Sommaire
Introduction
Le web est un espace en constante évolution, et les sites internet doivent s’adapter pour rester pertinents. Cependant, gérer le contenu obsolète peut s’avérer délicat, surtout quand il s’agit de rediriger les utilisateurs vers des pages mises à jour. Google, en tant que gardien de l’expérience utilisateur, met en garde contre certaines pratiques de redirection jugées « trompeuses ».
Lors d’un récent épisode du podcast Search Off The Record de Google, John Mueller et Lizzi Sassman, membres de l’équipe Search Relations, ont abordé les stratégies pour gérer le « contenu désuet ». Au cœur de la discussion : les redirections appropriées lorsque le contenu est remplacé ou mis à jour. Bref, rien de mieux qu’un peu de sensibilisation pour éviter les faux pas en la matière.
Quand rel=canonical devient « sneaky »
La méthode de redirection qui a attiré l’attention est l’utilisation incorrecte des balises rel=canonical. Ce point a été soulevé lors d’une discussion sur le lien entre contenu similaire, mais non équivalent.
Le rel=canonical serait un peu « sneaky » (sournois) dans ce cas-là, car ce n’est pas vraiment la même chose… ce n’est pas équivalent.
Lizzi Sassman a évoqué un exemple précis : lier un ancien billet de blog détaillé sur le débogage des baisses de trafic avec la nouvelle documentation sur le sujet. Pour elle, il semblait logique d’utiliser rel=canonical pour rediriger les utilisateurs vers la version mise à jour.
Cependant, John Mueller a rapidement émis des réserves sur cette approche. Selon lui, rel=canonical implique que les deux pages sont équivalentes , ce qui n’est pas le cas ici. Utiliser cette balise pour signaler une redirection lorsque le contenu n’est pas équivalent est perçu comme « sneaky » (sournois) et potentiellement manipulateur.
La meilleure approche selon Google
Face à ce dilemme, Mueller recommande une approche plus transparente :
Je pense qu’il faut soit rediriger, soit ne pas rediriger. C’est vraiment dire que c’est remplacé ou garder les deux.
En d’autres termes, la meilleure façon de lier une page à un contenu plus récent et plus complet est d’utiliser une redirection 301 , et non une balise rel=canonical. Ou alors, vous pouvez conserver les deux pages si l’ancienne version offre encore de la valeur.
Bonnes pratiques pour mettre à jour votre contenu
Eh oui, quand il s’agit de gérer le contenu obsolète, les options ne manquent pas ! Rediriger ou ne pas rediriger, telle est la question (bon, c’est un peu plus complexe que ça, mais on aime bien faire des blagues).
Rediriger ou ne pas rediriger : Les options de Google
Selon Google, vous avez essentiellement deux choix :
- Rediriger : Si le contenu obsolète est complètement remplacé par une nouvelle version, la meilleure solution est d’utiliser une redirection 301 pour guider les utilisateurs (et les moteurs de recherche) vers la nouvelle page. Cette méthode permet de transférer l’autorité de la page d’origine vers la nouvelle, tout en assurant une expérience fluide pour les visiteurs.
- Ne pas rediriger : Si l’ancien contenu offre encore de la valeur, vous pouvez choisir de le laisser accessible. Dans ce cas, évitez les redirections et laissez coexister les deux versions. Vous pouvez éventuellement ajouter des liens internes pour faciliter la navigation entre les pages.
Utiliser des redirects ou des canonicals à bon escient
La clé est d’utiliser les redirections et les balises canoniques de manière appropriée. Une redirection 301 est idéale lorsque le contenu est réellement remplacé ou obsolète. En revanche, la balise rel=canonical doit être réservée aux cas où les deux pages sont strictement équivalentes, permettant ainsi aux moteurs de recherche de choisir celle qu’ils jugent la plus pertinente.
Pourquoi SEJ s’en soucie
Vous vous demandez peut-être pourquoi il est si important de suivre les recommandations de Google en la matière. Eh bien, l’utilisation incorrecte des redirections ou des balises canoniques peut être perçue comme une tentative de manipulation des classements de recherche, ce qui viole les directives de Google.
Manipulation des rankings et pénalités
En effet, tromper les moteurs de recherche sur l’équivalence du contenu peut être considéré comme une pratique de « spam » visant à obtenir un meilleur référencement. Et vous savez ce que ça signifie ? Des pénalités, une visibilité réduite, et potentiellement une expérience utilisateur dégradée. Autant dire que c’est tout sauf une bonne idée !
Maintenir un site en bonne santé selon les guidelines Google
Suivre les recommandations de Google permet non seulement d’éviter les problèmes de référencement, mais aussi de garantir que votre site reste en bonne santé aux yeux du géant de la recherche. Un site web respectueux des directives a plus de chances d’offrir une expérience utilisateur positive et d’être bien classé dans les résultats de recherche.
En Bref : Éviter les redirects « sneaky » pour un meilleur référencement
Lorsque vous mettez à jour ou remplacez du contenu obsolète, faites attention aux redirections que vous utilisez. Évitez à tout prix les méthodes « sneaky » (sournois) comme l’utilisation incorrecte de rel=canonical, car elles peuvent être perçues comme une tentative de manipulation des classements de recherche.
Optez plutôt pour des redirections 301 claires lorsque le contenu est réellement remplacé, ou conservez les deux versions si l’ancienne offre encore de la valeur. Et n’oubliez pas, l’objectif est d’offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs, tout en respectant les directives de Google.
Avec ces bonnes pratiques en tête, vous êtes paré pour gérer vos mises à jour de contenu de manière transparente et efficace. Après tout, un site web bien entretenu est un site web heureux (et bien référencé) !
