Comment obtenir des backlinks ?

Voilà, vous avez enfin compris à quel point le contenu est roi pour attirer des visiteurs sur votre site web (respect pour ça !). Mais ce n’est que la partie émergée de l’iceberg du référencement naturel. Pour briller dans les résultats de recherche Google, vous devez aussi vous attaquer à la face cachée : obtenir des backlinks de qualité.

Les backlinks, qu’est-ce que c’est au juste ?

Un backlink (que l’on appelle aussi lien entrant ou lien retour), c’est simplement un lien depuis un autre site web qui pointe vers l’une de vos pages. Plus vous avez de backlinks en provenance de sites de qualité, plus Google considérera votre contenu comme pertinent et digne de confiance. Résultat : vous grimpez dans les résultats de recherche, comme Jack grimpait dans son haricot magique.

Selon une étude de l’entrepreneur en vous, 43,7% des pages les mieux classées sur Google incluent des backlinks réciproques.

Bref, les backlinks sont un critère ultra important pour votre référencement. Mais attention, pas n’importe quel backlink ne fera l’affaire ! Pour être efficace et ne pas vous attirer les foudres du grand G, il doit répondre à certains critères de qualité.

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Comment repérer un backlink de qualité ?

Ouais, c’est bien joli d’accumuler des backlinks à tout va, mais si ce sont des liens douteux, cela ne vous apportera que des ennuis. Voici donc quelques caractéristiques d’un bon backlink qui boostera votre référencement naturel :

Il vient d’un site pertinent et de qualité

Le backlink doit provenir d’un site bien référencé, avec une bonne autorité de domaine (je vous expliquerai ce concept plus tard). Idéalement, le site doit aussi être en rapport avec la thématique de votre contenu. Par exemple, si vous tenez un blog sur le voyage, un lien depuis un site de location de voitures aura bien plus de valeur qu’un lien d’un site de recettes de cuisine (à moins que vous ne parliez de la gastronomie locale, bien sûr).

L’ancre de lien est naturelle

L’ancre de lien, c’est le petit texte sur lequel on clique pour arriver sur votre page. Rien de pire que des ancres dénuées de sens ou bourrées de mots-clés pour tromper Google. Privilégiez des ancres qui s’intègrent naturellement dans le texte, tout en restant pertinentes par rapport à la page cible.

Le lien n’est pas « nofollow »

Les webmasters ont la possibilité d’ajouter l’attribut « nofollow » à un lien pour signaler à Google : « Hé, je ne cautionne pas vraiment ce lien, tu n’as pas à le prendre en compte ». Un lien « nofollow » n’aura donc aucun impact positif sur votre référencement. Assurez-vous de n’obtenir que des liens « dofollow », que Google pourra correctement interpréter comme des recommandations pour votre site.

Techniques pour obtenir des backlinks naturels

Maintenant que les bases sont posées, penchons-nous sur les meilleures stratégies pour récolter ces précieux backlinks. La clé est de les obtenir de la manière la plus naturelle possible, sans rien forcer ni tricher (à moins d’aimer les pénalités de Google ?).

Le guest blogging

L’une des techniques les plus populaires et les plus efficaces : proposer d’écrire un article de qualité pour un blog influent dans votre secteur d’activité. En contrepartie, vous pourrez généralement inclure un lien vers votre site dans l’article ou votre biographie. Mais n’oubliez pas de cibler des blogs dont l’audience et l’autorité correspondent à vos objectifs.

Le réseautage hors ligne

Trop souvent négligé, le réseautage en chair et en os peut être une véritable mine à backlinks. En participant à des événements, des salons ou des conférences de votre secteur, vous aurez l’occasion de croiser des personnalités influentes qui pourront peut-être mentionner votre site sur leurs plateformes respectives.

Notre CEO Alexandre a donné une conférence pour un centre de formation en marketing web. Cela a attiré des auteurs et rédacteurs de l’industrie du marketing web, qui ont ensuite publié un article dans lequel figure un backlink vers notre site web.

Vous pouvez aussi lancer un podcast, créer des vidéos tutoriels ou développer un programme de formation. Ces initiatives de contenu vous permettront de vous positionner en expert de votre domaine et d’attirer naturellement des liens vers votre site.

La méthode du « Skyscraper »

Cette astuce, popularisée par Brian Dean de Backlinko, consiste à créer un contenu encore meilleur que les meilleurs de votre secteur, puis à le promouvoir auprès des sites qui ont déjà lié vers vos concurrents. L’idée ? Les convaincre de remplacer leurs anciens liens par un lien vers votre contenu désormais supérieur.

