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Ouf, vous avez réussi à lancer votre boutique en ligne ! Seulement voilà, comment faire pour attirer du trafic sur votre tout nouveau site ? Eh bien, l’une des astuces qui pourrait vous donner un sérieux coup de boost, c’est d’opter pour un EMD (Exact Match Domain). Mais au fait, qu’est-ce qu’un EMD, et comment l’utiliser sans vous attirer les foudres de Google ? C’est ce que nous allons découvrir dans cet article !
Qu’est-ce qu’un EMD (Exact Match Domain) en SEO ?
Avant de rentrer dans les détails, commençons par définir ce que l’on entend par EMD.
En SEO, un Exact Match Domain est une adresse de site web qui contient un ou plusieurs mots-clés correspondant exactement aux termes principaux d’un secteur d’activité donné.
Concrètement, si vous êtes un menuisier opérant à Lyon, vous pourriez choisir un nom de domaine comme « menuisier-lyon.fr » ou « menuisierlyon.com ». Simple, non ?
L’objectif en choisissant un EMD ? Bien sûr, c’est de se positionner efficacement sur les moteurs de recherche pour les requêtes contenant ces termes ! Un exemple parlant ? Regardez les premiers résultats pour « serrurier paris » sur Google, et vous verrez que les EMD trustent les premières places. Pratique, car avec un tel nom de domaine, les internautes savent immédiatement à quoi s’attendre en arrivant sur votre site.
Pourquoi choisir un EMD pour son référencement ?
Bon, maintenant que vous avez compris ce que c’est, vous vous demandez sûrement quels sont les avantages d’opter pour un EMD. Et bien, les principaux bénéfices sont :
- Améliorer son positionnement dans les SERP : Quand un internaute tape une requête sur Google, si votre nom de domaine contient exactement les mots-clés recherchés, vous aurez de meilleures chances de bien vous classer. C’est un signal fort pour les moteurs de recherche.
- Dominer une niche : Dans un marché très spécialisé, un EMD peut vous permettre de vous démarquer de la concurrence. Par exemple, pour un site sur les chats Munchkin, un nom comme « munchkincat.com » est idéal.
- Attirer un trafic qualifié : Quand votre URL contient les mots-clés, les visiteurs savent tout de suite ce que vous proposez.
Selon une étude, les EMD permettent d’attirer jusqu’à 25% de trafic qualifié en plus par rapport à un domaine générique.
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Attention, tout n’est pas rose avec les EMD !
Si l’EMD peut sembler un choix tentant pour vos projets de sites web, attention à ne pas tomber dans l’excès ! En effet, Google surveille de près cette technique, car elle a souvent été utilisée de manière abusive par le passé. Bref, on a vu fleurir tout un tas de domaines du style « meilleur-credit-immobilier-pas-cher-toulouse.com », et forcément, ça a fini par agacer les équipes de la firme de Mountain View.
Comment Google traite les EMD aujourd’hui
Face aux abus, Google a donc revu sa position vis-à-vis des EMD. Dès 2010, le moteur a commencé à réduire l’importance accordée aux mots-clés présents dans les noms de domaine. Puis en 2012, un filtre algorithmique dédié (l’EMD Update) a été lancé pour « réduire les EMD de faible qualité dans les SERP ». Résultat ? De nombreux domaines trop « chargés » en mots-clés ont vu leur visibilité chuter.
Cela ne veut pas dire que Google a totalement enterré les EMD. Quand leur utilisation est faite avec parcimonie, ils restent un excellent levier de référencement. Mais il faut les accompagner d’autres actions d’optimisation (création de contenus pertinents, acquisition de backlinks, optimisation on-site, etc.).
Comment bien utiliser un EMD sans risquer la pénalité ?
Eh voilà, maintenant que vous savez ce qu’est un EMD et quels sont ses avantages (mais aussi ses dangers), il est temps de voir comment l’utiliser intelligemment pour booster votre SEO, sans vous attirer les foudres de l’algorithme de Google.
Règle n°1 : Limitez à 3 mots-clés maximum
Pour rester dans la norme, Google recommande de ne pas dépasser 3 mots-clés dans votre EMD. Au-delà, vous risquez d’obtenir une adresse beaucoup trop longue, qui pourrait être considérée comme du sur-optimisation. Choisissez donc quelques termes stratégiques et évitez d’en rajouter des tonnes.
Règle n°2 : Privilégiez les mots collés plutôt que les tirets
Si possible, évitez d’utiliser des tirets dans votre EMD. Trop de tirets, c’est justement l’un des signaux qui fait crier au sur-optimisation pour Google ! Préférez donc coller vos mots entre eux. Exemple : « serrurierlyon.fr » sera mieux perçu que « serrurier-lyon-prix.fr ».
Règle n°3 : Faites correspondre le contenu à l’EMD
Dernier point crucial : veillez à ce que le contenu de votre site soit en adéquation avec les mots-clés choisis pour votre EMD. Un nom de domaine prometteur, mais un contenu en décalage complet, c’est le meilleur moyen de vous attirer les pires pénalités !
Pfiou, vous voilà prêts à vous lancer dans l’aventure des EMD ! Bien utilisée, cette technique peut grandement booster votre référencement naturel. Mais attention à ne pas en abuser et à suivre les recommandations de Google pour éviter tout problème. Après tout, mieux vaut bien faire les choses dès le départ, plutôt que de se faire dégradé du jour au lendemain, non ?
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Le résumé à retenir
- Un EMD (Exact Match Domain) est un nom de domaine intégrant les mots-clés d’un secteur d’activité
- Avantages : meilleur référencement, domination d’une niche, trafic qualifié
- Mais Google surveille de près cette technique pour éviter les abus
- Règles à suivre : 3 mots-clés max, pas de tirets, contenu en adéquation
