Devenir un expert deep ou un généraliste : comment décider quel chemin de carrière choisir en marketing digital ?

Voilà, dans le monde du marketing digital, on se retrouve souvent face à un choix cornélien : se spécialiser à fond dans un domaine précis ou bien acquérir une expertise plus large, mais moins approfondie. Les deux options ont leurs avantages et leurs inconvénients, et il n’y a pas de solution unique qui convienne à tous. Alors, comment faire pour prendre la bonne décision pour votre carrière ? C’est ce que nous allons explorer dans cet article.

Le modèle du « T-shaped marketer »

Pour bien cerner cette problématique, commençons par définir le concept du « T-shaped marketer ». Ce modèle suggère de développer une expertise profonde dans un domaine spécifique (la barre verticale du « T »), tout en ayant des connaissances plus générales dans les disciplines connexes (la barre horizontale). L’objectif est d’allier la spécialisation et la polyvalence, un atout précieux dans le marketing d’aujourd’hui.

Bien que séduisant sur le papier, ce modèle n’est pas toujours facile à mettre en pratique. Se spécialiser à l’extrême peut vous couper des évolutions et des tendances dans les autres domaines. À l’inverse, être trop généraliste peut vous empêcher d’acquérir une expertise réellement différenciante. Alors, que choisir ?

Les avantages d’être un expert deep

Commençons par les arguments en faveur d’une expertise approfondie dans un domaine spécifique. L’un des principaux atouts est de maîtriser les subtilités techniques et stratégiques de ce domaine. Vous comprendrez mieux les algorithmes, les changements de plateforme et les mises à jour, ce qui vous permettra de développer des stratégies ultra-performantes. Un peu comme un programmeur qui maîtrise les moindres recoins d’un langage informatique.

Ensuite, il y a un aspect de rareté à prendre en compte. Les généralistes sont plus répandus, donc la demande pousse souvent vers la spécialisation. Si vous devenez un expert reconnu dans un créneau précis, vous serez très bien positionné pour résoudre les problèmes liés à ce domaine. Et comme le souligne Rand Fishkin, co-fondateur de Moz,

les spécialistes sont souvent perçus comme des autorités et peuvent devenir des thought leaders, publiant des articles ou intervenant lors de conférences.

Comprendre les algorithmes et les changements de plateforme

En étant un expert deep, vous serez capable de comprendre en profondeur les algorithmes et les changements fréquents des plateformes. Prenons l’exemple du SEO : les mises à jour régulières des algorithmes de Google peuvent avoir un impact significatif sur le référencement d’un site web. Un expert SEO chevronné saura analyser ces changements et adapter ses stratégies en conséquence, garantissant ainsi des résultats optimaux pour ses clients.

Développer des stratégies hautement efficaces

Grâce à votre connaissance approfondie d’un domaine, vous pourrez développer des stratégies marketing extrêmement ciblées et performantes. Que ce soit pour la publicité sur les moteurs de recherche, le marketing d’influence ou le e-commerce, votre expertise vous permettra d’identifier les leviers les plus efficaces et de maximiser le retour sur investissement.

Devenir un thought leader dans son domaine

En vous positionnant comme un expert incontournable dans un créneau précis, vous aurez l’opportunité de devenir un thought leader reconnu dans votre secteur. Vous pourrez publier des articles de fond, intervenir lors de conférences ou même écrire des livres de référence. Cette notoriété renforcera votre crédibilité et pourra déboucher sur de nouvelles opportunités professionnelles passionnantes.

Les avantages d’être un généraliste

Cependant, l’approche généraliste a elle aussi de solides arguments en sa faveur. Eh oui, ne pas se cantonner à une seule expertise présente de nombreux bénéfices intéressants. Penchons-nous sur les principaux avantages de cette voie.

Être polyvalent et versatile

En développant des compétences dans différents domaines du marketing digital, vous deviendrez un professionnel polyvalent et adaptable. Cette flexibilité vous permettra de répondre à une variété de besoins et de vous impliquer dans des projets diversifiés. Vous pourrez ainsi acquérir une expérience riche et variée, ce qui est particulièrement précieux dans un environnement en constante évolution comme le nôtre.

