Les RSAs de Google en 2024 : Tout ce que vous devez savoir pour des campagnes PPC réussies

Ah, les annonces de recherche responsives (RSAs) de Google ! Ces petites merveilles sont devenues la norme pour les campagnes de recherche depuis un moment maintenant. Mais comme dirait l’adage, « le changement est la seule constante » (sans vouloir faire mon philosophe, hein). Et les RSAs n’échappent pas à la règle, avec des mises à jour régulières pour nous tenir sur le qui-vive. Voilà pourquoi nous allons plonger dans les dernières nouveautés de 2024, pour que vous puissiez garder une longueur d’avance sur la concurrence.

Adieu les en-têtes et descriptions à trois et deux lignes

Commençons par une petite révolution : l’adieu aux en-têtes et descriptions à trois et deux lignes ! Cela vient d’être officialisé par Google Ads, qui a décidé de bousculer la façon dont les RSAs s’affichent dans les résultats de recherche. Et croyez-moi, ça va changer la donne.

Désormais, les annonces à en-tête unique font leur apparition de plus en plus fréquemment dans les résultats, et le système peut choisir d’ajouter un en-tête et le début de la ligne de description. Eh oui, on dirait que Google veut garder le contrôle sur l’apparence de vos annonces (vous ne vous attendiez quand même pas à ce qu’ils vous laissent tout le pouvoir, n’est-ce pas ?).

Mais ne vous inquiétez pas trop, les assets que vous avez soigneusement rédigés seront toujours utilisés, juste d’une manière un peu différente. Le système décidera quels éléments afficher et où, en fonction de ce qu’il juge le plus performant. Après tout, Google veut vous donner les meilleures chances de réussite (tout en gardant une longueur d’avance, bien sûr).

Ad Strength : Le grand débat

Parlons maintenant de l’outil Ad Strength, qui a suscité pas mal de discussions en ligne. Cet outil diagnostic permet aux annonceurs d’évaluer la pertinence, la diversité des actifs et la qualité de leurs RSAs. Vous pouvez trouver le score Ad Strength (Incomplet, Faible, Moyen, Bon ou Excellent) dans la colonne correspondante ou dans une jolie boîte bleue lorsque vous créez ou modifiez une RSA.

Plus le score est élevé, plus le système pense que votre annonce sera efficace. Chouette, non ?

Mais attention, en avril 2024, Google a confirmé que l’Ad Strength n’était pas utilisée pour le Ad Rank, suite à des inquiétudes sur l’impact d’un faible score sur la visibilité des annonces. Cela signifie qu’une annonce avec un score médiocre pourrait quand même performer comme une bombe ! Alors, pourquoi s’en soucier ? Eh bien, améliorer la pertinence et la diversité de vos actifs facilite la création de combinaisons plus appropriées, ouvrant ainsi la voie à des annonces plus pertinentes dans davantage d’enchères.

Épingler ou ne pas épingler les en-têtes et descriptions

Voici une autre question brûlante : épingler ou ne pas épingler les en-têtes et descriptions ? Les avis sont partagés, avec certains disant que cela booste les performances, et d’autres rapportant une baisse de visibilité et de CTR lorsqu’ils essaient.

Cependant, le consensus général est que l’épinglage peut impacter la capacité du système à créer des combinaisons d’actifs efficaces. En effet, vous imposez certains actifs à des positions spécifiques, réduisant ainsi la flexibilité et la réactivité du système. Bref, utilisez cette fonctionnalité avec parcimonie et de manière stratégique.

Bien sûr, il y a des cas où l’épinglage peut s’avérer utile, comme pour inclure le nom de votre entreprise dans chaque annonce, ajouter une mention légale obligatoire ou utiliser des actifs qui ont historiquement bien performé pour votre compte.

Les actifs de niveau de campagne : Une nouvelle fonctionnalité en 2024

Et voici une nouveauté de 2024 qui devrait vous plaire : la possibilité d’appliquer jusqu’à trois en-têtes et deux descriptions au niveau de la campagne. Concrètement, cela signifie que ces actifs pourront apparaître dans n’importe quelle RSA de cette campagne. Pratique, non ?

Mais ce n’est pas tout ! Vous pouvez également épingler ces actifs à des positions spécifiques et leur donner une date de début et de fin. Idéal pour les périodes promotionnelles ou le contenu saisonnier (parce que oui, Google pense à tout).

Un outil pour les grandes occasions

Imaginez un peu la scène : c’est Noël, et vous voulez promouvoir une offre spéciale sur vos produits phares. Avec les actifs de niveau de campagne, vous pouvez créer des en-têtes et descriptions festifs, les épingler pour qu’ils apparaissent dans toutes vos RSAs, et leur donner une date de fin pour le 26 décembre. Génial, non ? (Vous me remercierez quand vos ventes de Noël atteindront des sommets).

Rapports de performance des actifs et des combinaisons

Eh oui, on ne peut pas tout avoir dans la vie. Même si les rapports de performance des actifs et des combinaisons ne sont pas aussi complets que nous le souhaiterions, ils restent un outil précieux pour optimiser vos RSAs.

Pour y accéder, rendez-vous dans Campagnes > Annonces > Afficher les détails des actifs (ces instructions sont basées sur la nouvelle conception de l’interface). Sous la section « Actifs », vous trouverez des informations telles que le nombre d’impressions d’un actif durant la période sélectionnée, ainsi qu’une colonne « Performance » qui compare l’actif aux autres du même type dans le groupe d’annonces (Faible, Bon ou Meilleur).

Si le classement est « En apprentissage », cela signifie que l’actif a besoin de plus d’impressions (généralement autour de 2 000) pour être correctement évalué. Utilisez ce rapport pour identifier les actifs à améliorer ou à remplacer en fonction de leurs performances.

Sous la section « Combinaisons », vous pouvez voir quels types de combinaisons d’actifs ont été créés et le nombre d’impressions qu’ils ont reçu. C’est une excellente opportunité pour vérifier comment vos actifs peuvent apparaître dans les recherches (et parfois, les résultats peuvent vous surprendre).

L’importance de l’optimisation continue

Bien que les bases des RSAs n’aient pas changé depuis leur lancement, il est crucial de rester à l’affût des dernières mises à jour et des meilleures pratiques. Après tout, l’optimisation continue est la clé pour rester dans la course (et devancer vos concurrents, bien sûr).

Comme Google Ads continue de mettre l’accent sur l’importance de l’IA dans la recherche, il sera intéressant de voir ce que nous réservent les prochaines années pour les annonces de recherche.

Alors, prêt à relever le défi ? Armé de ces connaissances, vous êtes fin prêt pour créer des RSAs de champions en 2024 ! Mais n’oubliez pas : l’humilité est de mise. Même les meilleurs spécialistes du PPC doivent rester à l’écoute des dernières évolutions et s’adapter en conséquence. Après tout, c’est ça, la clé du succès (enfin, avec un petit coup de pouce de Google, bien sûr).

En résumé : Restez à l’affût des changements pour des RSAs de champions

Que retenir de tout cela ? Eh bien, les RSAs de Google continuent d’évoluer, mais avec les bonnes connaissances et un peu d’humour (parce que oui, il faut garder le sourire), vous pouvez rester au sommet de votre jeu. Voici un petit récapitulatif pour vous aider à vous y retrouver :

Voilà, vous êtes désormais parfaitement équipé pour naviguer dans le monde mouvant des RSAs de Google en 2024. Alors, à vos claviers, et que la force de l’optimisation soit avec vous !