Certes, cette méthode demande un gros investissement, mais elle permet d’obtenir des backlinks ultra qualitatifs depuis des sites déjà bien référencés sur vos sujets phares.

La récupération de liens obsolètes

Ouvrez l’oeil et restez aux aguets : de nombreux liens sur le web deviennent obsolètes quand les sites cibles changent d’URL ou ferment définitivement leurs portes. Utilisez un outil comme Ahrefs ou Majestic pour détecter ces liens « morts », puis contactez les webmasters pour leur proposer aimablement de remplacer leurs liens défunts par un lien vers votre propre contenu.

S’ils sont de bonne foi, la plupart des webmasters apprécieront ce genre de signalement et se feront un plaisir de rafraîchir leurs liens (et vous d’empocher un joli petit backlink au passage). C’est donné, donné !

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Les erreurs à éviter quand on cherche des backlinks

Pour clore ce petit tour d’horizon, voici quelques pièges à éviter quand vous partez en quête de backlinks :

Viser la quantité avant la qualité

C’est la plus grosse erreur que font beaucoup de débutants en SEO : accumuler des milliers de backlinks depuis n’importe quel site pour espérer booster leur référencement. Mais les moteurs de recherche ne sont plus dupes de ces techniques de « link farming ». Un site bourré de liens douteux, c’est la porte ouverte aux pénalités.

Préférez une poignée de backlinks soigneusement choisis plutôt qu’un tas de liens sans valeur. La qualité primera toujours sur la quantité.

Utiliser des réseaux privés de blogs

Dérivée de la précédente erreur, l’achat de backlinks sur des réseaux privés de blogs avait la cote il y a quelques années. Aujourd’hui, c’est une pratique à éviter si vous ne voulez pas finir dans le viseur de la redoutable équipe de webspam de Google.

Les réseaux privés sont trop facilement détectables, leur unique but étant de vendre des liens. Encore une fois, mieux vaut jouer la carte de la patience et de la naturalité.

Échanger des liens réciproques

L’échange de liens, très en vogue aux débuts du web, a depuis été victime de son succès. Les moteurs de recherche ont fini par comprendre la manoeuvre et l’échange de liens n’a aujourd’hui quasiment plus aucun impact sur le référencement. Au mieux, cela peut encore avoir un intérêt pour le branding, mais c’est tout.

Alors, je sais ce que vous pensez : « Eh, mais je ne cherche pas à tromper Google ! ». Je n’en doute pas et c’est une excellente chose. Mais gardez à l’esprit que les moteurs de recherche ont considérablement évolué au fil des années et qu’ils parviennent désormais à détecter la plupart des tentatives de manipulation du référencement, même les plus subtiles.

Derniers conseils pour optimiser vos efforts

Vous l’aurez compris, obtenir des backlinks de qualité est un jeu de patience et de persévérance. Mais voici quelques derniers conseils pour vous aider à maximiser vos efforts de link building :

Analysez vos concurrents

Avant de vous lancer dans une campagne de recherche de backlinks, prenez le temps d’analyser le profil de liens de vos principaux concurrents. Avec un outil comme Ahrefs ou Semrush, vous pourrez voir quels types de sites les référencent et quelles stratégies semblent fonctionner dans votre secteur.

Soignez la cohérence de vos profils

Lorsque vous obtenez un nouveau backlink, vérifiez que le site source corresponde bien à la thématique et à l’autorité de votre site. Des liens en provenance de sites vraiment hors-sujets ou de piètre qualité pourraient être interprétés comme des signaux contradictoires par Google.

N’oubliez pas le maillage interne

Le référencement, ce n’est pas qu’une histoire de liens externes. Pour profiter pleinement du « jus » apporté par vos backlinks, veillez aussi à bien mailler les liens internes sur votre propre site. C’est ce qui permettra à Google de bien comprendre la structure de vos contenus et de transmettre l’autorité là où il faut.

Soyez patient et régulier

Dernier rappel, mais un rappel essentiel : le link building est un marathon, pas un sprint. Pour vraiment tirer parti de cette stratégie, vous devrez rester constant dans vos efforts sur le long terme. Alors armez-vous de persévérance et tenez bon : les résultats finiront par suivre !

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Prêt à devenir un véritable chasseur de backlinks ?

Si vous avez bien suivi tous les conseils de cet article, vous avez désormais toutes les clés en main pour partir à la conquête des meilleurs backlinks. Bien que laborieuse, cette quête sera l’un des principaux moteurs de la croissance de votre référencement naturel (avec, bien entendu, la création de contenu qualitatif).

Alors, qu’attendez-vous pour passer à l’action ? N’hésitez plus et lancez-vous : vos prochains backlinks n’attendent que vous !