Un EMD est un nom de domaine qui correspond exactement à une requête de recherche. Par exemple, vous avez un EMD si votre site web s’appelle www.plomblier-lyon.com
La requête de recherche « plomblier Lyon » est un terme de recherche lucratif, et si vous appelez votre site Web de cette façon, cela pourrait être un raccourci vers le haut de la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP).
Mais comme vous l’apprendrez, même si cela fonctionne à court terme, il est préférable de l’éviter.
Quels sont les problèmes liés aux EMD ?
Pour les entreprises, à long terme, il est préférable de construire une marque dont on se souviendra. Un domaine EMD ne contient pas le nom de la marque. S’il présente un avantage du point de vue du référencement, ce n’est pas une solution équitable du point de vue du marketing.
De plus, en 2012, Matt Cutts, alors responsable du Webspam chez Google, a annoncé un changement d’algorithme visant à réduire la quantité de domaines à correspondance exacte de faible qualité dans les résultats de recherche, réduisant ainsi l’influence de l’EMD comme facteur de classement.
Fondamentalement, l’utilisation des EMD aujourd’hui n’offre plus beaucoup de valeur du point de vue du référencement, et elle n’est certainement pas adaptée à l’image de marque.
