Google Search : Découvrez les nouvelles fonctionnalités alimentées par l’IA et leurs conséquences pour les entreprises

L’IA générative au cœur de la nouvelle Google Search

Eh bien, c’est officiel ! Lors de sa conférence annuelle I/O, Google a dévoilé ses plans pour intégrer l’intelligence artificielle générative directement dans son moteur de recherche. Cette révolution technologique, baptisée Search Generative Experience (SGE), promet de réinventer la façon dont nous découvrons et consommons l’information en ligne. Préparez-vous à un changement de paradigme dans le monde des recherches en ligne !

Désormais, plutôt que de simplement vous renvoyer des pages web existantes, Google sera capable de générer du contenu original à la volée, directement dans ses résultats de recherche. Et ça, c’est grâce à un nouveau modèle d’IA ultra-puissant, spécialement conçu pour la recherche, et surnommé « Gemini ». Ce nouveau venu combine les capacités avancées de Gemini, telles que le raisonnement multi-étapes, la planification et la multimodalité, avec les systèmes de pointe de Google Search.

Selon les mots de Liz Reid, responsable de Google Search : « Désormais, grâce à l’IA générative, Search peut faire plus que vous ne l’auriez jamais imaginé. Vous pourrez poser n’importe quelle question ou exprimer n’importe quel besoin — de la recherche à la planification en passant par le brainstorming — et Google s’occupera du travail fastidieux. »

Les nouvelles fonctionnalités de SGE, au cœur de la révolution

Voilà, on entre dans le vif du sujet ! Quelles sont donc ces fameuses nouveautés qui nous attendent avec SGE ? Préparez-vous à une expérience de recherche véritablement repensée.

Des aperçus ajustables pour répondre à vos besoins

Première grande nouveauté : les fameux « AI Overviews » ou aperçus génératifs. Grâce à l’IA, Google sera capable de vous fournir des réponses complètes à vos requêtes, en rassemblant et synthétisant des informations issues de multiples sources. Et le meilleur dans tout ça ? Vous pourrez ajuster le niveau de détail et le langage de ces aperçus pour qu’ils correspondent parfaitement à vos besoins et à votre niveau de compréhension du sujet.

D’après les chiffres de Google, ces aperçus ont déjà été consultés des milliards de fois par le biais de Search Labs. Et dès cette semaine, des centaines de millions d’utilisateurs américains y auront accès directement dans les résultats de recherche. D’ici la fin de l’année, ce sera au tour de plus d’un milliard d’internautes de bénéficier de cette fonctionnalité révolutionnaire.

Gérer les requêtes complexes et planifier vos tâches quotidiennes

Mais ce n’est pas tout ! Grâce à ses capacités de raisonnement multi-étapes, SGE vous permettra de poser des questions complexes avec nuances, et d’obtenir des réponses détaillées. Par exemple, vous pourrez chercher « Trouver les meilleurs studios de yoga ou de pilates à Boston, avec leurs offres d’initiation et le temps de marche depuis Beacon Hill », et recevoir une réponse complète et personnalisée.

Mieux encore, SGE intègrera des fonctionnalités de planification pour vous aider dans diverses tâches du quotidien. Envie de recevoir un plan de repas sur mesure ? Il vous suffira de demander « Créer un plan de repas sur 3 jours pour un groupe, facile à préparer ». Et hop, vous obtiendrez un menu complet avec des recettes piochées sur le web.

Selon Bart Goralewicz, fondateur d’Onely : « SGE opère à un niveau complètement différent par rapport à la recherche traditionnelle. Si vous voulez être mis en avant dans Google SGE, vous devrez développer une stratégie distincte, adaptée à ce nouvel environnement. C’est un tout nouveau jeu. »

Des résultats organisés par l’IA et une recherche visuelle inédite

Mais Google ne s’arrête pas là ! L’entreprise introduit également des pages de résultats complètement repensées, avec les contenus catégorisés sous des rubriques générées par l’IA. L’objectif ? Vous présenter une diversité de perspectives et de types de contenus. Cette fonctionnalité sera d’abord disponible pour les recherches liées à la restauration et aux recettes, avant de s’étendre progressivement à d’autres domaines comme les films, la musique, les livres, les hôtels ou le shopping.

