Google donne aux marchands de nouveaux profils de marque et des outils d’IA pour le branding

L’IA au service de la différenciation des marques

Voilà, Google vient d’annoncer de nouvelles fonctionnalités dédiées aux marchands pour les aider à mieux se démarquer grâce à l’intelligence artificielle. C’est une nouveauté intéressante car, comme vous le savez (ou pas), plus de

40 % des recherches shopping sur Google mentionnent des marques ou des enseignes spécifiques

, selon les données internes du géant de la recherche. Autrement dit, la réputation et l’image de marque jouent un rôle crucial dans les décisions d’achat des consommateurs.

Deux nouveautés pour booster la différenciation

Du coup, avec la multiplication des outils d’IA (vous n’êtes pas sans savoir que ChatGPT est partout désormais), la différenciation des marques devient un enjeu majeur. Google l’a bien compris et propose deux nouvelles fonctionnalités pour aider les annonceurs à se démarquer de la concurrence.

Les profils de marque visuels

La première nouveauté, ce sont les « profils de marque » visuels sur la recherche Google. L’idée est de rassembler en un seul endroit toutes les informations clés sur un marchand : imagerie de marque, vidéos, avis clients, promotions, politiques d’expédition, etc. Ces données seront tirées du Google Merchant Center et des données de « shopping graph » de Google. Les publicités classiques continueront d’apparaître à côté de ces nouveaux profils.

Les outils d’IA pour la création de contenu visuel

Google ne s’est pas arrêté là. L’outil « Product Studio », qui permet aux marchands de générer des images et vidéos de produits grâce à l’IA, se voit doté de nouvelles fonctionnalités d’alignement sur la marque. Concrètement, les utilisateurs pourront uploader des images de référence pour s’assurer que le contenu généré par l’IA corresponde à l’esthétique et au style de leur marque.

Par exemple, une marque de vêtements pourra créer de nouvelles campagnes en mélangeant des photos réelles de produits avec des scènes de vie générées par l’IA

, le tout dans un style cohérent.

Cerise sur le gâteau, Product Studio pourra désormais générer des vidéos à partir d’une simple photo de produit. Vous l’aurez compris, Google mise gros sur l’IA pour aider les marchands à se différencier visuellement (on imagine déjà les équipes marketing s’arracher les cheveux pour trouver la meilleure stratégie IA).

Quand pourra-t-on profiter de ces nouveautés ?

Les nouveaux profils de marque sur la recherche Google seront déployés progressivement dans les prochains mois. Quant aux mises à jour de Product Studio, elles sont d’ores et déjà disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Australie.

Inutile de vous dire que ces annonces vont certainement secouer le petit monde du e-commerce. Avec l’IA qui s’immisce dans tous les aspects du marketing, la différenciation des marques sera plus que jamais cruciale pour se démarquer. Une chose est sûre, les marchands qui sauront tirer parti de ces nouveaux outils auront une longueur d’avance sur leurs concurrents.