Un logo est un symbole composé de texte et d’images qui identifie une entreprise. Un bon logo montre ce que fait une entreprise et ce que représente la marque
La conception de logos consiste à créer la marque visuelle parfaite pour une entreprise.
Selon le type, un logo se compose généralement d’un symbole ou d’une marque (marque de fabrique ou pictogramme) et d’un logotype, ainsi que d’un slogan (tagline ou payoff).
A quoi sert un logo
Un logo ne doit pas se contenter d’être beau. Les logos ont de nombreuses fonctions.
La fonction de base d’un logo est de donner à l’entreprise une marque unique qui la différencie des autres entreprises.
Ceci est particulièrement important si une entreprise a de la concurrence (ce qui est le cas dans 99,9% des cas).
Par conséquent, avant de créer un logo pour l’entreprise, il convient d’effectuer des recherches sur l’aspect des concurrents afin de pouvoir se positionner correctement.
En plus de différencier l’entreprise, un bon logo fournit également au client certaines informations cruciales sur l’entreprise : il peut communiquer le secteur dans lequel elle opère, le service qu’elle fournit, la démographie cible et les valeurs de la marque.
Par exemple, une entreprise peut utiliser des images de circuits dans son logo pour montrer qu’elle opère dans le secteur des logiciels.
Elle pourrait aussi utiliser une couleur spécifique pour communiquer son engagement à être verte/environnementale. Elle peut aussi utiliser une police élégante pour souligner qu’elle propose des produits de luxe.
Wild Hearts, par exemple, utilise l’image d’un livre avec un cœur pour montrer que son entreprise est spécialisée dans les romans d’amour.
Les logos laissent également un impact visuel qui rappelle aux clients que l’entreprise existe.
En d’autres termes, les logos peuvent créer des associations visuelles fortes avec une entreprise. Cette association aide les clients à garder la marque à l’esprit.
Des marques comme Nike ou McDonald’s, par exemple, ont des logos tellement omniprésents qu’ils sont immédiatement reconnaissables, avec ou sans leur nom.
Il n’est donc pas étonnant que les logos soient un élément central de l’identité d’une marque.
Quels sont les éléments d’un logo ?
Bien qu’il n’y ait pas de réponse définitive, nous pouvons décomposer certains des éléments communs de conception de logo. Ces éléments fonctionnent ensemble pour former 7 types de logos.
Typographie
Sur le plan de la forme, un logo contient généralement un certain type d’élément typographique. Il peut s’agir d’une seule lettre dans un style monogramme, d’une abréviation ou du titre complet de l’entreprise.
Images
La typographie est parfois accompagnée de symboles ou d’icônes. Ceux-ci peuvent être représentatifs ou composés d’éléments géométriques abstraits.
Dans certains cas, les logos comprennent également des éléments décoratifs tels que des lignes ou une ponctuation visuelle – comme de petites étoiles ou des lignes pointillées – qui ne créent pas nécessairement une image spécifique et autonome.
Couleur
Au-delà de la forme, il y a la couleur. Les logos peuvent être en noir et blanc, monochromes ou multicolores. Les logos multicolores ont souvent des palettes qui sont soit analogues, c’est-à-dire des couleurs de teinte similaire, soit complémentaires, c’est-à-dire des couleurs de teinte éloignée ou opposée.
Contexte
Dans certains cas, un logo est également défini par le contexte dans lequel il est utilisé.
Cela dit, il est important de réfléchir au moment et à l’endroit où les logos peuvent être appliqués.
Nous voyons couramment des logos en ligne, sur des cartes de visite, dans des vitrines, dans des publicités et dans des imprimés. Mais votre entreprise peut avoir des besoins spécifiques.
Éléments statiques ou dynamiques
Au moment de concevoir un logo remarquable, il faut décider s’il faut créer un logo statique, c’est-à-dire un logo qui a la même apparence partout où il existe, ou un logo dynamique, c’est-à-dire un logo qui change en fonction du contexte.
Remarquez comment l’exemple change d’éléments en fonction de l’application.
En quoi un logo est-il différent de la marque ?
Une confusion courante que nous constatons est de comprendre la différence entre logo et marque.
Cela semble compliqué, mais la différence est assez simple : la marque est l’ensemble des perceptions que les gens ont de l’entreprise.
En d’autres termes, vous pouvez penser à l’impression que l’entreprise laisse au client.
Cette impression peut être laissée par de nombreux éléments, tels que la publicité, l’emballage, le service clientèle et, oui, même le logo.
Le logo fait partie de la marque (et non l’inverse).
Par exemple, si le logo d’Apple est emblématique et immédiatement reconnaissable, il n’est pas le seul élément qui crée son identité de marque élégante, facile à utiliser et conviviale.
Ces qualités s’expriment à travers leurs choix de design dans les publicités en ligne et hors ligne, la conception de sites web, et même le mobilier des Apple Store.
Le logo maintient simplement l’association visuelle à ces choses.
