Ah, l’analyse SWOT… Cet outil d’analyse stratégique qui fait le bonheur des entrepreneurs, des managers et des étudiants en école de commerce. Mais saviez-vous que derrière cet acronyme se cache tout un champ lexical aussi riche que diversifié ? Allez, on enfile notre plus beau costume d’analyste et on plonge ensemble dans cet univers fascinant !
Forces, faiblesses, opportunités et menaces : les 4 piliers du SWOT
Avant de nous lancer dans l’exploration du champ lexical, petit rappel pour ceux du fond qui n’auraient pas bien suivi : SWOT, c’est l’acronyme anglais pour Strengths (forces), Weaknesses (faiblesses), Opportunities (opportunités) et Threats (menaces). Voilà, maintenant vous pouvez frimer en réunion en balançant des « SWOT » à tout va.
L’analyse SWOT est un outil de stratégie d’entreprise permettant de déterminer les options offertes dans un domaine d’activité stratégique.
Mais trêve de plaisanterie, ces 4 piliers sont la base de tout bon champ lexical qui se respecte. D’ailleurs, on retrouve souvent dans la littérature spécialisée des expressions comme « identifier les forces », « analyser les faiblesses », « saisir les opportunités » ou encore « anticiper les menaces ». Tout un programme !
Diagnostic, évaluation, bilan : quand l’analyse SWOT joue au docteur
Passons maintenant aux choses sérieuses avec les substantifs incontournables de notre champ lexical. En tête de liste, on retrouve bien sûr le fameux « diagnostic ». Eh oui, l’analyse SWOT, c’est un peu comme passer une IRM pour votre entreprise. On scanne, on ausculte, on passe tout au crible pour établir un diagnostic complet.
Évaluation et bilan, les meilleurs amis du diagnostic
Mais attention, le diagnostic ne vient jamais seul ! Il est souvent accompagné de ses fidèles acolytes : « l’évaluation » et le « bilan ». L’évaluation, c’est un peu le juge de paix qui va déterminer si votre entreprise est en bonne santé ou si elle a besoin d’un petit régime. Quant au bilan, c’est le compte-rendu final qui va résumer toutes les trouvailles de l’analyse.
Stratégie, tactique et plan d’action : l’analyse SWOT en mode guerrier
On continue notre exploration avec une autre facette de l’analyse SWOT : son côté stratégique. Eh oui, on ne fait pas une analyse juste pour le plaisir de remplir des cases dans un tableau (même si c’est vrai que c’est assez satisfaisant). Non, l’objectif final, c’est de définir une stratégie, d’élaborer une tactique et de mettre en place un plan d’action.
La matrice SWOT, votre meilleur allié
Et pour vous aider dans cette tâche, quoi de mieux que la fameuse matrice SWOT ? Ce tableau à double entrée va vous permettre de croiser vos forces, faiblesses, opportunités et menaces pour faire émerger des pistes stratégiques. C’est un peu le GPS de l’analyse SWOT !
84% des entreprises réalisant une analyse SWOT mettent en place des changements stratégiques suite à cet exercice.
Environnement, contexte, écosystème : l’analyse SWOT en mode écolo
On termine notre tour d’horizon avec un dernier aspect souvent négligé de l’analyse SWOT : la prise en compte de l’environnement. Et non, on ne parle pas ici de planter des arbres ou de trier ses déchets (quoique…), mais plutôt d’analyser le contexte dans lequel évolue votre entreprise.
Micro et macro-environnement, les deux faces d’une même pièce
Dans le jargon des analystes SWOT, on parle souvent de micro et macro-environnement. Le micro, c’est tout ce qui touche de près à votre entreprise : vos clients, vos fournisseurs, vos concurrents. Le macro, c’est le « big picture » avec les tendances économiques, sociologiques, technologiques et autres joyeusetés. Bref, c’est un peu comme la météo : mieux vaut avoir un œil sur la pression atmosphérique avant de partir en pique-nique !
Conclusion : l’analyse SWOT, un champ lexical à cultiver !
Et voilà, notre petit tour d’horizon du champ lexical de l’analyse SWOT touche à sa fin. J’espère que cette balade vous aura permis de mieux comprendre toute la richesse de ce vocabulaire spécifique. N’hésitez pas à réutiliser ces termes dans vos propres analyses ou dans vos conversations de machine à café. Vous verrez, ça fait toujours son petit effet !
Sur ce, je vous laisse, j’ai une matrice SWOT sur le feu. A la prochaine pour de nouvelles aventures lexicales !