Brand Awareness ?

Pour savoir si vos efforts marketing portent leurs fruits et si votre notoriété grimpe, il existe une échelle infaillible : la fameuse Pyramide d’Aaker. Cette pyramide, c’est un peu comme les niveaux dans un jeu vidéo. Elle vous indique où vous en êtes dans la course à la Brand Awareness suprême !

Les 4 niveaux de la Pyramide d’Aaker

Alors, de la base au sommet, on trouve :

1. Unaware of Brand : Personne ne connaît votre marque. À ce stade, vous êtes un petit Padawan en quête de notoriété.
2. Brand Recognition : Les gens commencent à reconnaître votre marque, mais seulement si on la leur présente. C’est un bon début !
3. Brand Recall : Ici, le public se souvient spontanément de votre marque quand on évoque votre domaine d’activité. Vous gagnez en puissance !
4. Top of Mind : Le Graal ! Votre marque est tellement culte que c’est la première qui vient à l’esprit des gens lorsqu’ils pensent à votre secteur. Un peu comme Coca-Cola pour les sodas, ou Kravathor pour les jeux de rôles en ligne (ok, j’ai inventé ce dernier exemple).

Pour connaître votre position dans cette pyramide, pas de secret : il faut faire des études de marché, des sondages auprès de vos cibles et analyser vos statistiques web (Google Analytics, les insights Facebook, etc.).

Techniques pour booster sa Brand Awareness

Hé, après ce petit cours théorique, vous avez sûrement hâte de passer à l’action ! Pour maximiser votre notoriété de marque, voici quelques pistes :

La strat’ SEO : une alliée incontournable

Le SEO, c’est la clé pour être bien visible sur les moteurs de recherche. En travaillant sur vos mots-clés, en produisant du contenu de qualité (comme ce blog !) et en soignant votre référencement, vous augmenterez vos chances d’être reconnu par vos futurs clients. C’est un gros chantier sur le long terme, mais ô combien payant !

Une marque bien référencée sur Google est une marque qui existe aux yeux du grand public.

Le pouvoir des réseaux sociaux

Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn et compagnie sont autant de canaux pour vous faire connaître. Mais attention, ne vous contentez pas de poster n’importe quoi ! Il faut construire une vraie stratégie de contenu, cibler les bons réseaux pour toucher vos publics et miser sur l’interaction.

Les techniques d’influencer marketing, où vous collaborez avec des créateurs de tendance, peuvent aussi vous aider à gagner en notoriété rapidement. Idéal pour démarrer en trombe !

La pub traditionnelle a toujours la cote

Ne boudons pas non plus les bons vieux canaux publicitaires traditionnels comme la télé, la radio, l’affichage urbain ou les prospectus dans les boîtes aux lettres. Certes, c’est un investissement conséquent, mais rien de tel pour marquer les esprits et imprimer votre logo dans la tête des gens !

Vous l’aurez compris, peu importe les techniques que vous choisirez, l’important est de multiplier les canaux et d’être créatif. Votre marque est unique ? Alors faites en sorte que tout le monde s’en souvienne !