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Eh oui, dans l’ère du numérique, la bonne vieille brochure marketing a encore de beaux jours devant elle. Vous vous demandez peut-être ce qu’est une brochure au juste ? C’est tout simplement un outil publicitaire de forme papier (ou numérique) qui présente vos produits ou services de manière attrayante. Mais ne vous y trompez pas, concevoir une brochure efficace n’a rien d’une sinécure. Heureusement, je suis là pour vous guider pas à pas dans cette aventure.
Débrouillez-vous avec la brochure
Commençons par les bases. Une brochure marketing, c’est fondamentalement un document plié, généralement au format A4, qui sert à promouvoir vos offres. Elle se présente sous différentes formes de pliage : simple, double ou triple. Et contrairement aux croyances populaires, elle n’a pas grand-chose à voir avec les pamphlets. Ces derniers sont de simples feuilles volantes à but informatif, tandis que la brochure, elle, a des visées commerciales bien précises.
En gros, la brochure marketing, c’est le couteau suisse du commercial avisé.
Pourquoi s’embêter avec un support physique à l’ère du tout-numérique, me direz-vous ? Eh bien, justement, parce que les études le prouvent : les médias imprimés sont plus mémorables, plus persuasifs et plus susceptibles d’inciter à l’action que leurs contreparties numériques. Qui l’eût cru ?
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Quand faut-il sortir l’artillerie lourde ?
Maintenant que vous avez compris l’importance de la brochure, voyons dans quelles situations elle s’avère particulièrement utile. Une brochure se révèle idéale pour :
- Présenter votre entreprise et vos offres lors d’un salon professionnel ou d’un événement.
- Laisser un support tangible chez un client potentiel après une visite ou une démonstration.
- Donner un aperçu détaillé d’un nouveau produit ou service que vous lancez.
- Communiquer des promotions spéciales ou des offres limitées dans le temps.
Bref, dès que vous avez besoin de synthétiser vos arguments de vente sous une forme concise et attrayante, la brochure est l’arme fatale.
Les commandements de la brochure gagnante
Bien entendu, pour que votre brochure remplisse son office, il faut respecter quelques règles sacrées. Voici les 5 commandements à ne surtout pas transgresser :
1. Définir ton public cible
Comme pour toute stratégie marketing, la première étape consiste à déterminer précisément à qui vous vous adressez. Votre brochure doit être taillée sur mesure pour un segment de clientèle spécifique, que ce soit en termes de contenu, de ton ou de visuel. N’essayez pas de plaire à tout le monde, vous finirez par ne convaincre personne.
2. Délivrer un message clair et ciblé
Une fois votre cible identifiée, concentrez-vous sur un objectif unique pour votre brochure. Voulez-vous générer des leads ? Promouvoir un nouveau produit ? Annoncer un événement ? Choisissez un angle d’attaque précis et martelez-le du début à la fin. Pas de dispersion, un seul message fort et percutant.
3. Soigner le visuel
On ne va pas se le cacher, l’aspect visuel est primordial pour accrocher le lecteur. Misez sur des images de qualité, des illustrations originales ou des icônes stylisées en lien avec votre produit. Et surtout, veillez à une cohérence graphique impeccable tout au long de la brochure.
4. Travailler la mise en page
Une brochure, c’est comme un petit livre. Sa mise en page doit donc être soignée et aérée pour une lecture agréable. Centrez votre contenu, harmonisez la taille des images, utilisez des couleurs vives mais en nombre limité. Bref, rendez votre brochure digeste et attrayante.
5. Inclure un call-to-action limpide
L’objectif ultime de toute brochure est d’inciter le lecteur à passer à l’action : vous contacter, visiter votre site, réserver un rendez-vous… Alors n’oubliez pas d’inclure un call-to-action clair et visible, de préférence en dernière page.
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Devenez un pro de la brochure
Vous l’aurez compris, concevoir une brochure marketing efficace n’a rien d’un jeu d’enfant. Mais en suivant les étapes clés, vous tiendrez entre vos mains un outil de vente redoutable. Alors, prêt à vous lancer ? Je vous le dis tout net : avec une brochure soignée, vous allez faire un malheur auprès de vos clients potentiels !
D’après une étude de Millward Brown, les consommateurs sont 20% plus susceptibles d’être « persuadés » par un support imprimé qu’un contenu numérique.
Que vous soyez un marketeur chevronné ou un entrepreneur en herbe, la maîtrise de la brochure est une compétence indispensable à avoir dans votre besace. Alors n’hésitez plus, foncez tête baissée dans la conception de votre première brochure marketing. Vos ventes en seront considérablement boostées, c’est moi qui vous le dis !
Le mot de la fin
- La brochure marketing est un outil publicitaire physique ou numérique indispensable pour promouvoir vos produits ou services.
- Contrairement aux idées reçues, les supports imprimés restent plus mémorables et persuasifs que le contenu digital.
- Pour réussir votre brochure, définissez un public cible précis, un message clair, soignez le visuel, travaillez la mise en page et incluez un appel à l’action fort.
- N’ayez pas peur de réutiliser le même design en changeant simplement les couleurs, images et textes pour chaque offre.
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