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Dans un monde où la protection des données personnelles est au cœur des préoccupations, LinkedIn vient de franchir une étape importante. (Pouce levé émoji) Le géant des réseaux sociaux professionnels a annoncé qu’il cesserait de permettre aux annonceurs de cibler les utilisateurs en Europe en se basant sur les données des Groupes LinkedIn.
Une décision sous la pression des régulateurs européens
Cette décision fait suite à la pression exercée par les régulateurs européens, soucieux de garantir le respect de la loi sur les services numériques (DSA) de l’Union européenne. En effet, en février dernier, une coalition d’organisations de la société civile a déposé une plainte auprès de la Commission européenne, alléguant que les pratiques de ciblage publicitaire de LinkedIn pouvaient permettre une discrimination fondée sur des données sensibles des utilisateurs, comme la race, les opinions politiques ou l’orientation sexuelle.
La Commission européenne a salué cette décision, déclarant : « Il est positif de voir que la DSA apporte des changements qu’aucune autre loi n’a réussi à atteindre jusqu’à présent, en Europe et au-delà. »
Des implications pour les annonceurs et les utilisateurs
En supprimant la possibilité de créer des audiences publicitaires en se basant sur l’appartenance aux Groupes LinkedIn, les annonceurs perdent un précieux signal de ciblage. (Un émoji désolé) Cela pourrait limiter la précision et la portée potentielle de certaines campagnes publicitaires en Europe. Cependant, cette décision vise à protéger les données sensibles des utilisateurs et à éviter toute discrimination involontaire.
Le contexte : LinkedIn Groups, une fonctionnalité pour connecter les utilisateurs
Pour bien comprendre l’enjeu, il est important de revenir sur le contexte de cette décision. LinkedIn a lancé les Groupes en 2010 dans le but de connecter les utilisateurs ayant des intérêts communs. La fonctionnalité a ensuite été renforcée à partir de 2018, lorsque LinkedIn a commencé à la mettre en avant dans son application principale.
Les efforts de LinkedIn pour apaiser les inquiétudes
Bien que maintenant que ses pratiques étaient conformes aux règles de la DSA, LinkedIn a choisi d’agir de manière proactive en retirant la possibilité pour les annonceurs de « créer une audience publicitaire » en Europe en utilisant les données des Groupes. Comme l’explique Patrick Corrigan, vice-président de LinkedIn pour la sécurité juridique et numérique, « Nous avons pris cette décision pour éviter tout malentendu selon lequel les publicités destinées aux membres européens pourraient être indirectement ciblées en fonction de catégories spéciales de données ou de catégories de profilage connexes. »
La réaction des régulateurs européens
Cette décision volontaire de LinkedIn a été saluée par les régulateurs européens, qui restent néanmoins vigilants. Thierry Breton, commissaire européen au marché intérieur, a déclaré : « La Commission surveillera la mise en œuvre effective de l’engagement public de LinkedIn pour s’assurer d’une pleine conformité avec la DSA. »
La décision de LinkedIn illustre l’impact de la DSA, qui, selon Thierry Breton, « apporte des changements qu’aucune autre loi n’a réussi à atteindre jusqu’à présent, en Europe et au-delà. »
Une décision qui met en lumière l’importance de la protection des données
Au-delà de ses implications directes pour les annonceurs et les utilisateurs, cette décision de LinkedIn met en évidence l’importance croissante accordée à la protection des données personnelles et à la lutte contre la discrimination. (Émoji de pouce levé) Dans un monde où les données sont omniprésentes, il est crucial de trouver un équilibre entre les intérêts commerciaux et le respect de la vie privée des individus.
En prenant cette mesure, LinkedIn envoie un message fort aux autres acteurs du secteur numérique : la protection des données sensibles n’est pas une option, mais une obligation. Les régulateurs européens, quant à eux, démontrent leur détermination à faire respecter les lois en vigueur et à garantir un environnement en ligne sûr et équitable pour tous.
