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Voilà, on commence sur les chapeaux de roue avec une actualité qui devrait faire tressaillir les SEO et webmasters ! Selon les données de la plateforme SEO d’entreprise BrightEdge, le pourcentage de résultats de recherche Google sans SGE (Search Google Entities, l’outil d’IA générative de Google) a fait un bon spectaculaire, passant de 25% à 65% en l’espace d’un mois. Une augmentation aussi soudaine que surprenante alors que beaucoup s’attendaient à une percée de l’IA générative à l’occasion de la conférence Google I/O la semaine prochaine. Décidément, les équipes de la firme de Mountain View sont des as pour nous garder sur les starting-blocks !
Pourquoi cette hausse soudaine des résultats sans SGE ?
Si vous vous demandez d’où vient ce revirement de situation, la réponse est à chercher du côté du format « Opt-in » de Google. Jusqu’à présent, l’affichage des résultats générés par l’IA (SGE) n’intervenait que si l’utilisateur le demandait explicitement. Mais depuis mi-avril, ce mécanisme semble avoir été revu, limitant ainsi l’apparition des SGE et laissant plus de place aux résultats organiques classiques.
Bon, d’accord, on essaie de positiver, mais avouez qu’au fond, vous êtes plutôt contents, vous les SEOrreurs ! (Pardon, je n’ai pas pu m’en empêcher). Car l’arrivée massive des SGE faisait planer une menace certaine sur le trafic organique, et donc vos revenus. Tant mieux si Google prend le temps de peaufiner l’intégration de son IA avant de la rendre incontournable.
Moins d’espace, moins de requêtes pour le SGE
Mais ce n’est pas tout ! En plus d’apparaître moins souvent, les SGE ont également vu leur espace réduit dans les SERP.
D’après les données de BrightEdge, l’encart SGE est passé d’environ 1200 pixels à moins de 1050 pixels en un mois.
Un régime forcé pour l’IA de Google qui semble vouloir réaffirmer la primauté des résultats naturels. Cela dit, ce n’est peut-être qu’une phase de test avant le grand jour…
L’affichage SGE se diversifie
Parallèlement à cette diminution globale de la visibilité des SGE, on constate quelques changements intéressants au niveau des formats d’affichage. Ainsi, les « Product viewers » (les carrousels de produits) ont nettement reculé fin avril,
avec une baisse significative de ce format pour les requêtes liées à la mode et l’habillement.
En revanche, un nouvel avertissement fait son apparition : « Generative AI is experimental » (l’IA générative est expérimentale), histoire de rappeler que cette technologie en est encore à ses balbutiements.
Le SEO classique, toujours d’actualité
Face à ces évolutions, que doivent faire les professionnels du SEO ? Eh bien, pas de panique, votre boulot reste primordial pour capter le trafic organique. Comme le souligne Jim Yu, fondateur et président exécutif de BrightEdge :
« Google a massivement modifié ses résultats ces derniers mois pour tester et perfectionner le SGE, dans le but d’offrir la meilleure expérience de recherche possible. Pour les marketeurs, il est essentiel de suivre ces changements de près afin de s’adapter aux nouvelles façons d’optimiser pour la recherche générative par l’IA. »
En d’autres termes, l’optimisation classique pour les moteurs restera cruciale dans un avenir proche, mais l’AIO (Artificial Intelligence Optimization, l’optimisation pour l’IA) prendra sans doute une importance au moins égale dans les années à venir. Il va donc falloir jongler entre les deux, trouver le bon équilibre et surtout, garder un œil attentif sur les prochaines évolutions. Pas de quoi chômer, mais c’est toute la beauté de ce métier !
Se préparer à l’AIO, l’avenir du SEO ?
Voilà, vous savez tout ! Ou presque… Car qui sait ce que les cerveaux bouillonnants chez Google nous réservent encore ? Une chose est sûre, l’IA générative va continuer à prendre de l’ampleur et bouleverser notre façon de faire des recherches sur le web. Alors autant s’y préparer dès maintenant en restant à l’affût des dernières tendances et en adaptant progressivement votre stratégie SEO.
L’avenir, c’est l’AIO ! Retenez bien ce petit acronyme qui pourrait bien devenir votre meilleur allié dans les années à venir. Cela vous fera d’ailleurs un excellent sujet de conversation lors des prochaines soirées barbecues de l’été. Rien de tel qu’un bon jargon technique pour en remontrer aux beaux-frères durant ces agapes estivales. 😉
