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Nouveaux contrôles créatifs pour les publicités vidéo Google : comment les utiliser ?

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Temps de lecture : 3 minutes

Introduction aux nouveaux contrôles créatifs pour les publicités vidéo Google

Voilà une fonctionnalité qui devrait réjouir les spécialistes du marketing ! Google vient d’introduire de nouveaux contrôles créatifs pour les campagnes publicitaires Demand Gen. Concrètement, ces contrôles permettent aux annonceurs de choisir le format de diffusion de leurs vidéos publicitaires sur YouTube.

Vous pouvez désormais ancrer vos assets vidéo sur l’un des trois formats publicitaires proposés : in-stream, in-feed ou Shorts.

Eh bien, vous ne rêvez pas ! Fini le temps où vos précieuses vidéos étaient diffusées un peu au hasard sur la plateforme. Avec ces nouveaux réglages, vous reprenez le contrôle et pouvez décider où et comment raconter votre histoire de marque. Une véritable aubaine pour optimiser l’impact de vos campagnes !

Comprendre les différents formats publicitaires : in-stream, in-feed et Shorts

Avant de vous lancer, il est essentiel de bien saisir les spécificités de chaque format publicitaire. Voilà un petit récap’ :

In-stream

Les publicités in-stream sont diffusées avant, pendant ou après d’autres vidéos sur YouTube. Elles sont généralement zappables après 5 secondes de visionnage (rappelez-vous vos dernières séances de YouTube, vous avez dû en croiser quelques-unes). Un format classique, mais toujours efficace pour capter l’attention de votre cible.

In-feed

Les publicités in-feed, quant à elles, s’affichent directement dans les flux YouTube, Google Discover et même Gmail. Un emplacement stratégique pour s’immiscer dans le parcours de navigation de vos prospects.

Shorts

Enfin, les Shorts sont le format tendance du moment sur YouTube. Ces vidéos courtes et percutantes défilent dans un flux dédié. Les utilisateurs peuvent les zapper à tout moment, alors il faut viser juste dès les premières secondes !

Comment configurer les préférences de format publicitaire

Hé, ne vous inquiétez pas, la mise en place est d’une simplicité enfantine ! Voici les étapes à suivre :

  1. Créez ou modifiez une campagne Demand Gen vidéo et ajoutez vos assets.
  2. Activez l’option « Définir les préférences de format publicitaire ».
  3. Utilisez le paramètre « Préférer sur » pour sélectionner les formats souhaités pour chaque vidéo.
  4. Assurez-vous d’assigner au moins une vidéo par format ou d’en avoir une pour tous les formats.
  5. Complétez la configuration de l’annonce (logos, texte, URL, etc.).
  6. Effectuez un aperçu de votre annonce filtrée par format.

Et voilà, le tour est joué ! Vous pouvez désormais diffuser vos vidéos là où vous le souhaitez, en fonction de vos objectifs marketing.

Meilleures pratiques pour l’utilisation des contrôles créatifs

Bien sûr, pour tirer le meilleur parti de ces nouveaux contrôles, il convient de suivre quelques bonnes pratiques :

Respectez les spécifications techniques de chaque format

Chaque format publicitaire a ses propres exigences en termes de dimensions, de durée, etc. Assurez-vous que vos vidéos sont parfaitement optimisées pour éviter tout désagrément.

Analysez les performances avec les rapports de segmentation

Google met à votre disposition des rapports de segmentation détaillés.

Exploitez-les à fond pour comparer l’efficacité de vos vidéos sur chaque format et ajuster vos stratégies en conséquence.

Optimisez les éléments créatifs gagnants par format

Chaque format a ses spécificités. En analysant vos résultats, vous pourrez identifier les éléments créatifs qui fonctionnent le mieux sur chacun d’entre eux (accroche, ton, durée, etc.) et les optimiser pour booster vos performances.

Alors, convaincu ? Ces nouveaux contrôles créatifs sont une véritable bouffée d’air frais pour les annonceurs Google. En les exploitant à bon escient, vous pourrez enfin déployer une stratégie de narration de marque cohérente et percutante sur YouTube. Alors, qu’attendez-vous pour vous y mettre ?

Résumé / TL;DR

  • Google introduit de nouveaux contrôles créatifs pour les publicités vidéo Demand Gen.
  • Les annonceurs peuvent choisir le format de diffusion de leurs vidéos : in-stream, in-feed ou Shorts.
  • Configuration simple dans l’interface Google Ads.
  • Meilleures pratiques : respecter les spécifications techniques, analyser les performances et optimiser les créatifs par format.
  • Plus de flexibilité pour raconter son histoire de marque sur YouTube.

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