Sommaire
Eh oui, écrire pour le web n’est pas une mince affaire ! Que vous soyez un rédacteur chevronné ou un simple mortel voulant publier du contenu en ligne, il est facile de tomber dans certains pièges récurrents. Après tout, on n’a pas tous suivi une formation dédiée au webwriting (ce qui serait pourtant une excellente idée pour certains 😉).
Mais pas de panique, nous sommes là pour vous éviter les principaux écueils ! Voici un récapitulatif des 5 erreurs les plus courantes à bannir de vos écrits web. Prêts à devenir des pros du
content marketing
? Alors c’est parti !
Rédiger sans tenir compte du SEO
La première erreur (et non des moindres) consiste à écrire son contenu sans se soucier du référencement naturel. On a beau avoir le talent de Molière, si personne ne trouve vos articles sur les moteurs de recherche, c’est comme claquer des mots dans le vide.
Certes, le SEO n’est pas une science exacte, mais il existe quelques fondamentaux à respecter :
Bien choisir ses mots-clés
Pour écrire du contenu visible, il faut d’abord sélectionner les bons mots-clés. Exit les expressions trop génériques comme « ordinateur portable » ou « agence web », privilégiez des requêtes plus précises comme « ordinateur portable gamer 17 pouces » ou « agence web paris spécialisée WordPress ».
L’astuce ? Mettez-vous dans la peau de vos futurs lecteurs et imaginez les termes qu’ils utiliseraient pour trouver vos articles. Certains outils comme
Le planificateur de mots-clés Google Ads
peuvent vous aider à cerner les requêtes populaires dans votre secteur.
Intégrer ces mots-clés de manière naturelle
Selon une étude Semrush, inclure un mot-clé dans le titre génère en moyenne 14,1% de trafic supplémentaire.
Une fois vos mots-clés identifiés, il faut les intégrer judicieusement dans votre texte. N’oubliez pas de les placer dans les éléments clés comme le titre, les sous-titres, l’URL… mais sans pour autant tomber dans le piège du « keyword stuffing » qui rendrait votre contenu dénué de sens.
Le secret ? Restez naturel et pensez d’abord aux humains qui liront vos articles. Si le placement de vos mots-clés rend vos phrases bancales, c’est qu’il y a un souci !
Tu veux en savoir plus sur "seo,google" ? 😎
Prochaine Mise à Jour de l'Algorithme de Google : Préparez-Vous pour le Changement !
Voilà maintenant 12 semaines que la dernière mise à jour confirmée de l'algorithme de Google a été lancée. Cette mise à jour, datant de novembre…
Écrire dans le vide sans connaître vos lecteurs
Deuxième écueil à éviter absolument : rédiger des articles sans avoir au préalable cerné votre audience cible. Sinon, comment espérer toucher la corde sensible de vos prospects ?
Prenons un exemple pratique. Imaginez que vous souhaitiez rédiger un article sur le trading en ligne. Votre approche et votre style d’écriture seront radicalement différents si vous vous adressez :
- À des investisseurs aguerris qui manient le jargon boursier depuis des années
- À des débutants qui n’ont jamais mis les pieds en bourse
Dans le premier cas, vous pourrez vous permettre d’utiliser un niveau de langage plus soutenu et d’entrer rapidement dans le vif du sujet. Dans le second, mieux vaudra commencer par bien définir les bases et vulgariser vos explications.
Pour cerner votre audience :
- Créez des personas détaillés en vous appuyant sur les données démographiques de vos clients/lecteurs actuels
- Analysez les commentaires et questions les plus fréquentes pour identifier leurs principaux centres d’intérêt et leurs interrogations récurrentes
- Observez le comportement de vos leads sur les réseaux sociaux, les forums, etc.
Une fois cette étape cruciale réalisée, vous pourrez enfin vous attaquer à la rédaction de vos contenus, avec un ton, un niveau de langage et des sujets parfaitement adaptés. L’essentiel pour être lu et engager votre public !
Écrire dans la longueur sans structure
Troisième point à surveiller : la structuration de vos articles. Rien de pire qu’un contenu interminable rédigé sous la forme d’un pâté compact !
Selon une étude, 43% des internautes ne lisent plus le contenu d’une page web si le texte n’est pas correctement formaté.
Sur le web, les lecteurs ont tendance à survol rapide les contenus. Il est donc indispensable de faciliter leur parcours avec :
Des titres et sous-titres clairs
N’hésitez pas à découper votre texte en plusieurs parties délimitées par des titres et sous-titres explicites. Cela permet au lecteur de se faire une idée rapide des informations traitées et d’aller directement à la section qui l’intéresse.
Une bonne pratique ? Intégrez vos principaux mots-clés dans vos titres pour faciliter le SEO.
Des puces et numérotations
Pour hiérarchiser vos idées dans un même paragraphe, les listes à puces ou numérotées sont très pratiques. Elles permettent d’aérer le contenu et de faciliter la compréhension des points importants.
Des visuels (images, vidéos, infographies)
Pensez également à intégrer des visuels dans vos contenus. Outre le fait d’être plus agréables à l’œil, ils facilitent grandement la mémorisation des informations clés. Vous pouvez par exemple créer des infographies récapitulatives, des images avec annotations, ou encore insérer des vidéos explicatives.
