Boostez vos campagnes Google Ads : les secrets du rapport sur les termes de recherche

Introduction aux rapports sur les termes de recherche dans Google Ads

Voilà, on va commencer avec un petit cours de rattrapage pour ceux qui ne seraient pas encore des rois du Google Ads (hey, on est là pour ça). Le rapport sur les termes de recherche est la clé pour booster vos campagnes publicitaires sur le réseau de recherche Google. Mais avant de vous expliquer comment l’utiliser, quelques bases :

Dans Google Ads, vous définissez les mots-clés pour lesquels vos annonces peuvent apparaître. Cependant, les internautes ne tapent pas toujours exactement ces mots-clés lors de leurs recherches. C’est là qu’intervient le rapport sur les termes de recherche :

il vous montre les requêtes exactes entrées par les utilisateurs qui ont déclenché l’affichage de vos annonces.

Grâce à ces informations précieuses, vous pouvez ajuster votre stratégie de mots-clés et votre ciblage pour atteindre les bons prospects au bon moment.

Pourquoi le rapport sur les termes de recherche est-il essentiel pour maximiser la rentabilité de Google Ads ?

Parce que ce rapport est tout simplement une mine d’or ! En comprenant les termes exacts que vos prospects utilisent, vous pouvez :

1. Affiner vos listes de mots-clés pour ne viser que les recherches pertinentes.
2. Améliorer le ciblage de vos campagnes en alignant vos annonces et pages d’atterrissage sur le langage de votre audience.
3. Booster votre retour sur investissement (ROI) en éliminant les dépenses inutiles sur des mots-clés peu qualifiés.

Bref, le rapport sur les termes de recherche est indispensable pour maximiser chaque euro investi dans vos campagnes Google Ads (et croyez-moi, ça peut vite coûter une blinde si vous ne faites pas attention).

Comprendre la différence entre les termes de recherche et les mots-clés

Avant d’aller plus loin, faisons un petit distinguo entre deux notions clés :

• Terme de recherche : C’est le mot ou la phrase exacte tapée par l’internaute dans la barre de recherche Google, qui a déclenché l’affichage de votre annonce.
• Mot-clé : C’est le mot ou la phrase que vous, annonceur, avez choisi de cibler et sur lequel vous faites des enchères pour afficher votre annonce.

Par exemple, si vous avez ciblé le mot-clé « chaussures de sport », votre annonce pourrait s’afficher pour des termes de recherche comme « baskets pour courir », « sneakers de course », etc. Subtil, mais crucial pour bien comprendre le rapport sur les termes de recherche.

Comment créer un rapport sur les termes de recherche dans Google Ads

Alors, comment accéder à ce précieux rapport ? C’est d’une simplicité enfantine ! (Enfin, pour ceux qui savent se servir de Google Ads, évidemment. Pour les autres, ça risque d’être plus compliqué qu’un Rubik’s Cube après une soirée arrosée.)

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
2. Allez dans « Campagnes » >> « Insights et rapports » >> « Termes de recherche ».
3. Configurez les paramètres selon vos besoins (période, campagnes, etc.).
4. Téléchargez le rapport ou explorez-le directement dans l’interface.

Une fois le rapport généré, vous pourrez facilement :

• Ajouter les termes de recherche performants à vos listes de mots-clés.
• Sélectionner le type de correspondance souhaité (large, phrase, exact) pour ces nouveaux mots-clés.
• Ajouter les termes de recherche non pertinents à votre liste de mots-clés négatifs.

Bref, tout un tas d’options pour optimiser vos campagnes à la perfection ! (Enfin, presque. Il faudra quand même un peu de jugeotte pour exploiter ces données comme il se doit.)

3 façons d’utiliser les données du rapport sur les termes de recherche pour optimiser vos campagnes

Maintenant que vous savez comment accéder au rapport sur les termes de recherche, voyons comment exploiter ces données au mieux. Voici 3 pistes à explorer :

1. Raffinement des listes de mots-clés existantes

En analysant les termes de recherche, vous pouvez identifier :

• Les requêtes qui génèrent des conversions (à ajouter comme mots-clés).
• Les requêtes non pertinentes (à ajouter à votre liste de mots-clés négatifs).
• Les requêtes avec beaucoup d’impressions mais peu de clics (à revoir la stratégie d’enchères).
• Les mots-clés dupliqués dans plusieurs groupes d’annonces (à nettoyer pour éviter les « cross-pollutions »).

Bref, c’est l’occasion de faire un grand ménage de printemps dans vos campagnes ! (Oui, j’ai conscience que cette blague était un peu pourrie, mais vous m’en voulez pas, hein ?)

2. Comprendre la langue de votre audience

Souvent, il y a un décalage entre la façon dont votre entreprise décrit ses produits ou services, et la manière dont vos clients les recherchent. En analysant les termes de recherche, vous pouvez détecter ces différences et adapter votre stratégie en conséquence.

Par exemple, vous pourriez découvrir que vos prospects tapent « écouteurs sans fil » au lieu de « casque Bluetooth » (le terme que vous utilisiez). Ça peut vous amener à :

• Créer une nouvelle campagne avec ces termes plus populaires.
• Revoir le positionnement de vos produits pour mieux coller au langage de vos clients.
• Optimiser votre copie publicitaire et vos pages d’atterrissage avec ce vocabulaire plus adapté.

Oui, c’est aussi simple que ça ! (Vous pensiez que c’était plus compliqué ? Hé bien, détrompez-vous. Ou pas, après tout, c’est vous qui voyez.)

3. Optimisation de la copie publicitaire et des pages de destination

Une fois que vous comprenez mieux le langage de votre audience, vous pouvez adapter vos annonces et vos pages d’atterrissage pour les rendre plus pertinentes. Pourquoi ? Parce qu’un internaute qui clique sur une annonce s’attend à trouver le même contenu sur votre site web.

En harmonisant votre copie publicitaire et vos pages de destination avec les termes de recherche populaires, vous améliorez l’expérience utilisateur et augmentez vos chances de conversion.

C’est un véritable cercle vertueux : plus vos annonces et vos pages sont pertinentes, meilleure est votre note de qualité, et donc plus vos enchères sont compétitives pour un coût moindre.

Bref, une petite mise à jour de contenu peut vous faire économiser gros sur vos campagnes. (Et oui, c’est aussi simple que ça. Enfin, si on oublie tous les efforts de rédaction et d’optimisation derrière, évidemment.)

Conclusion : Tirez le maximum du rapport sur les termes de recherche

Voilà, vous savez désormais tout sur le rapport sur les termes de recherche de Google Ads ! Utilisez-le régulièrement pour :

• Affiner vos listes de mots-clés en ajoutant les termes pertinents et en supprimant les irrelevants.
• Comprendre le véritable langage de votre audience pour mieux cibler vos annonces.
• Optimiser votre copie publicitaire et vos pages d’atterrissage pour une meilleure expérience utilisateur.

En appliquant ces conseils, vous verrez votre retour sur investissement Google Ads grimper en flèche ! (Bon, ça ne se fera pas du jour au lendemain non plus, hein. Un peu de patience que diable !)