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Ouf, les backlinks, ce sujet qui donne des boutons à de nombreux webmasters ! Pas étonnant quand on voit à quel point le netlinking reste une composante incontournable du SEO en 2023. Au fond, c’est pourtant simple : plus vous avez de backlinks de qualité, mieux votre site se positionne dans les résultats de recherche. Alors pourquoi ne pas passer à la vitesse supérieure et analyser vos backlinks dans les moindres détails ? 🕵️♀️
Les backlinks, un pilier du référencement
Pour bien comprendre l’importance de cette analyse, revenons un peu aux bases. Les backlinks, aussi appelés « liens entrants », sont des liens hypertextes pointant depuis d’autres sites web vers vos pages. Chacun de ces liens représente une forme de « vote de confiance » qui va booster la visibilité et la popularité de votre site auprès des moteurs de recherche.
Pourquoi ? Parce que les crawlers de Google, Bing & Co voient ces liens comme des recommandations provenant de sites tiers.
Plus un site reçoit de backlinks de qualité, plus les moteurs le considèrent comme une ressource pertinente et digne de confiance.
De fait, l’acquisition de backlinks fait partie intégrante de toute stratégie de référencement naturel qui se respecte.
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Mais tous les backlinks ne se valent pas
Attention cependant, tous les backlinks n’ont pas la même valeur. Pour véritablement booster votre SEO, vous devez viser les liens de haute qualité, c’est-à-dire :
- Provenant de sites à fort trafic et avec une bonne autorité de domaine
- Placés sur des pages pertinentes, en lien avec la thématique de vos contenus
- Utilisant des ancres textuelles en rapport avec vos mots-clés cibles
- Issus de sites réputés, sans aucun historique de spam ou de pénalités
À l’inverse, les backlinks low-cost ou achetés en masse, les liens « nofollow » ou provenant de fermes à liens n’apporteront rien, voire risquent même de vous nuire. D’où l’importance capitale d’analyser vos backlinks afin de s’assurer qu’ils remplissent bien tous les critères d’un bon lien entrant.
Comment procéder à cette analyse ?
Pour bien analyser vos backlinks, vous aurez besoin d’outils spécialisés comme SEMrush (outil pouvant être testé gratuitement), Ahrefs (outil pouvant être testé gratuitement) ou Majestic (outil pouvant être testé gratuitement). Leur utilisation varie légèrement, mais dans les grandes lignes voici les principales étapes :
Identifiez tous vos backlinks
Commencez par extraire la liste complète de tous les liens pointant vers votre site. Les meilleurs outils disposent de bases de données gigantesques vous permettant de ne rien rater.
Triez selon différents critères
Ensuite, triez et filtrez ces backlinks selon des critères clés comme :
- L’autorité de domaine (DA, DR, TF/CF…)
- Le type d’ancre textuelle utilisée
- L’ancienneté du lien
- Les catégories ou thématiques des sites sources
- Le trafic estimé des pages pointant vers vous
L’idée est de rapidement identifier les liens de moindre qualité, voire toxiques pour votre référencement.
Désavouez les backlinks de piètre facture
Une fois les mauvais backlinks repérés, vous aurez la possibilité de les signaler à Google (via l’Outil d’audit SEO gratuit) afin qu’ils ne soient plus pris en compte. Une bonne façon de les « désavouer » pour éviter les pénalités.
Analysez la concurrence
Mais ce n’est pas tout ! Pour une analyse encore plus poussée, je vous conseille aussi d’inspecter les backlinks de vos concurrents les mieux positionnés. Vous pourrez ainsi :
- Identifier les types de sites qui leur apportent des liens facilement
- Repérer des opportunités de backlinks que vous auriez manquées
- Comparer vos forces et faiblesses respectives en termes de netlinking
En clair, analyser les backlinks des autres vous permettra de vous inspirer des meilleures pratiques et combler vos lacunes. Un bon moyen de prendre l’avantage sur la concurrence !
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Les erreurs à éviter absolument
Pour finir, voici deux écueils fréquents que vous devrez impérativement esquiver lors de votre analyse :
Se fier aveuglément aux métriques d’autorité
Certes, le Domain Rating (DR) d’Ahrefs ou le Trust Flow (TF) de Majestic sont des indicateurs utiles. Mais inutile de jalouser les sites avec des scores stratosphériques !
Le principal critère d’un bon backlink reste avant tout sa pertinence thématique et sémantique avec votre contenu.
Un lien bien ciblé en rapport direct avec votre activité aura toujours plus de valeur qu’un lien d’un site populaire mais hors-sujet.
Négliger le suivi dans le temps
Rappelez-vous, les backlinks ne sont pas une science exacte. Votre profil de liens évolue constamment, avec de nouveaux liens qui apparaissent et d’autres qui disparaissent suite à des changements chez les sites tiers. Une raison supplémentaire pour analyser régulièrement vos backlinks, au moins tous les trimestres, et corriger le tir si besoin.
Des ressources pour aller plus loin :
Voilà, vous savez désormais tout sur l’importance d’analyser régulièrement vos backlinks ! Pour approfondir le sujet, n’hésitez pas à consulter les ressources suivantes :
- Le guide complet sur l’analyse de backlinks par SEMrush (outil pouvant être testé gratuitement)
- Un très bon article sur comment analyser la concurrence grâce aux backlinks (outil pouvant être testé gratuitement)
- Les conseils d’Ahrefs pour désavouer les backlinks toxiques (outil pouvant être testé gratuitement)
