4 leçons SEO incontournables pour réussir le lancement de votre site web

Voilà, on va y aller franco pour ce nouvel article sur le lancement de sites web. Un moment charnière pour tous les webmasters et référenceurs, où le moindre faux pas peut virer au cauchemar SEO. Alors, accrochez-vous, on part à la découverte de 4 leçons indispensables pour éviter les pires scénarios.

Exclure les pages à faible trafic des redirections : une décision à hauts risques

Premier apprentissage tiré d’une sombre histoire qui m’est arrivée il y a quelques années. À l’époque, on avait décidé de rediriger uniquement les 500 pages les plus populaires du site, en se basant sur le trafic, les liens entrants et l’autorité générale. Pour le reste, on a juste fait au feeling, redirigeant des gros paquets de pages par-ci par-là quand c’était possible.

Bon, d’accord, chaque page prise individuellement ne générait pas des masses de visites. Mais quand on additionnait tout ça, ça faisait quand même des centaines, voire des milliers de visites en moins. Autant vous dire que le trafic s’est royalement cassé la figure après le lancement. (Désolé patron, c’était une erreur de jeunesse 😅)

La leçon à retenir ? Discutez à l’avance avec votre équipe web pour établir une stratégie de redirection solide. L’objectif est de rediriger un maximum de pages , si ce n’est toutes, vers vos nouvelles URLs. Ça vous évitera de perdre bêtement du précieux trafic organique.

Les soucis avec les redirections peuvent engendrer des problèmes techniques majeurs

Même avec une stratégie de redirection au poil, les choses peuvent mal tourner. C’est pourquoi il est crucial de tester méticuleusement le bon fonctionnement de vos redirections, et ce, dès le lancement.

Vous devrez notamment surveiller :

• Les chaînes de redirection
• Les boucles infinies
• Les redirections 302 (temporaires) au lieu de 301 (permanentes)

Pour ça, je vous conseille d’utiliser le mode « List » de Screaming Frog. Uploadez votre liste de redirections et vérifiez que chaque URL aboutit bien à la bonne destination finale. J’utilise aussi un outil comme WhereGoes pour débusquer les boucles et chaînes de redirection indésirables. Rien de trop pour écarter tous les risques !

Selon une étude de Deepcrawl, 63% des problèmes techniques surviennent lors des lancements de sites web.

Modifier l’expérience utilisateur peut faire chuter votre trafic pendant des mois

Hé oui, j’en ai aussi bavé sur ce front-là. Je me souviens d’un site e-commerce de meubles sur lequel on avait tout changé : design, navigation, filtres, processus de paiement… La totale quoi !

Le souci, c’est qu’on avait fait l’impasse sur les tests utilisateurs. Alors forcément, après le lancement, ça a été la cata : perte de trafic massive, taux de conversion en berne, et même des problèmes au niveau du tunnel de vente. Un vrai gâchis.

Malgré nos efforts pour remettre les pendules à l’heure, je ne suis pas sûr qu’on ait réussi à tout rattraper. Cette mésaventure m’a fait prendre conscience de l’importance capitale d’impliquer une équipe UX chevronnée lors d’un lancement. Ça peut vraiment faire ou défaire votre site !

Un conseil ? Testez, testez, et re-testez !

Avant de déployer quoi que ce soit, faites tester vos nouvelles fonctionnalités par un panel d’utilisateurs représentatifs. Regardez-les interagir avec votre site, notez leurs réactions, leurs difficultés éventuelles. C’est la meilleure façon de vous assurer que votre expérience utilisateur est au top et qu’elle ne va pas plomber vos performances SEO.

D’après une étude de Forrester, une mauvaise expérience utilisateur peut entraîner jusqu’à 50% de pertes de conversions.

Ne pas impliquer les équipes SEO dès le début ? Une recette pour l’échec

Trop souvent, on a tendance à sous-estimer l’importance du SEO dans les projets de refonte. J’en sais quelque chose, puisqu’on m’avait initialement sollicité seulement pour la stratégie de redirection sur le site de meubles dont je vous parlais.

Je n’avais alors aucune visibilité sur les maquettes, les designs ou l’architecture d’information. Une erreur monumentale de ma part de ne pas avoir exigé un accès à ces éléments cruciaux. (N’ayez crainte, j’ai bien appris la leçon depuis !)

Soyez un râleur

La meilleure approche, c’est de vous immiscer dans tous les aspects du projet susceptibles d’impacter le SEO. Partez du principe que votre expertise n’est pas forcément connue ou prise en compte, et battez-vous pour être impliqué à chaque étape :

Bref, soyez un véritable ambassadeur du SEO auprès des autres équipes. Formez-les, sensibilisez-les à votre rôle et à son importance capitale. Votre capacité à collaborer de façon transversale sera la clé d’un lancement en douceur, sans accroc.

La panacée pour un lancement réussi ? La communication !

Eh oui, pas de secret, lancer un site c’est un exercice à hauts risques pour le SEO. Mais en appliquant ces quelques leçons, tirées de mes galères passées, vous vous épargnerez bien des sueurs froides.

La clé, c’est d’être proactif et de vous impliquer au maximum dans toutes les étapes du projet. N’ayez pas peur d’être celui qui casse les pieds de temps en temps. C’est pour la bonne cause !

Alors, prêts à embarquer pour l’aventure ? Respirez un bon coup… et c’est parti ! 💪