LinkedIn dégaine les vidéos en streaming et l’IA : cap sur le B2B !

LinkedIn muscle ses outils pour les pros du B2B

Eh bien, il semblerait que LinkedIn ait décidé de passer à la vitesse supérieure pour courtiser les professionnels du B2B. La plateforme vient d’annoncer une flopée de nouveautés destinées à booster l’engagement de cette communauté de plus d’un milliard de membres. Et croyez-moi, les annonceurs B2B risquent d’être aux anges !

Le Wire Program : Annonces vidéo en streaming avec des éditeurs triés sur le volet

Premier volet de cette offensive marketing, le lancement du Wire Program. Grâce à ce nouveau format, les annonceurs auront la possibilité de diffuser des vidéos en streaming aux côtés de contenus (très) haut de gamme provenant d’éditeurs ultra-sélectionnés. On parle de poids lourds comme Barron’s, Bloomberg, Forbes, le Wall Street Journal ou encore Yahoo Finance. Le genre de compagnie qui ne laisse rien au hasard (ni personne d’ailleurs).

Le Wire Program sera disponible dans toutes les langues, aussi bien sur mobile que sur desktop, pour les annonceurs faisant partie du programme pilote négociant des partenariats de contenu avec notre groupe restreint d’éditeurs.

Dans la vraie vie, ça donnera un petit truc dans ce genre :

Bref, une vitrine de choix pour les marques B2B qui souhaitent se frotter à un public ultra-qualifié (et probablement fortuné, dirons-nous).

Accelerate s’ouvre au monde : Nouvelles fonctionnalités et économies pour les annonceurs

Mais ce n’est pas tout ! LinkedIn a également annoncé le déploiement mondial de son outil phare Accelerate pour les objectifs de génération de leads et de trafic web. Une petite révolution qui devrait permettre aux annonceurs de réaliser d’importantes économies. En effet, les premiers résultats sont plus qu’encourageants :

• Les campagnes sont créées 15% plus efficacement avec Accelerate
• Le coût par action est 52% moins élevé que sur les campagnes classiques
• Les téléchargements de vidéos sur LinkedIn ont augmenté de 45% en un an

Et ce n’est que le début, puisque LinkedIn compte étendre Accelerate à d’autres objectifs de campagne dans un avenir proche. Voilà, on sent que les équipes ont été briefées pour séduire les annonceurs B2B, et ils ne lésinent pas sur les moyens !

Microsoft Designer : Personnalisation créative

Côté fonctionnalités, Accelerate s’enrichit d’une intégration avec Microsoft Designer. Un outil d’IA qui permettra aux annonceurs de personnaliser leurs créations publicitaires de façon ultra-simple et rapide. Fini le casse-tête pour adapter vos visuels à chaque format ! (Ouf, je sens qu’on va économiser pas mal de séances chez le psy.)

Exclusion des listes cibles : Hyper-ciblage pour les annonceurs

Autre nouveauté bienvenue, la possibilité d’exclure des listes de ciblage de vos campagnes Accelerate. Une fonctionnalité qui ravira les annonceurs soucieux d’affiner leur stratégie d’hyper-ciblage. Après tout, quand on dépense des milles et des cents en pub, on a le droit d’être un brin capricieux, non ?

Assistante marketing AI : Conseils et recommandations

Et pour couronner le tout, LinkedIn intègre une assistante marketing IA au sein d’Accelerate. Son rôle ? Vous guider dans la création de vos campagnes en prodiguant conseils avisés et recommandations personnalisées. Une IA dévouée à votre réussite, rien que ça ! (Bon, évitez quand même les déclarations enflammées, elle pourrait mal le prendre.)

Accelerate Campaigns a largement dépassé les performances de conversion de leads que nous obtenions avec nos meilleures audiences manuelles, avec un taux de complétion des formulaires leads 3 fois supérieur et un coût par lead 66% moins élevé.

Un témoignage qui en dit long sur le potentiel de cette nouvelle version d’Accelerate ! Mais LinkedIn ne compte pas s’arrêter en si bon chemin et prévoit de déployer l’outil, y compris la rédaction de copys assistée par l’IA (en anglais dans un premier temps), à l’ensemble de ses clients dans les mois à venir.

Résultats prometteurs : Des campagnes plus efficaces et moins coûteuses

Au final, cette offensive tous azimuts de LinkedIn a de quoi ravir les professionnels du B2B. Entre les annonces vidéo en streaming, l’hyper-ciblage et l’assistante IA, les ingrédients sont réunis pour des campagnes plus percutantes, mieux optimisées, et surtout… moins coûteuses ! Une sacrée démonstration de force pour la plateforme qui n’entend pas laisser le champ libre à ses concurrents sur ce marché ultra-premium.

Alors, prêts à vous laisser séduire ? Parce que chez LinkedIn, on a l’air d’avoir bien préparé le terrain pour mettre le grappin sur les annonceurs B2B. Et si les premiers retours sont aussi convaincants que promis, ces nouveautés risquent fort de faire des émules. Bon ap’ les confrères, l’addition risque d’être salée !