Le but ? Rendre vos articles aussi
« skimmables »
que possible, c’est-à-dire facilement consultables en diagonale. Vos lecteurs vous en seront reconnaissants !
Tu veux en savoir plus sur "titre" ? 😎
Screaming Frog, Qu'est-ce que c'est ? Quelles sont les alternatives ?
Si vous avez à cœur d'améliorer votre stratégie de référencement, vous savez qu'il existe de nombreux outils différents qui peuvent vous aider à optimiser un…
Manquer de preuves et d’exemples concrets
Quatrième erreur fréquente : ne pas étayer suffisamment ses propos avec des faits, des chiffres et des exemples. Si vous vous contentez d’affirmations toutes crues sans rien pour les appuyer, votre crédibilité en prendra un sacré coup !
Vous cherchez à convaincre vos lecteurs que le cratère Baaguio aux Philippines est vraiment d’origine extraterrestre ? Très bien, mais appuyez votre théorie avec des études sérieuses, des images satellites, et des citations de scientifiques reconnus. Sans cela, vous passerez pour un gourou de plus dans la mare aux complotistes.
De même, si vous prétendez qu’un exercice spécifique permet de brûler 500 calories en 30 minutes, assurez vos arrières avec des études pertinentes. Une simple capture d’écran Nutrinaute ne suffira pas, vos lecteurs ne sont pas dupes !
Où trouver des preuves solides ?
Pour étayer vos contenus, vous pouvez puiser dans :
- Des études statistiques sourcées (avec pourcentages, chiffres clés, etc.)
- Des citations de professionnels ou d’experts reconnus du secteur
- Des rapports officiels d’institutions ou d’organismes de référence
- Des exemples concrets détaillés tirés de cas pratiques
- Des captures d’écran, vidéos ou infographies pour illustrer vos propos
Plus vous appuierez vos dires avec des preuves tangibles, plus votre lectorat vous fera confiance. C’est la clé pour devenir une vraie référence dans votre secteur !
Manquer de personnalité et d’originalité
Dernier écueil à éviter : la sur-optimisation de vos contenus dans l’unique but de plaire aux moteurs de recherche. Un article parfaitement référencé mais dénué de style et d’originalité, c’est comme un robot qui écrirait pour d’autres robots. Pas vraiment engageant, vous ne trouvez pas ?
Or, c’est bien le principal objectif de tout rédacteur web : capter l’attention de ses lecteurs humains en se démarquant de la masse. Pour ce faire :
Ayez un style d’écriture affirmé
Que vous adoptiez un ton décontracté et plein d’humour, ou au contraire très formel et analytique, l’important est d’avoir une personnalité propre qui imprègne votre écriture.
Prenez des exemples extrêmes : vous reconnaîtrez les articles de Terrienpresqueparfait rien qu’à leurs titres potaches et leur style grivois. De même, ceux de Stanford Encyclopedia of Philosophy se distinguent par leur rigueur et leur niveau de langage soutenu. Choisissez l’identité qui vous ressemble et foncez !
Sortez des sentiers battus
Tout a déjà été écrit et réécrit sur le web, j’en conviens. Mais rien ne vous empêche de traiter les sujets les plus rebattus sous un angle différent !
Plutôt que de ressortir les 10 mêmes conseils gnangnan sur l’écriture web qu’on lit partout, pourquoi ne pas dénoncer
les erreurs courantes
en citant des cas concrets hallucinants ? Ou encore créer une infographie percutante pour résumer l’essentiel ?
Mettez en avant votre expérience
Enfin, n’ayez pas peur d’apporter votre touche personnelle en partageant vos anecdotes et retours d’expériences. Plus vos contenus refléteront votre vécu, plus ils gagneront en authenticité.
Par exemple, si vous rédigez un article sur l’utilisation d’un logiciel de montage vidéo, n’hésitez pas à livrer vos trucs et astuces issus de votre pratique. Cela apportera un réel plus par rapport aux tutos lambda uniquement basés sur les guides officiels.
Une fois ce petit vent de fraîcheur insufflé, vous pourrez enfin vous démarquer de la masse et séduire les précieux grains de phoque que sont les lecteurs assidus !
Tu veux en savoir plus sur "terrienpresqueparfait,stanford" ? 😎
Eh voilà, on se retrouve une fois de plus pour décortiquer un champ lexical bien particulier : celui d'Internet. Préparez-vous à une immersion linguistique dans…
Résumé / TL;DR
- Toujours garder le référencement à l’esprit en choisissant des mots-clés pertinents
- Connaître son audience cible pour adapter son contenu
- Bien structurer ses articles avec titres, listes et visuels
- Appuyer ses propos avec des preuves et exemples concrets
- Avoir un style d’écriture affirmé et sortir des sentiers battus
Voilà, vous savez tout ! En évitant ces 5 erreurs courantes, vos contenus devraient enfin briller de mille feux sur la toile. Bon courage dans vos prochaines rédactions, et n’hésitez pas à demander un
audit SEO gratuit
si vous avez un petit doute !
