Gros titres simples : attirez plus de lecteurs grâce à des mots courants

Les gros titres simples, un atout pour attirer plus de lecteurs

Pfiou, qui l’aurait cru ? Une récente étude montre que les internautes préfèrent largement les gros titres simples, rédigés avec des mots du quotidien, plutôt que des titres alambiqués bourrés de vocabulaire complexe. Eh oui, il semblerait que nous soyons naturellement attirés par l’écriture simple et directe (un bon point pour ceux qui aiment la simplicité).

Cette étude, menée par Hillary C. Shulman, David M. Markowitz et Todd Rogers, a analysé pas moins de

24 000 gros titres différents et plus de 30 000 expériences

réalisées en collaboration avec le Washington Post et le site Upworthy. Un sacré travail de recherche !

Des titres simples pour plus de clics

Les résultats sont sans équivoque : les internautes sont plus enclins à cliquer sur les titres rédigés avec des mots courants et faciles à comprendre. Voilà qui devrait inciter les rédacteurs à privilégier un style d’écriture simple et accessible, même lorsqu’il s’agit d’aborder des sujets complexes.

Prenons un exemple concret avec le Washington Post. Sur la période de mars 2021 à décembre 2022, le célèbre journal a enregistré en moyenne

70 millions de visiteurs uniques par mois sur sa plateforme numérique

. En admettant que chaque visiteur lise trois articles, une augmentation de seulement 0,1% du taux de clics (passant de 2,0% à 2,1%) grâce à des titres simplifiés, cela représenterait 200 000 lecteurs supplémentaires engagés avec le contenu. Une différence notable, vous en conviendrez !

Comment rédiger des gros titres simples et percutants ?

Alors, comment s’y prendre pour écrire des titres accrocheurs tout en restant simple ? Rassurez-vous, ce n’est pas rocket science (enfin, pas trop). Voici quelques conseils à suivre :

Privilégiez un vocabulaire accessible

Oubliez les mots compliqués et les jargons techniques. Concentrez-vous sur des termes familiers que tout le monde peut comprendre facilement. Vous pouvez aussi vous appuyer sur des outils comme l’indice de lisibilité de Flesch pour vous assurer que vos titres restent compréhensibles pour le plus grand nombre.

Soyez direct et concis

Pas besoin de faire dans la dentelle. Allez droit au but en résumant l’essentiel de votre contenu en quelques mots clés bien choisis. Un titre court et punchy attirera bien plus l’œil qu’une longue phrase alambiquée (à moins que vous n’écriviez pour des linguistes, mais c’est une autre histoire).

Testez, analysez, ajustez

Comme pour tout en matière de webmarketing, n’hésitez pas à tester différentes formulations de titres et à analyser les données pour voir ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience. Chaque public est unique, alors adaptez votre style en conséquence.

En résumé, faites simple et efficace !

Que vous soyez rédacteur web, blogueur ou même journaliste, cette étude démontre l’importance de ne pas sous-estimer le pouvoir de la simplicité. Dans le monde en ligne où l’attention est une denrée rare, des gros titres rédigés avec des mots courants peuvent faire toute la différence pour attirer plus de lecteurs vers votre contenu.

Alors, la prochaine fois que vous rédigerez un titre, n’ayez pas peur de faire simple. Vos lecteurs vous en remercieront (et vos taux de clics aussi) !