Et que diriez-vous de pouvoir poser vos questions en utilisant du contenu vidéo ? Grâce à la recherche visuelle de SGE, vous pourrez simplement enregistrer une vidéo plutôt que de décrire votre problème par écrit. Un gain de temps non négligeable !

L’impact de SGE sur les entreprises et le référencement

Bien que Google présente SGE comme un moyen d’améliorer la qualité des recherches, l’arrivée massive de contenus générés par l’IA pourrait avoir un impact considérable sur les entreprises et les éditeurs qui dépendent du trafic issu de Google Search.

En effet, ces aperçus génératifs occupent une place considérable à l’écran, et pourraient reléguer au second plan les traditionnels liens web (« blue links »). Selon les données de ZipTie et du contributeur de Search Engine Journal Bart Goralewicz, les aperçus de SGE couvrent déjà plus de 80% des requêtes dans la plupart des secteurs d’activité.

De plus, avec le système de classement unique de SGE, seulement 47% des 10 premiers résultats web traditionnels apparaissent comme sources utilisées pour générer les aperçus. Un véritable bouleversement qui pourrait bien faire chuter les taux de clics sur les sites web.

Comme le souligne Tomasz Rudzki de ZipTie : « Google SGE est le changement le plus controversé et anxiogène dans le monde de la recherche depuis longtemps. Avec des évolutions quasi hebdomadaires, les entreprises qui dépendent du trafic organique doivent suivre attentivement l’évolution de SGE. »

Comment optimiser votre site pour SGE ?

Face à cette accélération de l’IA dans les recherches, les professionnels du référencement et les créateurs de contenus doivent s’adapter pour garantir la visibilité de leurs sites. Voici quelques pistes à explorer :

Structurez vos contenus en questions-réponses

Puisque les aperçus génératifs répondent directement aux requêtes, optimiser vos contenus sous forme de questions et réponses pourrait augmenter vos chances d’être mis en avant par les modèles d’IA de Google.

Créez des pages d’aperçu complets

L’IA de Google étant capable de gérer des requêtes complexes en plusieurs étapes, créer des contenus complets couvrant l’intégralité du parcours d’achat, de la recherche initiale à la décision finale, pourrait positionner ces pages comme des sources de choix pour l’IA.

Visez une présence sur les sites d’information et de Q/R à forte autorité

D’après les études, des sites comme Quora ou Reddit sont fréquemment cités dans les aperçus de SGE. Avoir du contenu d’expert mis en avant sur ces plateformes pourrait donc booster votre visibilité dans les résultats alimentés par l’IA.

Optimisez le SEO technique pour faciliter l’exploration de vos contenus

Tout comme les robots traditionnels, les modèles d’IA de Google doivent être en mesure d’explorer et de rendre correctement vos contenus web. Une optimisation technique irréprochable est donc cruciale pour apparaître dans les aperçus génératifs.

Identifiez les requêtes déclenchant des aperçus

En repérant les requêtes qui génèrent actuellement des aperçus IA, vous pourrez identifier les lacunes dans vos contenus et les opportunités d’optimisation. Suivre les volumes de recherche pour ces requêtes vous permettra de prioriser vos efforts sur les termes et sujets les plus pertinents.

Une nouvelle ère pour la recherche en ligne

Alors que Google s’apprête à mettre en œuvre sa vision d’une recherche alimentée par l’IA, de profondes disruptions pourraient bien ébranler les écosystèmes d’information et les économies numériques. Les entreprises devront s’adapter à ce nouveau paysage de la recherche en ligne, sous peine de voir leur visibilité s’effondrer.

Chez Search Engine Journal, nous suivrons de près ces évolutions pour vous proposer des stratégies visant à rendre vos contenus découvrables dans ce nouveau SGE. Préparez-vous, car l’avenir de la recherche en ligne pourrait bien être en train de s’écrire sous nos yeux !