Penser de manière globale et stratégique

Avoir une vision d’ensemble vous aidera à adopter une réflexion plus stratégique et à prendre en compte les différents aspects d’une campagne marketing. Vous serez en mesure d’identifier les synergies potentielles entre les différents canaux et de concevoir des stratégies intégrées pour maximiser l’impact global. Cette approche holistique est essentielle pour obtenir des résultats optimaux dans le paysage marketing actuel, où les consommateurs interagissent avec les marques sur de multiples plateformes.

Communiquer et collaborer efficacement

En tant que généraliste, vous aurez une meilleure compréhension des différentes disciplines du marketing digital, ce qui facilitera grandement la communication et la collaboration avec les autres équipes. Vous pourrez ainsi contribuer à des projets transversaux, résoudre les problèmes de manière plus efficace et garantir une cohérence d’ensemble. Cette capacité à travailler en équipe et à faire le lien entre les différents acteurs est un atout indéniable dans un environnement professionnel où la coopération est essentielle.

Conseils pour décider quelle voie choisir

Comme vous pouvez le constater, les deux options ont leurs forces et leurs faiblesses. Alors, comment faire pour prendre la meilleure décision pour votre carrière ? Voici quelques conseils avisés pour vous aider à y voir plus clair.

Évaluer ses forces et ses passions

Avant toute chose, prenez le temps de bien vous connaître. Quelles sont vos principales forces et compétences ? Vers quels domaines vous sentez-vous le plus attiré(e) ? Vous épanouissez-vous davantage lorsque vous plongez dans les détails techniques ou lorsque vous avez une vision d’ensemble ? Répondre à ces questions vous aidera à déterminer si une expertise approfondie ou une approche plus généraliste vous conviendrait le mieux.

Considérer les tendances du marché et les salaires

Il est également judicieux de vous renseigner sur les tendances du marché et les perspectives salariales dans votre région et votre industrie. La demande pour les experts ou les généralistes peut fluctuer en fonction de l’évolution du secteur. Examinez attentivement les offres d’emploi dans les entreprises qui vous intéressent : proposent-elles davantage de postes de VP Marketing ou de VP SEO, par exemple ? Ces informations vous donneront un aperçu de la valeur accordée à chaque profil.

Parler à des professionnels du secteur

Rien ne vaut un bon coup de fil ! N’hésitez pas à prendre contact avec des professionnels du marketing digital qui ont emprunté des voies différentes. Discutez avec eux de leur expérience, des défis qu’ils ont rencontrés et des récompenses qu’ils ont récoltées. Leurs témoignages et leurs conseils avisés vous seront précieux pour éclairer votre décision.

Expérimenter et explorer différents rôles

Si vous avez encore des doutes, pourquoi ne pas tenter l’expérience ? Participez à divers projets ou acceptez des missions ponctuelles pour vous frotter à la spécialisation comme à la polyvalence. Cette immersion vous permettra de découvrir ce qui vous convient réellement le mieux et de prendre une décision en toute connaissance de cause.

La clé : trouver ce qui vous correspond

Au final, il n’y a pas de réponse unique à la question « Faut-il devenir un expert deep ou un généraliste ? ». Tout dépend de vos aspirations, de vos forces et de vos objectifs de carrière à long terme. L’essentiel est de bien vous connaître et de choisir la voie qui vous permettra de vous épanouir pleinement dans votre métier.

Que vous optiez pour une expertise ultra-ciblée ou pour une palette de compétences plus large, n’oubliez pas une chose : le marketing digital est un secteur en perpétuelle évolution. Rester curieux(se), continuer à vous former et être prêt(e) à vous remettre en question seront les clés pour construire une carrière pérenne et enrichissante. Alors, quelle que soit votre décision, embrassez-la à 100% et foncez ! À vous de jouer pour tracer votre propre chemin vers le succès.