CDNs et données structurées : Les leçons d’un cas d’étude Google

Ah, les données structurées ! Ce secret bien gardé qui fait la différence entre une présence en ligne fantomatique et une visibilité de premier plan. Google vient de partager un cas d’étude instructif sur Vidio, un éditeur indonésien de vidéos à la demande, qui démontre l’importance cruciale d’adopter les bonnes pratiques en matière de structuration des données.

Le casse-tête des CDNs et des URLs expirantes

Alors, voilà le topo (attachez vos ceintures) : certains réseaux de diffusion de contenu (CDN) ont la fâcheuse tendance d’utiliser des URLs à durée de vie limitée pour les fichiers vidéo et les vignettes. Oui, ces petites URLs qui expirent plus vite qu’un yaourt au soleil. Résultat ? Google a du mal à indexer correctement vos vidéos et à collecter les signaux d’intérêt des utilisateurs. Bref, un vrai casse-tête !

Selon Google, « l’utilisation par certains CDN d’URLs à expiration rapide pour les fichiers vidéo et les vignettes peut empêcher Google d’indexer avec succès vos vidéos ou de récupérer les fichiers vidéo. Cela rend également plus difficile pour Google de comprendre l’intérêt des utilisateurs pour vos vidéos au fil du temps. »

Heureusement, nos amis de la firme de Mountain View ont la solution : utiliser une URL unique et stable pour chaque vidéo. Simple, non ? Ça permet à Google de découvrir et de traiter vos vidéos de manière cohérente, de confirmer qu’elles sont toujours disponibles et de collecter les bons signaux d’intérêt. Un vrai jeu d’enfant !

La structuration des données, la clé du succès

Mais ce n’est pas tout ! Google insiste également sur l’importance d’implémenter correctement les données structurées et de les valider avec l’outil de test dédié. Bref, un véritable travail de précision qui a porté ses fruits pour Vidio.

Les résultats parlent d’eux-mêmes

En l’espace d’un an seulement après avoir mis en œuvre le balisage VideoObject, Vidio a vu ses impressions et ses clics sur les pages vidéo augmenter de manière spectaculaire. Même si le nombre de vidéos publiées n’a augmenté « que » de 30% entre le premier trimestre 2022 et le premier trimestre 2023, l’utilisation du balisage VideoObject a rendu leurs vidéos éligibles à l’affichage dans divers endroits sur Google.

Résultat ? Une augmentation d’environ 3 fois le nombre d’impressions vidéo et près de 2 fois plus de clics vidéo sur Google Search !

Cerise sur le gâteau, Vidio a également utilisé les rapports d’indexation vidéo et de performance de Search Console, ce qui leur a permis d’identifier et de corriger les problèmes pour l’ensemble de leur plateforme. Un véritable tour de force !

Suivez les bonnes pratiques, et le succès sera au rendez-vous

Alors, qu’est-ce qu’on retient de cette belle histoire ? D’abord, assurez-vous que Google peut bel et bien accéder à vos URLs. Ça peut sembler évident, mais c’est un point souvent négligé lors d’un audit de site (on a tous été tentés de tout mettre sur le dos d’une mise à jour d’algorithme, avouez).

Ensuite, n’oubliez pas d’utiliser les données structurées appropriées. C’est la clé pour que vos pages web soient éligibles à une meilleure visibilité dans les résultats de recherche, grâce aux fonctionnalités améliorées de Google comme les résumés enrichis.

Bref, en suivant les bonnes pratiques recommandées par Google, vous augmenterez vos chances d’être plus visible dans les résultats de recherche et d’attirer plus de trafic qualifié. Une recette gagnante, vous ne trouvez pas ?