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Bam ! Google vient de lâcher une nouvelle bombe sur le Knowledge Graph avec sa mise à jour « Killer Whale » en mars 2024. Et cette fois, c’est vous et moi qui sommes dans la ligne de mire. (Oui, les petites personnes comme nous, pas les grands groupes ! 😉)
La montée en puissance du Knowledge Graph
Avant de plonger dans les détails croustillants, un petit rappel s’impose. Le Knowledge Graph, c’est l’encyclopédie numérique de Google, son « cerveau » si vous préférez. C’est là que sont stockées les fameuses « entités » (personnes, lieux, choses, etc.) avec leurs informations associées.
La dernière mise à jour a ajouté plus de 4 milliards d’entités supplémentaires dans le Knowledge Graph, portant le total à plus de 54 milliards d’entités !
Eh oui, Google ne fait pas les choses à moitié. Son objectif ? Comprendre le monde dans toute sa complexité pour fournir les meilleurs résultats possibles aux internautes. Et pour y arriver, il se concentre désormais sur une catégorie d’entités en particulier : les personnes.
Pourquoi Google se focalise sur les entités « personnes » ?
Voilà, on y vient. La mise à jour « Killer Whale » de mars 2024 a vu le nombre d’entités « personnes » dans le Knowledge Graph augmenter de 17%. C’est énorme ! Mais pourquoi un tel intérêt pour nous, les humains ? (Le narcissisme de Google n’aurait-il aucune limite ?)
La réponse est simple : Google veut identifier les personnes auxquelles il peut appliquer ses signaux de
crédibilité E-E-A-T
. En clair, il recherche les experts, les auteurs, les journalistes, les analystes… bref, tous ceux qui produisent du contenu digne de confiance.
Avec cette mise à jour, le nombre de personnes considérées comme fiables selon les critères E-E-A-T a bondi de 38% !
L’objectif ? Proposer aux internautes les informations les plus fiables possibles, en se basant sur la crédibilité des personnes qui les ont produites. Après tout, on fait plus confiance à un article écrit par un expert reconnu que par Monsieur Tout-le-Monde, n’est-ce pas ?
Et le E-E-A-T, c’est quoi au juste ?
Le E-E-A-T, c’est l’acronyme qui désigne les critères d’
Expertise, d’Autorité, d’Écriture de Confiance et de Confiance
utilisés par Google pour évaluer la crédibilité d’un contenu. En gros, si vous voulez briller dans le Knowledge Graph, il faut prouver que vous êtes un expert dans votre domaine, que vous avez de l’autorité et que vos écrits sont dignes de confiance. (Pas la mer à boire, vous avez vu ?)
Comment tirer son épingle du jeu avec cette nouvelle donne ?
Désormais, établir une présence solide dans le Knowledge Graph et obtenir une fiche détaillée (ou « Knowledge Panel ») est devenu crucial pour le référencement naturel. Voici quelques pistes pour y arriver :
Soignez votre identité numérique
Première étape indispensable : vérifier que vos informations en ligne sont cohérentes et à jour. Nom, biographie, photos, coordonnées… tous ces éléments doivent être uniformes partout où vous avez une présence en ligne. (Oui, même sur cette vieille page Myspace que vous aviez oubliée.)
Faites le ménage dans vos doublons
Deuxième défi de taille : supprimer les éventuels doublons d’entités qui pourraient vous concerner. C’est un véritable casse-tête pour Google, qui a tendance à créer des entités séparées à chaque nouvelle occurrence d’un nom. Résultat ? Votre crédibilité E-E-A-T se retrouve diluée entre plusieurs fiches.
Pour éviter ce problème, vérifiez régulièrement s’il n’y a pas de doublons à votre nom et demandez leur suppression si besoin. (Oui, c’est un travail de fourmi, mais ça vaut le coup pour garder une présence forte dans le Knowledge Graph.)
Boostez votre crédibilité en ligne
Dernière étape, et non des moindres : travailler activement à renforcer vos signaux E-E-A-T. Comment ? En publiant du contenu de qualité, en obtenant des recommandations d’experts reconnus, en participant à des conférences ou des événements dans votre domaine…
Bref, tout ce qui peut prouver à Google que vous êtes un acteur incontournable dans votre secteur d’activité. (Bon courage, ça va être un sacré boulot !)
Gardez un œil sur les prochaines mises à jour !
Si cette mise à jour « Killer Whale » vous semble déjà intense, accrochez-vous bien ! D’après les données historiques, les mois de juillet et décembre sont généralement les plus chauds en matière de mises à jour du Knowledge Graph.
Voilà, vous savez tout ! À vous de jouer pour renforcer votre crédibilité en ligne et affirmer votre présence dans le Knowledge Graph. Un conseil ? Commencez dès maintenant, car ces changements prennent du temps à se mettre en place. (Allez, au boulot !)
Pour conclure, gardez l’œil ouvert !
Avec cette nouvelle donne, le SEO ne se résume plus seulement à optimiser votre site Web. Désormais, il faut aussi travailler activement sur votre présence en ligne et votre crédibilité en tant que personne. Un véritable changement de paradigme qui demande de revoir complètement sa stratégie de référencement. Mais n’ayez crainte, en suivant les bonnes pratiques, vous arriverez à tirer votre épingle du jeu et à briller dans les résultats de recherche de Google. (Et puis, qui sait ? Peut-être aurez-vous même droit à votre propre fiche Wikipedia un jour !)
